网络ip进军大银幕，已经成为一种趋势，一种社会现象。而网剧ip从网络走到大院线，其实之前早有成功先例，之前的《十万个冷笑话》动画电影卖到了1个亿，而《老男孩》大电影也卖到2个亿，暑期档“爆品”《煎饼侠》则一下子卖到10个亿！而正在上映《万万没想到》的票房也超出了许多人的预期。

《万万》是继《 煎饼侠》后又一部从网络走到院线的“社会现象级”影片

而从产品形态到产品的运作模式，其实《万万没想到》与《煎饼侠》都有很多相似之处，并且和《煎饼侠》一样，《万万》也是一部“社会现象级“的电影。

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每一部影片都有自己的票房体量，但是如果该影片一旦到了“社会形象”级别，就会远远突破以往的票房区间，高于数倍。例如《大圣归来》卖到了近10亿，远远突破了国产优秀动画片只能卖到5000万票房体量，高了近20倍。又例如《失恋33天》（3.2亿）、《致青春》（7.19亿）、《战狼》（5.44亿）、《京城81号》（4.12亿）、《煎饼侠》（11.6亿）、《捉妖记》（24.38亿）等“现象级别”一样，也都分别突破这个类型影片以往的票房区间，两倍甚至五倍、十倍的高于以往该类型的票房区间。

按照传统方法判断，《万万》也就是两亿左右的票房体量。但是，无疑《万万》也属于社会现象级别电影，所以它可以冲到5亿以上的票房体量。也就是说，它不仅仅是原有的网剧粉丝们观看，社会各界都会去看看，并去讨论这个社会现象。从上映前一个周末的点映和上映前三天情况来看，的确是引发了业内和社会热议。它就像《小苹果》、《最炫民族风》这些网络神曲一样，已经不仅仅是网民在听，广场舞大妈在跳，就连一线城市大公司的白领高管在年会上也会跳了。大家没有人觉得再是网络草根，而是一种主流的社会文化。

“互联网基因”其实就是“年轻人基因”

《万万没想到》的导演叫兽易小星、主演白客，都来自一家叫万合天宜的互联网影视公司，它们就是年轻人喜欢的互联网文化的代表。与传统影视公司不同，万合天宜是一个带有强烈互联网属性的新兴影视公司。他们生于互联网成于互联网 ，但野心绝不止于互联网。

当大家对他们还习惯停留在屌丝逆袭的印象里，其实他们早已经成了资本市场的宠儿。万合天宜去年a轮融资拿到红杉资本千万元投资，刚刚完成的b轮融资，引入了盈信资本、磐石资本。万合天宜如今已经成了粉丝社区重点，集电影、网剧、图书出版、动漫、游戏为一体的综合娱乐集团。

如今万合天宜出品的网剧总播放量达到了35亿，每年引领流行语如“给力、安静的美男子”等等都出自其作品之中。并且今年还横扫各大奖项，例如北京国际电影节年度现象级网络ip，还登上了央视网络春晚。。。。。

套用一句《万万》的经典台词简直就是：升职加薪，当上总经理，出任ceo，迎娶白富美，走上人生巅峰。

“用户思维”是对“作品思维”的破坏性创新

为什么像万合天宜这样的网络化影视公司能有这么大的商业能量？

因为，它代表着一种全新的商业模式。

相对于影视圈名门正派，他们可以说是草根出身，常年混迹于互联网，所以更熟悉网民。所以《万万没想到》自出生起就带着天然的亲民路线，它干脆靠的是粉丝、观众，是典型“用户为王“的思维，这是对传统影视公司”作品思维“的破坏性创新。

2013年《万万》网剧版诞生，第一季每集制作成本才几千元，却创造了千万以上的点击量；第二季一下子就吸引了2000多万元的品牌赞助，这是很多电视剧都无法达到的。

如果按照传统“作品思维”的影片，一般是投资驱动，注重的是明星、名导、剧本这些元素。但是对于用户思维的影片来说，注重的是用户的需求，一切从用户需求出发。当然，用户思维绝对不是一味的迎合用户，而是像“苹果”公司一样不断开发出让用户惊叫的产品，要给于用户意外的惊喜。

万合天宜赶上了一个好时候，在ugc内容向pgc转型过程中成为了领头羊。同期，还有《老男孩》、《屌丝男士》、《嘻哈四重奏》等网络ip内容也都野蛮生长起来。尤其是这两年，广大网民和电影观众开始重叠起来，越来越多的免费观看视频的网民转换成为付费看电影的观众。所以网生内容公司集体赶上了一个美好的时代！

在未来，网生内容由从小屏（手机）逐渐延伸到大屏（电影），多屏战略也成为内容公司的未来方向。万合天宜目前已经形成了7个“独立车间”，以后甚至会培养成公司，以应对未来越来越多新渠道的全覆盖。

万合天宜是影视行业的“小米”

如果一定要给万合天宜这家公司的商业模式找一个“对标“的话，我感觉它们更像是小米公司。我之前也有一个系列文章叫《影视公司学小米》系列， 建议影视公司在产品、营销和思维上都可以学习一下小米这家公司。

首先在思维上，万合天宜无疑是内容公司中互联网思维的典范，这个自然不用多说。

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在产品上，《万万没想到》就是万合天宜出品的一系列网剧中的爆品。“好的产品自己会说话”！严格来说，万合天宜凭借这一个ip爆款就已经横行天下了。

在营销上，万合天宜和小米一样做粉丝营销， 从这次《万万》大电影的票房成绩，前期广大粉丝起到了决定性的撬动作用。

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互联网思维核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维。《万万没想到》这部社会现象级的电影，就是这样由网络到电影，由小屏到大屏，由草根到主流，一步一步成长起来了。相信《万万》这个ip的大电影还会一部一部地做下去，并且，还会延伸到电视剧，舞台剧，小说，甚至衍生产品等，形成一个大的产业矩阵。