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2016年以来，短视频突然蹿红，各类自媒体纷纷崛起，儿童玩具领域也涌现了许多现象级的“网红”节目：《小伶玩具》创下过一周点播量过亿的成绩，百度搜索指数最高值达到2万；《奇奇和悦悦的玩具》仅在腾讯视频的播放量已超28亿。

少儿用户不论是线上，还是线下，都是一个巨大的流量入口。相关数据显示，2018年全国幼儿园在园人数4960万，而从2016 年1月1日全面二胎政策在全国范围内实施，中国将迎来新一轮婴儿潮，预计到2020年学前教育适龄人口将超过1.26亿人。垂直儿童领域是短视频行业一个好切口，近年来儿童玩具创意类视频节目全网火爆的现象，也印证了这一点。

内容布局先行

精细运营助力

华数新媒体事业部正是看到这一机遇，与多家优秀自媒体合作，引进了《小伶玩具》、《babycan》、《方块熊》、《滚滚玩具》系列、《玩疯了》系列等介绍玩具、游戏及手工制作的创意娱乐益智类节目。不仅新生力量勃发，与华数有着长期深度合作的儿歌老牌ip宝宝巴士、亲宝等，也加入儿童游戏、玩具视频制作的行列，出品了《宝宝巴士玩具》、《宝宝巴士亲子游戏》、《宝宝巴士魔力太空沙》、《亲宝玩具》等作品抢占市场。

《小伶玩具》在华数互联网电视上线后，经门户与频道的双重推荐，首个周末单日点播量超过20万；《方块熊》则在上线后，长期占据榜单位置，累计点播量超400万。为了避免路径过长导致用户流失，少儿频道将儿童玩具创意类视频节目独立为“趣味玩具”的二级栏目进行集中展示，目前该栏目下已有四十余本片子，月点播量达百万级，且逐月上涨。

多维度包装

专区专题齐上阵

玩具类节目百花齐放、层出不穷，但主题各异、名目众多，也让用户面临选择困难。为此，互联网电视轮播台特设了一路“趣味玩具”频道，挑选一批制作精良，既带有趣味性，又具有教育导向的精品内容进行编排，以满足用户随心看的需求。

此外频道还根据节目主打的不同，精心策划了“趣味玩具天地”专题，pc端分为“食玩diy”、“创意手工课”、“积木园”、“一起动手吧”等板块，对该类型节目进行精细拆解和主题运营；ott端则重点推荐“奇趣蛋”和孩子们最喜欢的过家家游戏模式，以满足不同用户的观看需求。三屏的少儿频道皆设有趣味游戏（玩具天地）版块，将优质热门内容进行前置推荐。

ip衍生利用最大化

体验式学习新方向

动漫市场发展，周边产品贡献大。玩具游戏创意视频产业，更是将ip周边衍生品具象化到日常生活场景中。《宝宝巴士玩具》就是一部以熊猫玩偶奇奇和妙妙为主角的玩具故事秀，引导小朋友在看、听、玩的过程中获得“体验式”学习。比起单纯观看节目带来潜移默化的引导作用，趣味玩具这种“体验式”学习，更贴近生活且容易被接受与效仿。

功能游戏大热

教育化转变是目标

面向少儿市场的视频作品，都以教育为最终目的。今年游戏化教育在中国大热，巨头纷纷入局，网易ceo丁磊也为游戏化教育打call，提出要在教育的科技方面多研究、多投入，运用游戏的机制去引导儿童教育。未来儿童玩具创意短视频不仅关注单纯的玩具评测，更是基于故事和教育所作的转化。新媒体事业部将持续关注这一类型的发展以及教育与玩具、游戏的结合，利用平台优势，为儿童用户打造一个寓教于乐的平台。

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