文 | 九九消寒
3月3日，一部体质略异的网大在爱奇艺悄然上线，它的主演居然是黄轩！这部名为《玩世英雄》的网大，截止目前播放量420.7万。最令鹦鹉君不解的，不是黄轩怎么演上网大了，而是黄轩主演的网大就这个成绩？
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鹦鹉君得知《玩世英雄》的主演是黄轩时，简直震惊！近几年黄轩的演艺事业一路走高，从《推拿》到《红高粱》，从《芈月传》到《翻译官》，进入2017，黄轩的实力与资源更是有目共睹，是什么促使冯小刚、陈凯歌两大导演的两大制作的共同男主角，去演了一部网大？是大荧幕挣不到钱了，还是大制作拍多了厌了？
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于是鹦鹉君经过一番打听，得知原来《玩世英雄》是一部2014年的小制作影片，并不像一般网大“刚出炉还热乎着”。也是，在过去的2017年，金爵奖最佳导演韩杰导过《解忧杂货店》，年度男演员黄轩演了《芳华》《妖猫传》，这种层级的联手不太可能空降在如今的网大市场，还空降地这么低调。
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不管《玩世英雄》生于何年何月，至少它押出了个强阵容，说出去是黄轩主演的电影。那黄轩在这部两天点击量420.7万的网大里出了多少力呢？或者说，有多少观众是冲着黄轩去看的呢？
从《玩世英雄》目前的表现来看，是没有成为爆款的指望了，点击量虽然不错，分帐却没有进入猫眼网大排名前十。
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不知道爱奇艺是什么时候买下的这部2014年的小成本片，花了多少钱，上线后能不能收回成本。不过可以肯定的是，黄轩的人气到了网大圈里算是跌了个跟头。
从影片本身来看，演员演技、画面效果明显比一般网大精良，但就前六分钟来看，情节并没有足够的吸引力，这可能影响到了爱奇艺对该片的评级——评级不高，有效点击带来的总收益也就高不到哪儿去。同样，观众在前6分钟内也不会产生太大的付费观看欲。所以纵然《玩世英雄》的点击量超过400万，总体表现却逊于点击量仅有203.5万的《刀山火海》。
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当然，主要还是制作于2014年《玩世英雄》原本并没有打算做成网络电影，即使题材相投，其表达方式从根本上还是脱离网大语境的。
此外，《玩世英雄》的营销有点对不起它的阵容（主要是黄轩）。可能是一开始就不太看好，爱奇艺的营销并不走心，单在微博就没有连续宣传，其他线上平台除了几款片花，也搜不到什么用心的宣传。
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哎，凭我大轩轩如今的地位，到了网大圈可谓是龙游浅水遭虾戏，虽然主要问题出在影片内容上，但通过《玩世英雄》这一高人气值主演+低分帐票房的尴尬典例，或许可以探讨一下演员咖位在一部网大中占重几何。
据鹦鹉君分析，还有一个让黄轩在网大圈吃不开的原因是市场特性——抗战喜剧片的受众才不管你是不是黄轩呢！
《玩世英雄》属抗战喜剧类型网大，这一类型里的爆款头部首推《乱世豪情》。二龙湖出身的浩哥跟黄轩显然不可同语，但就演员气质与抗战喜剧题材的适配度而言，浩哥绝不逊与黄轩。跟浩哥抢网大喜剧市场，黄轩必败。
且看《乱世豪情》的受众面貌。
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再看想看《玩世英雄》的受众性别比例。
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女性受众原本就是抗战片的绝缘体，更不要说是网大里的抗战片，（“穿越”？已经不稀奇了ok？）。加上《玩世英雄》营销不给力，不落地、无针对性，黄轩的迷妹们哪能想到她们的爱豆还演了一部网播的抗战喜剧啊！本该“逐黄轩而动”的女性粉丝显然受到了双重阻抑。
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网大世界里，重要的不是咖位，而是这位咖对不对类型网大受众的口味。黄轩近年来打造的文艺清风男形象，让粉丝对他的认知与对《玩世英雄》这部作品的认知隔了一道厚厚的屏障。
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说网大圈不看咖位，似乎有些武断，但相比院线，网大世界里排在主演咖位之前的题材、ip、内容等元素才更重要，而演员咖位这一需要“撒币”的项目则排在了后面。
历数那些较为知名的几部网大，如《斗战胜佛》《杀无赦》《灵魂摆渡黄泉》《伏妖白鱼镇》，它们的成败有几分决定于ip、几分决定于演员、几分决定于制作和营销呢？鹦鹉君根据调查对比，做了以下评估：
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《斗战胜佛》
播放量：1.2亿
豆瓣评分：2.6分
ip价值：33%
（西游ip本身价值+陈浩明《西游记2》（《天地争霸美猴王》ip价值）
演员价值：30%
（ip与演员紧密捆绑，演员价值随之提升）
剧情+制作：20%
营销：17%
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《灵魂摆渡黄泉》
播放量：1.1亿
豆瓣评分：7.2分
ip价值：40%
演员价值：20%
（ip与演员捆绑度不高，演员价值略低。仅赵吏一名原ip主演，且非主角）
剧情+制作：30%
营销价值：10%
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《伏妖·白鱼镇》
播放量：4.5千万
豆瓣评分：6分
ip价值：0%
演员价值：10%
剧情+制作：65%
营销价值：25%
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《杀无赦》
播放量：1千万（单部平均）
豆瓣评分：4.8分（单部平均）
ip价值：20%（影片翻拍自美剧《chosen》，海外ip在网大主要受众群体中知名度不高）
演员价值：35%（根据受众反应，“小姨妈”邓家佳带动力较优）
剧情+制作：35%
营销价值：10%
通过以上分析大致可以看出，当ip价值未达到一定高度，演员咖位的提升对于一部网大而言未必是好事。众所周知，网大受众普遍以男性居多，题材以玄幻、魔幻、冒险等题材为主，而大多数流量男星的粉丝群体多数是女性占大半江山，试图将这些女性粉丝带入网大市场显然是吃力的，且不容易讨好。鹦鹉君建议，下次配咖不如试试女明星，当然，在控制成本的前提下。
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多数网大由于成本限制，不去精工细制，而选择主攻轻松不烧脑的剧情，一边积累ip价值。而当这些ip积累到了一定程度，是不是就能试试请个明星来助阵了呢？鹦鹉君觉得没太大必要。网大世界里，外来咖普遍没有网生咖吃香，成熟ip的受众更认可原班人马，一如前面所说，抗战喜剧里黄轩未必比得上浩哥。
不适配的演员阵容虽然不至于让受众排异，但在一定程度上分散了营销重点，混淆了受众的惯性认知，常规受众与新的受众目标调性不一致则很可能导致两处不讨好，1+1说不定会小于2。
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