文 │ 夏天
陪伴观众欢度春节的，除了联欢晚会以及院线电影，还有网络电影。
告别喧嚣、蓄力生长的网络电影，在精品化语境下，已经初步形成了网络电影“档期”概念。在春节档，多部与节日气氛相融的爱情类、喜剧类影片上线，爱奇艺更是推出“新春爆喜电影院”，从大年初一到正月十五，为观众批量放送“合家欢”类网络电影。
作为爱奇艺“爆喜电影院”的压轴影片，正月十五元宵节，贺岁喜剧片《一品爵爷》上线。
该片讲述了一品爵爷陈绳武与顺治皇帝，落入奸臣穆里玛圈套中，不幸流落民间，误打误撞闯入暗含二心的滇南王的地盘，为拯救滇南王未婚妻叶莺及顺治皇帝，陈绳武与滇南王父子辗转周旋、斗智斗勇的故事。
《一品爵爷》由利十影业、映美传媒、宁洋影业出品，精鹰传媒、亮相影业、新余星谊传媒、正杨映像传媒、中广天择传媒联合出品，映美传媒独家宣发。青年喜剧演员王宁与香港影星温兆伦，组成“流浪的沙雕兄弟”，演绎了一出古代版“人在囧途”。
借鉴成熟的贺岁电影的操作思路，《一品爵爷》集结温兆伦、吴孟达、罗家英、刘玉翠四位代表一个时代记忆的香港影星齐贺岁，无厘头爆笑桥段贯穿全片，致敬经典又暗藏情怀，喜剧笑果与兄弟情义兼备，泪点与笑点交织，在元宵佳节，为观众带来了一出笑中带泪的港式怀旧喜剧。
古装版“人在囧途”
情节曲折，人物丰满
“超载，超速。”
面对被两人累死的马，陈绳武愁眉苦脸的摇了摇头，说出四个字。被奸臣穆里玛设计囚禁的顺治帝与陈绳武，机智逃出之后上演了一出“人在囧途”，一路上笑果不断。
作为一部贺岁喜剧片，《一品爵爷》不拘泥于语言表达形式，采用极具现代感的台词语言，在古与今的碰撞中创造出诸多笑点，使得影片整体风格趣味盎然。由于身在囧途，贵为九五之尊的顺治帝，不得不穿上戏服，配合陈绳武“演出”，窘态频现，与其尊贵身份形成巨大反差，同样让人忍俊不禁。
结识滇南王未婚妻叶莺后，陈绳武与顺治帝被困青楼，戏剧化冲突频频上演。手握重权，别有阴谋的滇南王出场后，观众在轻松幽默的叙事氛围中不由得紧张起来，跟随陈绳武与顺治帝一波三折，历经起伏，逐一拆解难题，巧妙应对各色窘境和险境。
主人公陈绳武，是一个彻头彻尾的小人物，因受宠信，被封为至尊至宝爵爷。他一面说着“百姓自有明君力挽狂澜，我只是个小人物，贪生怕死，贪财好色”，一面却又屡次在危急关头，挺身而出。片中另一位重要人物顺治帝，威武正气却不失人情味，深陷囹圄依旧心系天下苍生，知道陈绳武真实身份，却还是不忍心痛下杀手。人物性格立体丰满，富有层次。
片中最让人动容的，是顺治帝与陈绳武亦君亦友的兄弟情义。
危机时刻，滇南王威逼利诱陈绳武杀掉顺治帝，以保全性命。陈绳武在此刻喊出了心中所想，“只要小武子（陈绳武）在，谁也别想伤害小福子（顺治帝）。”这对流浪的“沙雕兄弟”，尽管一路互相拆台，却又屡次在险境之中，互相保全彼此。
在制作层面上，作为一部网络电影，《一品爵爷》镜头语言成熟，布景、灯光、构图上的运用皆可圈可点，喜剧情节搭配上古香古色的暖色调场景，与节日喜庆氛围高度相融。节奏明快，叙事完整，故事高潮迭起，尽管在部分情节衔接上还有待加强，但已经足以称得上是近期上线的网络电影中的诚意之作，具备观赏价值和娱乐价值。
喜剧笑星搭配港片老戏骨
笑果与情怀兼具
《一品爵爷》最吸引眼球的，是其强大的演员阵容。
顺治帝扮演者温兆伦，曾在《义不容情》《流金岁月》等多部香港影视剧中出演重要角色，从曾经的英俊小生，到如今的翩翩公子，再次出演皇帝一角，温兆伦风采不减当年，饰演的顺治帝气质沉稳，器宇不凡，偶尔还会流露出接地气的傲娇本色。
陈绳武扮演者王宁，凭借综艺节目《欢乐喜剧人》及网络系列剧《废柴兄弟》为观众熟知，喜剧是他身上的重要标签，自带喜感的长相及张弛有度、收放自如的表演，为本片带来诸多笑点。
除此之外，最让观众惊喜的是，《一品爵爷》还请来了吴孟达、罗家英、刘玉翠三位香港影视黄金配角坐镇。
曾与周星驰搭档多部喜剧电影的吴孟达，在片中饰演陈绳武师傅十二贝勒爷，看似垂垂老矣，实则武功高强，为人阴险狡诈、诡秘冷酷。他的加盟为本片增添上一抹重要的喜剧色彩。
凭借电影《大话西游》唐僧一角为观众熟知的演员罗家英，在本片中饰演野心大、城府深的滇南王，老戏骨演技始终在线，表现没有让观众失望。曾在陈小春版《鹿鼎记》中饰演建宁公主的演员刘玉翠，摇身一变，成为片中的董贵妃，来历不明，武功高强，心中暗藏杀机。
演员温兆伦、吴孟达、罗家英、刘玉翠，他们曾是香港影视黄金时代中的一员，共同构筑了80、90后一代人的童年回忆，此次加盟网络电影《一品爵爷》，为影片赋予港片独有的喜剧色彩的同时，也引发了观众的怀旧情怀。
知名喜剧演员搭配香港影视里的老戏骨，作为一部贺岁喜剧网络电影，《一品爵爷》的诚意可见一斑。
精准宣发，为贺岁喜剧片赋能
笑星+戏骨的黄金组合，助推着《一品爵爷》的网络热度。在营销方面，作为出品方及宣发方，映美传媒根据影片特质，结合节日背景，量身定做出创意营销方案，为影片征战春节档开辟出一条“花路”。
“流浪的沙雕兄弟”，是本次营销中的关键词。映美传媒充分利用社交平台，为影片制定了一套完整的“营销故事”。
官方微博扮演起沙雕兄弟的“老母亲”形象，在影片上线前，发布顺治帝和陈绳武的寻人启事，晒出两人流落“民间”时寄回的明信片，物料与影片亮点内容相对，观众可以跟随着顺治帝和陈绳武的脚步，体验这一场古装版的“人在囧途”，以颇具网感的互动形式，拉近与观众的距离。
与此同时，在各大短视频平台上，《一品爵爷》的搞笑片段和花絮也赚足了眼球，剧中让人捧腹的“吃包子”、“拦马车”、“逛青楼”等情节，获得了大量网友的好评。
除了利用社交平台吸引年轻观众，请来一众香港老戏骨加盟的《一品爵爷》，在营销上十分注重唤起观众的怀旧情结。在影片上映前，主演们纷纷参与了微博发起的＃十年对比挑战＃，将曾经饰演的经典角色与在《一品爵爷》中的扮相进行对比，唤起观众的青春观影记忆，成功扩大影片的影响力。
随着网络电影精品化进程的推进，在兵家必争之地的春节档，开始有了不少网络电影的身影。类型逐渐多样化，营销方式逐渐成熟化，也代表着网络电影行业格局的逐步完善。尽管院线电影如火如荼，网络电影“档期”化之路还在探索之中，在春节档尾声上线的贺岁喜剧《一品爵爷》，仍值得观众期待。
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