文 | 苏凉

《欢乐颂2》借着《欢乐颂》的余威强势回归，联播两家频道收视率一直占据着卫视黄金档前两名的宝座。《欢乐颂2》的火热也让人们开始注意到电视剧季播的形式。其实，走在行业前端的视频网站自制剧早早就开始了季播剧的创作。

视频网站的季播剧已经遍布了网络，耳熟能详的有悬疑推理类的《暗黑者》《心理罪》，古装剧情类的《刺客列传》，民国玄幻类的《无心法师》，灵异鬼怪类的《灵魂摆渡》等。不过要说起季播剧最多的类型，那就非喜剧莫属了，《屌丝男士》《万万没想到》《报告老板》《废柴兄弟》就是其中知名度最高的几个代表。

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《屌丝男士》《万万没想到》《报告老板》《灵魂摆渡》都已经完结，其中生命力最顽强的的《屌丝男士》拍了四季。而其他的季播网剧基本都是播了二季才刚刚开始的样子。在这样的情况下，已经五季的《废柴兄弟》就变得无比显眼。《废柴兄弟》4年推出5季，而且看样子还会继续拍下去！这在目前的网剧市场中，是绝无仅有的。那么问题来了，《废柴兄弟》这个ip为什么会有如此顽强的生命力？

题材适合季播，稳中求新寻突破

长寿的季播剧需要的是创作的可持续性，而可持续性最好的题材就是喜剧。喜剧创作的空间比较大，对整体剧情的连贯性相比其他类型剧目要求也偏低。同时，喜剧也是观众喜闻乐见的题材。美国的季播喜剧寿命一般都挺长，例如《摩登家庭》八季、《无耻之徒》八季、《生活大爆炸》十季等等。

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但仅仅是题材选择对了，也不能保证万事大吉。例如《屌丝男士》《万万没想到》等季播剧最终也全部不得不走上完结之路。《废柴兄弟》与《屌丝男士》《万万没想到》等剧不同的是，它并不是“碎片化”的喜剧，而是在剧中更为突出主线和感情，这样有利于增强用户的粘性，得以一直抓住观众的眼球。

不过这样还是不够。互联网是信息最爆炸的地方，更新换代都非常迅速。如果只是一成不变的持续拍下去，观众早晚也会有看腻的一天。

爱奇艺创始人、ceo龚宇所言：“好作品则一定带有创新性，不断自我创新，不重复已有套路才能产生与众不同的作品。”

《废柴兄弟》的导演尹琪对此也有想法，“为了避免网友产生疲惫感，《废柴5》是新的尝试，也是突破瓶颈的探索。前四季的演员们也成长了，废柴需要新鲜血液的加入，这也是为了给后几季积蓄力量，寻找新的话题点。”

如导演所说，本月上线的《废柴兄弟5泰爽》不再遵循旧例，新的人物、新的环境、新的角度带来全新的故事。

江上饮因欠下赌债，为还清债务逃入曼谷，巧遇华人洗车仔史飞楼，一个嘴炮王，一个混不吝，两个“人间精品”在泰国遭遇了一系列令人啼笑皆非，惊诧不已的事件……

该剧摒弃了传统情景喜剧的拍摄手法，全程在泰国拍摄，制作全面升级，竭力打造解压神剧。剧中的主角也换成了“吕子乔”孙艺洲（饰演江上饮）和“青岛大妈”张海宇（饰演史飞楼），两人组成贱萌cp二人组，专治不爽。

《废柴5》是一个全新的起点，虽然在创新时难免会遇到磨合上的困难，但只有不断地创新，增加新的看点、新的话题，才能不让废柴迷失望，才能让《废柴》系列剧走得更远。《废柴兄弟》究竟能拍多少季，究竟能走到哪一步，很是让人期待啊。

强势平台保驾护航，为《废柴兄弟》引流观众

《废柴兄弟》已经全部上线的前四季，截至目前的播放量分别为7.1亿、6亿、7.7亿、5.7亿。四季《废柴兄弟》的播放量加起来已经超过26.5亿。这在整个网络喜剧市场，甚至是整个网络剧市场，都是一个很惊人的数字。“废柴兄弟”已经成长为当之无愧的喜剧类第一纯网内容ip。

《废柴兄弟》之所以能有如此亮眼的成绩，除了优质的内容外，还得益于播放平台的整体实力。

根据2016年视频行业全年数据显示，在视频用户向大平台集中的趋势下，从视频app月活设备数、使用时长、pc视频日均用户、pc观看时长等各项核心数据来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲，爱奇艺以绝对优势领先第二名和第三名。

在2017年，爱奇艺依然保持着领头羊的地位，最新统计显示，爱奇艺日活用户数已经突破了3.1亿，其中移动端客户超过2.4亿。也就是说，全中国每五个人就有一个人在观看爱奇艺，这个数字是十分可怕的。

爱奇艺曾经创造过多次奇迹，把《盗墓笔记》打造成超级ip，不仅掀起了影视圈的“盗墓热”，还开启了视频网站付费的篇章。《蜀山战纪》、《老九门》、《云巅之上》等剧反向输出给电视台并取得了优异成绩。创新内容《最好的我们》、《余罪》、《灵魂摆渡》、《心理罪》等剧被媒体争相报道，成为捧人力作。

《废柴兄弟》这个ip孕育于如此优质的平台，配合它本身的成功理念，未来的路必然还会很长。

开发ip产业链，为《废柴兄弟》ip续航

仅仅这些还不够，为了让《废柴兄弟》这个超级ip保持旺盛的生命力，爱奇艺围绕其打造ip产业链，进行全方位、立体化地开发。不断涌现的各类衍生品为《废柴兄弟》ip增添了生命力。

爱奇艺于2015年12月推出了《废柴兄弟3》的正版手游，游戏上线1周就轻松跻身pps游戏平台单机游戏top3，成为爱奇艺影游互动下除了《花千骨》《琅琊榜》之外的又一爆款作品。

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《废柴兄弟》的同名书籍在2015年12月出版，2016年初全国上市。该小说由网络作家有时右逝根据“废柴兄弟”的故事进行二次创作，故事和背景完全脱胎于网剧《废柴兄弟》。该书作为中国首部网剧反向输出给小说的作品销量成绩喜人，为网剧拓展版图开了一个好头。

现在，爱奇艺又开始筹备《废柴兄弟》的大电影。《万万没想到》《屌丝男士》都曾有过大电影的尝试，结果却是有人欢喜有人愁。本次的《废柴兄弟》大电影经过了深思熟虑，据悉会邀请国内顶级喜剧片明星加盟，最终效果也非常值得期待。

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“废柴兄弟”ip开始进军大银幕，代表着“废柴兄弟”这个ip在持续其顽强的生命力同时，版图也越发壮大。

爱奇艺为“废柴兄弟”ip开发各类衍生品，打通了该ip上下游的产业链，把品牌价值最大化。

这么看下来，想要一个纯网ip长寿真不容易，不但要ip本身具有价值且要保持不断地创新，还要放在好的平台才能吸引观众，同时出品方要对ip本身不断开发，打通ip产业链，实现品牌价值最大化。