作者：王筱丽

爆红“出圈”的舞蹈《唐宫夜宴》有表情包了！今年春节期间，该作品一亮相就给观众留下了深刻的印象，播出后不少网友发挥想象力，给表情丰富的仕女们配上文字，令人忍俊不禁。就在近日，以《唐宫夜宴》为主题的表情专辑正式上架微信表情，一经推出就出现在了不少人的对话框中。

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随着“图像社交”热度日渐提升，表情包可谓渗透进日常信息交流的各个角落。业内人士指出，其所包含的商业价值尤为值得关注。事实上，表情包强大的“带货能力”已经被敏锐的内容生产方嗅到，借助表情包扩大自身影响力，为产品带去更多热度。据统计，2019年，日本通信软件line在其表情包相关业务中获得了高达12亿元的收入，在今年年初的一项数据统计中，韩国最受消费者欢迎的角色商品也源于表情包。

鲜明角色留下深刻记忆点

表情包营销的最大优势，是轻盈、便捷、有效。以《唐宫夜宴》主题表情为例，“就是我” “让我想想” “一本正经” “可爱到冒泡”……神态各异的仕女造型配上16个常用词汇，相当活灵活现。借由表情包，仕女逗趣的个性与日常情绪凝练在四方格中，伴随人们在发送信息间使用的过程，舞蹈《唐宫夜宴》进一步“出圈”。

基于此，表情包也被不少影视剧的宣传所采用。电影《猫和老鼠》近期登陆院线，片中主角“汤姆”和“杰瑞”表情在影片上映前三天进驻微博，可爱的画风引得各方转发，为作品再次圈了一波关注度。

“表情包已经成为一种网络文化的象征物，而且慢慢有出圈的效应，原本是小众的交流偏好，现在已经成为大众不可或缺的交际工具。在这样的背景上，投入少、传播快、影响广的表情包作为其他文艺形式的推广媒介，是事半功倍和顺理成章的。”华东师范大学中文系副教授徐默凡告诉记者，无论是舞蹈节目还是电影作品，鲜明独特的人物形象是表情包营销的基础。比如猫和老鼠这对水火不容的冤家早已深入人心，新晋网红《唐宫夜宴》则靠着足够抓人眼球的复古唐朝装束给观众留下深刻的记忆点，表情包将这些装扮一一描绘，一颦一笑间让人不禁想起节目中的舞蹈片段。

表情包经济不容小觑

表情在语言界的影响力开始被正视要追溯到2015年——《牛津词典》把咧嘴大笑加上两滴眼泪的“笑哭了”表情选为当年的年度词汇，引起了众人的关注。加拿大语言学家马赛尔·达内斯在《占领世界的表情包》一书中直指：“一种颠覆传统的交流方式正在席卷全球，语言界的霸主英语可能从此将被取代。”

2017年，一部由emoji表情包担纲主人公的《表情奇幻冒险》横空出世，在口碑不佳的情况下依旧在全球范围内获得了2亿美元的票房，原因是大家都想看一看这部“把表情包拍成电影”的作品。首映当天，全球粉丝们更是创造了“世界各地最多人同时打扮成表情包”这一全新的世界纪录。

“表情包生命力强、表达效果好，已经成为网络交际的必需品，但它又是易耗品，用户很容易‘喜新厌旧’。”徐默凡将表情包比喻作商品中的“快消品”，提醒营销方需要常常更新。但无可否认的是，作为一件商品、作为一种交流方式，表情包以活泼的面向丰富了大众生活，亦为各行打开全新的进入方式。正如专家所说：“市场是极其巨大的，善加利用，就可以产业化。”（王筱丽）

来源： 文汇报

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