文/马庆云

11月21日晚间，浙江卫视和江苏卫视双台播出电视剧《乔安你好》。这是一部现代都市题材的电视剧，讲的则是两个女闺蜜如何在影视圈摸爬滚打的故事。尤其女主角颖儿方面，出场便是一副霸道女制片人的样子。按理说，这样的电视剧，应该会获得较为不错的收视率才对。

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不过，无论是酷云实时，还是csm实时，给出的收视率数据都不够理想。两家卫视方面，收视率都是在0.1%到0.3%前后徘徊。一般热播剧往往会收视率破1，而这次，《乔安你好》目前反应出来的实时数据，实在不够理想。

对于这样的收视扑街，应该存在多方面的原因。首先，是题材不占优势。《乔安你好》演的是影视圈内部的故事。我们影视从业人员总是固执地觉得，观众会对我们的职场工作感兴趣。然而，多部影视剧的收视率和票房成绩，纷纷证明，影视圈题材的作品，往往沦为自说自话，缺少市场认可。

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电视剧方面，罗晋和周冬雨主演的《幕后之王》，讲的是电视人幕后的故事。但这部电视剧播出的时候，收视率一直不够理想，被兄弟台的其它剧目吊打严重。《幕后之王》剧作质量不够好吗？显然并非如此。电影方面，周星驰导演的《新喜剧之王》，讲的是影视圈自己演员的事儿，春节档票房，也是扑街的过分严重。虽然冠以周星驰导演的名号，但依旧连十亿的票房都完成不了。

其实，这些影视圈自己的事儿的剧作，水平质量都不低，但观众和市场的反馈，往往是不够理想的。这部《乔安你好》，个人认为，不少桥段确实是影视圈工作的常态，有一定的价值。比如，郑元畅饰演的角色，在公司用数据公式说话，指导日常工作，确实是大家的生活常态。

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再比如，颖儿饰演的角色在闺蜜作品大火之后，抢着去签版权合同，也是业内的常态。当然，影视从业人员往往不愿意让大家知道，“我们是这么追腥逐臭的”。但一家讲求利润的影视公司，确实整天盯着热搜啊、ip啊之类的。有时候，我们自己都看不起自己。这也便很好理解了，为何影视圈的故事，不受欢迎了。

可能，观众和影迷也瞧不起我们。而且，这种瞧不起先入为主了。一旦一部作品是影视圈从业人员题材的，都会被先入为主地打上“过分奢侈、“勾心斗角”等负面印象。这些负面的既定印象，让观众无法对剧中的人物产生更多的心理移情，也就很难进入我们的剧情圈套。《乔安你好》的尴尬，也在此处。

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其次，颖儿和郑元畅两位主演，确实有些带不动“流量”。两位演员，显然已经参演、主演了多部影视剧作品，也属于入行比较早的了。但现在的电视剧市场，也开始成为流量明星的市场。除非，这部电视剧是剧本质量过硬，与现实生活有关，能够形成观众情感共振的，比如《都挺好》、《大江大河》之类。

显然，《乔安你好》本身的剧本，是流量剧的标配，讲的是影视圈的时尚故事。若是能安插两位流量明星，可能效果会好很多。这其实是影视圈的自食恶果。是我们影视从业人员，一步一步将我们最亲爱的观众们培养成这个样子了，没有当红流量明星，就不追时尚剧了。颖儿和郑元畅的知名度，不足以成为流量明星，继而带动这部时尚剧。

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第三点原因，也是《乔安你好》的剧情设计，不够抓人。在题材本身不占优势的前提下，剧本的前两集设计，也缺少“钩子”。优质的影视剧编剧，会在自己的剧情当中，巧妙地安插各种“钩子”，抓着观众往下边看。这部《乔安你好》在“钩子”上明显不足，缺少剧情前进的推动力，而且没有让观众期待的后续内容。

如何巧妙地安插“钩子”，是考验编剧智慧的事情。张晓晗老师显然在这方面的能力略显不足。她的上一部作品《你好乔安》，问题也出现在“钩子”不足上，无法很好的调动观众的追剧动力。编剧不仅仅是个体力活，更是一种体现技术的活儿。《乔安你好》显然在讲故事的能力上，不够好。

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对于颖儿的表现，好坏各占一半。好的一面，是颖儿真的非常适合这种职场时尚剧，她的长相，显然已经属于演技当中的一部分了，非常养眼。不足的一面，则是颖儿在《乔安你好》当中的部分台词，吐字不请。台词方面，还有欠缺，需要更大的进步才行。至于郑元畅，颜值很高，就是岁数太大了，不然，也是流量小鲜肉的潜质。

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