《中国有嘻哈》的意义不仅在于在垂直内容和小众文化领域做出了成功范例，更通过live巡演、衍生品、《中国有嘻哈·王者之路》等一系列精细运营实现了对节目ip的立体化呈现及影响力的放大与增值。

作者 | 齐朋利

距离《中国有嘻哈》结束已经过去两个月，但大众对于嘻哈的热情却在日益提升。在中国rapper蜕变成长人物志《中国有嘻哈·王者之路》收官之际，一场展现rapper蜕变成长落户北京的线下人物展，引来近千名嘻哈爱好者来到现场为自己喜爱的rapper打call。

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据了解，《中国有嘻哈·王者之路》人物展全景展现了tizzy t、vava、沙漠兄弟（艾福杰尼&黄旭)、gai、pg one、mc jin欧阳靖六组rapper从地下到冲击王者的艰辛历程。同时《中国有嘻哈》中华丽大气的布景也被100%现场还原，这让不少网友表示“仿佛回到了六月那个躁动的盛夏”。

人物展中炫酷的舞台dj、rapper同款脏辫和纹身以及当代艺术家创作的涂鸦墙都让人们得以亲身体验原汁原味的嘻哈文化。此外，人物展还将嘻哈跨界融入其中，景德镇陶瓷和涂鸦的结合，展现了中国传统文化和街头文化结合的可能性。目前世界上打印速度最快、精度最高的3d打印机亮相现场打造出了“科技x嘻哈”的跨界组合。

举办人物展的同时，作为《中国有嘻哈》衍生人物志的《中国有嘻哈·王者之路》在12月9日圆满收官。

不同于《中国有嘻哈》对rapper舞台表演和技术风格的凸显，《中国有嘻哈·王者之路》以人物志的手法对rapper们的成长经历进行了呈现，不仅将《中国有嘻哈》当中没有曝光的镜头首次完整呈现，系统的梳理选手的变化；更以真切的深度挖掘他们的内心独白，完整展现他们创造和见证奇迹前、后两段截然不同的人生轨迹。对于喜欢台上个性十足的rapper的粉丝来讲，是一次深入了解他们最 real一面的契机。

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燥动之后回归冷静 选手讲述王者之路

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在大家眼里锋芒毕露的gai在《中国有嘻哈·王者之路》首次展现了柔软的一面，复盘自己在1v1battle环节为何选练习生：“地下的rapper都吃过苦，我们的诉求都是一样的，不用那么早去先把别人的梦想敲碎了。”

因为freestyle“炒面”，pg one被大家调侃成“忘词王”。一心求胜的他在失误之后为了挽回尊严，主动提出要承担最难的40秒无伴奏环节。技惊四座背后，《中国有嘻哈·王者之路》却首次揭秘了pg one成就“真空说唱”所付出的巨大心血：“不夸张的说，我在酒店里练习了大概有200遍以上吧。”

用英文说唱20多年，为了推广嘻哈文化，mc jin欧阳靖从零开始认真学习中文。在《中国有嘻哈·王者之路》mc jin欧阳靖首次分享了自己学中文的经历，早在参加比赛前，他就在纽约请了中文老师，从汉语拼音开始，每天学习三、四个小时。一个半月后，因学费太贵欧阳靖不得不开始自学，甚至为了学习汉语把最钟爱的周星驰电影看了一百遍。

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视欧阳靖为英雄 gai在比赛中学到爱

通过《中国有嘻哈·王者之路》，六组rapper在掌声和欢呼褪去之后，直面内心讲诉这个夏天他们的人生发生的转变，这让观众对这些在舞台上个性十足的嘻哈选手有了更多认识。除了独家采访内容，《中国有嘻哈·王者之路》每集还对嘻哈选手从海选到比赛再到赛后的经历和想法依次记录，时长40分钟左右的人物志构建出了rapper们从地下到更大舞台的“王者之路”。

通过《中国有嘻哈》强大的文化渗透能力，自带话题和热度，《中国有嘻哈·王者之路》通过影像的形式使嘻哈内容再次回温，节目内容“gai不责怪梦想，要怪就怪青春”、“你和王力宏是同学吗”、“中国有嘻哈王者之路”多次登陆微博热搜。同时，收官两个多月《中国有嘻哈》再次重登百度搜索风云榜节目综艺top10，也实力印证了《中国有嘻哈·王者之路》对《中国有嘻哈》超级ip影响力的反哺与延续。

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王者之路实现vip付费内容的突破

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《中国有嘻哈·王者之路》上线以来凭借爱奇艺强大的vip会员用户规模与纯网内容vip会员专享模式，6期总播放量超过3100万，热播随即引发口碑持续发酵，并且微博话题#中国有嘻哈王者之路#阅读量高达2.2亿。由此可见，《中国有嘻哈·王者之路》是爱奇艺在ip衍生开发及商业化运营上的又一次成功践行。

作为《中国有嘻哈》衍生人物志，《中国有嘻哈·王者之路》借助大量幕后素材，以真实的笔触，还原rapper们节目与生活中的磨砺与成长，围绕《中国有嘻哈》ip的超强口碑，爱奇艺不断输出多元且立体化的高品质衍生内容，并通过爱奇艺vip会员权益升级，为爱奇艺vip会员提供更多专属特权和绝佳的观看体验。另一方面，《中国有嘻哈·王者之路》作为爱奇艺vip会员专享内容，也为广大爱奇艺vip会员释放出更好的娱乐体验。

此次，衍生人物志《中国有嘻哈·王者之路》在打造上秉承了爱奇艺一贯的匠心精神，其借助高品质好内容的输出进一步完善《中国有嘻哈》节目品牌质感，提升节目粘性用户口碑、增强认同感的同时，更通过爱奇艺vip专享的播出模式丰富了爱奇艺vip内容版图。

未来，爱奇艺还将持续打造网综头部内容ip并不断在其商业化运营模式上进行探索，为头部内容资源的商业价值最大化提供更多借鉴的同时，也实现视频平台品牌价值的全面释放。

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精细化运营助爱奇艺打通嘻哈产业链

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《中国有嘻哈·王者之路》基于《中国有嘻哈》的成功以及其超级网综的定位，爱奇艺平台开始从横向纵向两方面对《中国有嘻哈》进行全方位立体运营。其中在纵向产业链方面，《中国有嘻哈》品牌“r!ch”授权合作品类超200种，授权产品进入全国上万家合作门店。万人级别的中国有嘻哈官方live巡回演唱会也即将开演。

在横向内容层面上，早在《中国有嘻哈》播出期间，爱奇艺就制作了《嘻哈头条》等节目。《中国有嘻哈·王者之路》系列人物志的出现与《中国有嘻哈》正片形成了内容互补，除了可以扩大《中国有嘻哈》ip影响力、丰富平台自制内容，也填补了《中国有嘻哈》一二季之间的空白，有助于观众对节目持续保持关注度。

综合来说，《中国有嘻哈》的意义不仅在于在垂直内容和小众文化领域做出了成功范例，更通过live巡演、衍生品、《中国有嘻哈·王者之路》等一系列精细运营实现了对节目ip的立体化呈现及影响力的放大与增值。这一系列布局强化了爱奇艺与嘻哈文化的联动，这对爱奇艺品牌塑造以及吸引年轻用户都会有潜在影响。