文丨胡月
编辑丨黄玉璐
校对丨颜京宁
千万别让闺密和男神认识,尤其是这种闺密!
人心不足蛇吞象,过去在我这里接受的东西,我要让你一样样还回来!
"大家在刷微博的时候是不是经常看到这样的小视频?
刚看到时很多人都不屑一顾:微博又给我推送广告,不过就是些“狗血”套路!
一(自)不(动)小(播)心(放)看完后却发现,真香!
在社交网站上搜索可以发现,“上头”的网友还真不少。
"
近年来,在生活节奏加快、时间高度碎片化的影响下,短视频得以快速发展。但短视频是一个相对概念,30秒的可以叫短视频,10分钟的也可以。
而根据艾瑞咨询发布的《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》中显示的数据,38%的短视频用户更偏好观看时长为1~3分钟的视频。
短剧类视频的时长通常会控制在2分钟以内,刚好击中用户偏好。一个小故事最多上下集就能搞定,加在一起也不过是“泡一碗面”的时间。
当然,时间短并不是最大优势,剧情高度浓缩才是短剧类视频的“杀手锏”。
尤其对一些“看了开头就能猜到结局”的“套路剧”来说,当传统剧集的男女主还停留在互看不顺眼的初见阶段时,短剧男女主已经完成了从相识到相知,从相知到相恋,从相恋到分手,兜兜转转、误会不断,最终化解矛盾、破镜重圆的全过程。
或许很多人对这种短剧类视频的第一印象,还是微博上推送的各种“优惠券广告”视频。
"如今,这类视频已经很少看到,取而代之的则是那些虽然被调侃“狗血”“土味”“尬穿地心”却让人莫名“上头”的小短剧。
闺密接近我的真正目的竟然是我男神!
"图片来源:快手@魔女越野-人心不足蛇吞象,过去在我这里接受的东西,我要让你一样样还回来!
"图片来源:抖音@御儿把我推给别人,就是你要的结果吗?
"图片来源:快手@彬彬有你闺密反目、逆袭反转、都市爱恋……这些内容是目前短剧市场中较为流行的主题,也是比较容易在短时间内吸引用户注意的内容。
但高度同质化的内容很难留住用户,不然也不会有这么多网友“下了删删了下”了。
"另外,没有结局也是很多短剧的通病,网友们对此也颇有微词。
"所幸随着行业的发展,短剧题材越来越多样。除了常见的恋爱偶像剧之外,玄幻、悬疑等题材近来也备受关注。
比如2019年12月起开始在各大视频平台更新的悬疑系列短剧《奇妙博物馆》,每期以一个当下或持续被热议的话题为主题,像借东西不还的室友、躲在网络背后的键盘侠、害人不浅的pua等等。
而凭借走心的选题,专业的拍摄手法以及演员的演技,《奇妙博物馆》圈了不少粉,目前在抖音上已有1128.8万人关注,累计获赞超4900万。
"不过值得一提的是,也有网友指出《奇妙博物馆》的部分创意并非原创。
比如,该系列的第七部影片,名为《饺子》,讲述有关阿兹海默综合征的故事,但在发出后被网友质疑与韩国公益短片《当我成为了母亲》很相似。虽然制作组在视频发出后的十几天后进行了说明,但仍旧引起网友的争论。
"而在该系列其他影片的评论区中,也可以看到网友对于影片题材原创性的诟病。
"这其实也是目前短剧类视频普遍存在的问题,虽然拍摄手法和演员演技可圈可点,但在内容的原创性上仍有不足。
虽然行业生态仍存在不少瑕疵,但短剧类视频的潜力仍然吸引各大视频平台争相布局。
快手不仅专门开辟了“小剧场”板块,还推出了“快手剧星计划”活动。前不久还有媒体报道显示,快手将投入超百亿流量推广优质短剧。
"抖音同样也很看重短剧市场,此前曾推出“百亿剧好看计划”,激励制作者产出优质内容。
更加值得一提的是,2019年8月,抖音将首届短视频影像节中脱颖而出的80支影像作品集纳在一起,制作成一部影片——《人间物语》,并将其搬上大银幕,这也给短剧行业未来发展提供了另一种可能。
"一直以来,可能大家对于短剧的印象还停留在“粗制滥造”“小成本制作”上。但随着短剧质量的不断提高、服化道的日益精细,制作成本也在增加。
快手人气短剧《我的僵尸王爷》的男主“古蛇”今年5月在微博上辟谣时曾晒出收支记录,从图片中可以发现,他和妻子从2018年初开始组建团队、拍摄短剧,截至当时已花费超659万元。
"而快手号@凶残小白兔lilith(《我的僵尸王爷》视频发布账号)今年3月发布的一篇文章显示,他们的团队在当时还没有实现盈利,仍处于亏损状态。
"想要制作优质内容,就要大量投入人力、财力,但短剧制作团队通常规模较小,有限的资源与人员配置难以支撑专业需要,这或许是目前短剧行业面临的一大难题。
基于此,除抖音、快手等短视频平台外,不少传统视频平台也从去年开始先后推出“分账模式”,以鼓励创作、吸引优质内容。
"如今在微博上有不少网友调侃:万万没想到,有一天我会在快手上追剧。或许在未来,随着短剧行业逐渐完善,这样的调侃能够变为由衷的感叹。
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