顺藤摸瓜，9月3日在爱奇艺上线的另一部小清新式古装剧引起了新剧记者的注意--《等到烟暖雨收》。横向看，《等到烟暖雨收》隶属古装爱情类型，题材红利溢价，“天时”是第一重优势；纵向看，古装类型内部有竞争，近来偏重厚重华丽基调的作品多，《等到烟暖雨收》从风格破局，古风小清新领衔“地利”第二重优势；从自身来看，作为爱奇艺文学“云腾计划”的热门ip改编作品，《等到烟暖雨收》在开播前夕的热度已攀升至爱奇艺文学独家排行榜完结榜中第二位，仅次于《延禧攻略》，集结了擅长清新古风类型的青年导演麦田，颜值“能打”、气质清新的青年演员何蓝逗、冯荔军，制作班底与作品气质高度相合，是为“人和”第三重优势。

与《等到烟暖雨收》伴生的行业新相，是对z世代新新观众的审美趋向的摸排，是对网生时代用户付费语境下网剧价值如何最大化的深入探索。

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滤镜美颜剧，

击中z世代受众味蕾

《等到烟暖雨收》讲述了易落(何蓝逗饰)、初澈(冯荔军饰)二人之间缠绵悱恻的爱情故事。易落投师初澈门下学艺，却突遭家变。懵懂少女卷入层层设计的权谋之争，和师傅初澈在朝夕相处中也从欢喜冤家成长为互相扶持的搭档眷侣。

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清新的爱情是《等到烟暖雨收》最大的特色和亮点。风格有表里，“表”是视觉呈现，“里”是精神传达。

《等到烟暖雨收》一改古装剧善用的繁复、华丽风格，服务剧情的基础上做减法，主要人物角色的服饰均以浅色为主，材质上也取轻薄的丝、纱代替厚重的绸、缎，使画面整体呈现朦胧、含蓄的美感。导演麦田擅长清新古风类型，在把握演员情绪方面特别注重发掘演员身上的“清新感”和“少年气”，并为剧情服务。易落和初澈之间的情感关系变化细微而懵懂，从师徒到伴侣，易落对初澈从初见时的“老鼠见了猫”略带挑衅和不甘的惧怕，到不知不觉的信任和依赖，随着剧情的展开循序渐进，将简单纯粹的情感关系做到极致，也是《等到烟暖雨收》清新气质自然流露的关键所在。

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事实上，《等到烟暖雨收》是对网络播放模式下的古装剧审美新探索。在不同途径接受海量信息的网生受众，他们对内容愈发挑剔，“短平快”的接受诉求背后，是对简单、清新的渴望和对复杂的程式化、形式化的拒绝。《等到烟暖雨收》播出之后，被网生观众视作“滤镜美颜剧”，在社交平台不乏长截图和gif动图流出，自发的二次创作体现该群体对审美风格创新的接受和认可。同样，《等到烟暖雨收》的情感推进能够得到网生受众的欣赏，易落和初澈的情感变化牵动他们的心弦，归根结底也是因为该剧传递出的简单纯粹、忠诚陪伴的观念赢得了“新新人类们”真正的情感共鸣。

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云腾计划热门ip，

网剧票房收益分账“继承人”

作为互联网视频平台的巨头，爱奇艺向来重视内容的源头拓荒。爱奇艺文学“云腾计划”始终坚持让文学回归故事本质，以文学驱动影视这一核心原则，为影视创作提供内容源头，并以影视反哺网络文学的形式，帮助优质ip获得更多收益和影响力，从而激励更多优质内容的产出。

《等到烟暖雨收》是云腾计划首部上线的古装网剧，作为爱奇艺签约作者慵十一的同名改编作品，内容本身与平台受众契合度高，在投入影视市场之前，已经提前经过平台隐性受众的考核检验，并且积累了基数大、粘性高的受众基础。据猫眼数据统计，《等到烟暖雨收》在爱奇艺上线八天以来，位居网络剧排行榜第二位，并成为全网热度前十的唯一分账网剧，用数据实例证实其在观众中的认可度。

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从源头进行精准化定制的优势令接下来投入工业化生产流程有了好的开端。青年导演麦田率领麦田映画在去年已经有古装爱情网剧《花落宫廷错流年》上映，点击量超过9亿次，清新古风的作品风格延续至今，固粉效果显著。

对于《等到烟暖雨收》而言，内容和制作的精品化和定制化策略为其积累的红利不仅来自于受众端，还有平台方。凭借知名ip联动精品制作，《等到烟暖雨收》获得了爱奇艺平台的分账补贴。早在今年4月，爱奇艺公布了“爱奇艺分账网剧模式阶段性升级政策”与“爱奇艺分账网剧资源升级”等重磅信息，其中a/b级优质网剧的分账比例由原来的5:5升级成了3:7，另外知名ip改编的优质项目还有可能获得ip补贴收益，《等到烟暖雨收》的成功也给优质内容注入一针强心剂，“内容为王”的时代已经到来，深耕剧集品质，能够带来的是真金白银的收益。

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生产性用户：

z世代网剧价值攻坚点

媒介融合、互联网发展的语境下，网络剧生产不再是简单的“传-受”关系，z时代网生用户的潜力被释放，并且直接作用于内容生产，他们不仅是强有力的付费内容“消费者”，更是内容二次传播的“生产者”。

作为出品方之一的兔子洞文化及时洞察了z世代网络用户撬动付费内容的巨大潜力。数据调查显示，2020年中国付费视频用户将增至2.5亿，市场规模也将增长至600亿元，视频付费用户数将达2.94亿。而就消费群体来看，00后的消费能力不容小觑，在移动支付上的习惯也更具忠实度。随着00后进入职场，成为移动互联网用户的中坚力量，他们呈现的消费偏好与群体特征将带来更为明显的市场变革。

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年轻化受众的消费能力直接影响着付费内容的生产与革新。《等到烟暖雨收》不论是在视觉呈现还是文化表征上展示出的对年轻互联网用户审美喜好的重视都证明了如今是“用户市场”这一事实，优质内容是打动受众的“敲门砖”，更是激发其进行二次创作的“兴奋剂”。对于诸多内容生产者而言，来自受众的铺天盖地“自来水式”营销求之不得，《等到烟暖雨收》已经在用海量截图、短视频、表情包、壁纸等衍生内容证实着它在未来网剧价值点攻坚过程中的阶段性胜利。

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