文| 魏建梅
“有人说它（电影）像你的一个孩子，我觉得不完全是。你的孩子长得好不好看，你自己觉得好看就行了，但这个孩子长得好不好看，是大家说了算。而且别人还得为它点击付费，这个就不是你自己欣赏它就行了的事情。”
作为国内知名主持人，也是这次《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》（以下简称《宝塔》）的出品人之一，坐在对面的周群，优雅地笑谈这次从主持人转型到网大出品人的切身感受。
在昨日（7月10日）爱奇艺公布的6月份网络电影票房榜中，《宝塔》以上线17天斩获1284万票房的成绩位列榜单第二名。而到目前为止，《宝塔》的网络播放量也已接近3000万，爱奇艺播放平台的评分系统上也有73%的用户打出了7分以上的评价。可以说，《宝塔》这个“孩子”，长得一点也不赖。
而在片子火爆的背后，作为出品方之一，也是这次《宝塔》的导演代艺霖，出品人周群、联合出品人寇宇凡等联合成立的年轻网生公司——绘梦影像也逐渐浮出水面。
对此，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）也跟绘梦影像的三位创始人聊了聊新片的整个创作过程，以及关于绘梦影像未来的发展规划。
《宝塔》主要讲述的是一个发生在清末民国时期的盗宝故事，其中还掺杂着外族入侵、人体生化试验等元素。这一故事灵感的来源，其实是取自制片人王珍妮小时候从母亲嘴里听到的一个枕边传说。
在IP改编盛行的当下，《宝塔》主创团队从一个并不成型的枕边传说出发，独立开发出一个“宝塔”IP，实属勇气可嘉，但这一过程却并不容易。其中，大家首先要面对的就是剧本的落实问题。
“如果故事原本有一个IP，我们可以在原创故事的基础上进行发散性思维。但这只是一个传说，这就需要我们构建一个全新的故事脉络。包括人物设定、遇到的危机、如何成长等等”，因故不能到场的代艺霖在电话里说道。
另外，据代艺霖透露，《宝塔》的剧本一共改了4稿，整体的创作也花了大约半年的时间。“我觉得他（导演）都可以开坛算命了”，后来加入采访过程的王珍妮笑道，“在剧本阶段，编剧王元春设计了整个的大结构，而故事里所有的机关，包括破解的方法，全都是导演自学后设计的，台词也是导演自己写的。”
另外，《宝塔》中有不少地下探险、展现墓下场景的戏份。为了呈现出故事最完美的效果，团队并没有采取实景或改景拍摄，而是在横店影视城选取了一个大约3000平米的棚，分割为4个场景，花了近2个月的时间进行了实体搭景。
对于这样的考虑，代艺霖坦言：“实景或改景就得需要你所有的剧本、设计方式、人物逻辑、动机等都要往这个场景上去靠，但这样的话，你做的故事可能就不是你想要的了。原来改景可能只能发挥出30%的想象力，但完全搭景，可能就会达到100%。”
由于剧本阶段花费了团队大量的时间和精力，各种准备工作也做得比较充分，所以在正式拍摄上，《宝塔》只用了15天就完成了，包括特效情节的拍摄。“特效的戏份，我们都采用了动画预演的方式，让现场工作人员全都把动画预演看了一遍，了解最终呈现的画面是什么样的，所以整个拍摄的效率是很高的”，代艺霖说道。
虽然特效部分的拍摄过程比较顺利，但《宝塔》中接近800个的特效镜头，还是让各位主创头疼不已，特效师们也更不用说了。“所有特效老师可能头发都快秃了”，王珍妮笑道，“我们后期大约做了3个月左右，基本后期做了多久，特效就做了多久。因为前期就开始有一些墓穴要做，就开始建模画图，所以特效师的工作周期是很长的。”
正因为特效镜头的大量存在，所以“预算紧”成了《宝塔》项目执行过程中遇到的最大的难题。“我们跟特效师全靠刷脸”，王珍妮打趣地说道。但即使如此，由于时间的紧迫，《宝塔》的特效制作部分其实算不上完美，这也引起了不少观众的吐槽。王珍妮也坦然承认这次的遗憾，并表示希望能在第二部中做得更好。
其实，像《宝塔》当中涉及的盗宝、丧尸、玄幻、悬疑等元素，在目前的网大市场早已屡见不鲜，且比比皆是了。但不可否认，这一类型也是比较受年轻人推崇的类型。像之前的《龙棺古墓》《镇魂法师》《古墓奇谭》也都是同类型的作品。
如此，想在一众玄幻片中做出不同，做出爆款，也是一件极具挑战性的事情。但《宝塔》做到了。
前面提到，《宝塔》的故事起源于一个地方传说，对于这个传说，王珍妮将其定义为“民俗”。“这个传说完全是地方文化的东西，所以我们的定位就是‘民俗’，能做到盗宝题材的其中一个标杆就好了。”
关于类型趋同的问题，在代艺霖看来，如今市面上虽不乏盗宝题材的作品，但由于资金受限或拍摄难度大，这些作品对墓下世界的展现往往是比较少的。因此在创作《宝塔》的过程中，代艺霖也将很多拍摄的侧重点放在了墓下世界的构建上，让观众充分感受到奇幻的地下世界。
另外，全新世界观的设定也是代艺霖认为《宝塔》与其它同类型作品所不同的一大原因。
“我们想把《宝塔》做成一个系列，每一部的故事虽然是独立的，但是彼此之间也会有衔接，以此展现出一个完整的地下世界。像主角张孝智在第一部中盗的是一个水墓，那以后你可能会看到其它属性的墓，比如火墓。他盗的每一个墓，包括墓下的每一关，实际上都有相扣的点，每个墓也都有相应的独特性。而这些相关联的信息拼凑起来，就会使得整个系列更加完整。”
“那整个系列会有5部吗，金木水火土各一部？”我们笑问电话另一头的导演。
“那倒不一定，目前来说，我们计划是3部，现在第2部已经完成了相应的拍摄过程，进入了特效制作过程当中。包括主创什么都是原班人马，就是女主角更换了”，代艺霖回答。
关于女主角的问题，王珍妮则笑着解释道：“我们想把张孝智做成007那样，在每一个系列里有不一样的搭档，当然这我们还得和新片场等其它合作方商讨。”
谈到新片场，其实这次《宝塔》的主出品和宣发方都是新片场。为了将《宝塔》推广出去，新片场也采用了多样的宣发策略。比如在上海外滩的花旗大楼LED电子屏上霸屏一周，在一线城市公交、地铁等交通枢纽和商圈投放硬广等，颇吸引人眼球。
虽然成立有两年的时间了，但从真正意义上来说，《宝塔》其实是绘梦影像的头一部作品。而这两年的时间，绘梦影像也更像是处在蛰伏期，不断积蓄力量，包括人才的汇聚、方向的把握、作品的沉淀。
序言中我们也曾提到，这次《宝塔》的导演代艺霖，包括联合出品人寇宇凡其实都是绘梦影像的创始人。而另一出品人，同时也是主持人的周群，其实正是通过《宝塔》这个项目，正式入驻了绘梦影像，成为了绘梦的一大股东。
周群的加入，其实不管是对《宝塔》，还是对绘梦来说，都起到了加持的作用。而从主持人转型到影视出品人，周群内心也有着不少自己的感悟。
“做电影跟做节目，它的生产流程还是有很大区别的。我觉得电影，特别是网络电影，它在网络上呈现的那几周是一个极具市场性的一个产品。电视节目，比如周播，播完了我们可以看收视率，有问题下周我们可以调节。但电影没法调，只要一推向市场，只能听天由命。但这也是一个挑战，逼着你在准备的过程中精益求精，不出任何错误。”
面对如此高要求的电影市场环境，绘梦影像选择国内领先的大数据上市公司东方国信作为重要的战略合作伙伴，依托东方国信大数据技术，共同构建用户、内容、渠道三位一体的影视大数据模型。
寇宇凡表示，基于大数据思维的电影内容生产机制，本质上是发现并预测用户数据与电影元素之间的相关关系，将电影生产过程中的互动参与模式推向一个全新的技术层面。“基于我们的大数据平台，能够进行实时、细致、入微的消费者洞察，锁定市场机会，同时全面量化电影各环节运营，支撑产品、服务与体验创新，充分挖掘电影市场的潜力空间。”
“我们在创作所有作品的时候，都会借助东方国信大数据技术，做一个投资的测算。比如，同类型作品的市场表现如何，什么样的团队和演员是ok的，什么样的内容观众会喜欢。包括后期的宣发阶段，大数据也能给予一定的指导。我们想用大数据做一个全程实时的检测，如果看到某个地方有拐点，就立马调整策略，改变投放方向”，寇宇凡说道。
另外，寇宇凡也坦言，拿这次《宝塔》来说，将这个不成形的枕边故事改编为奇幻悬疑的类型，就有大数据的功劳。“我们当时只有一个故事的雏形，也不知道把这个故事往哪个方向去走。爱情、探案、奇幻、惊悚？不知道。后来在大数据的指导下，我们做了现在这样一个开发。目前来看，大数据也反向论证了《宝塔》的成功。”
大数据的形成主要依赖于网络资料的汇集，这就使得大数据的运用也主要依托于网络。因此在谈到未来公司的发展方向时，寇宇凡也表示，目前主要的目标还是放在网生领域，通过大数据的介入，打造一个全新的网生影视内容生态。
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