票房曲线直线下滑问题

《地球最后的夜晚》上映首日，分账票房23961.7万元，而次日分账票房只获得1007.0万元。上映第三日，也就是文章发布的今日，截至上午9点（下同），只获得89.9万元。《地球最后的夜晚》次日跌幅高达95.7%，开创了内地影史破亿级别影片的次日跳水纪录。

对于首日票房高涨问题，目前片方通过正规媒体给出的答案是，电影《地球最后的夜晚》跨年夜营销做得非常到位，因此，大量观众集中在了跨年夜当晚的午夜场。午夜场一直是上座率不高的场次，影院方面也乐见其成。大量影片一般也都不会午夜场开画。这倒是《地球最后的夜晚》能够午夜场“有所作为”的必备条件之一。

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电影评分直线下滑

《地球最后的夜晚》在各大电影评分网站的得分，都已经呈现直线下滑的趋势。在猫眼电影，该片截至目前只获得了2.8分的成绩。而即使金扫帚奖的获奖影片去年的年度最烂电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，在猫眼电影也有6.8分的成绩。猫眼电影的用户在打分上，相对讨喜，往往会给出非常不错的成绩，一般电影都能8分以上。

2.8分的成绩，堪称猫眼电影有评分系统以来的历史最低了。这很奇怪。是猫眼方面的恶意打分吗？不过，《地球最后的夜晚》联合出品名单当中显示，猫眼微影文化传媒有限公司是该片的重要出品方之一。自己出品的电影，自己恶意打低分的可能性不大。因此，基本可以排除平台恶意打低分的可能性。

截至目前，有406212人在猫眼的评分系统当中对《地球最后的夜晚》打分。而根据猫眼方面给出的大数据显示，给出1到2分的影迷，占据打分人物的74.1%，而给出9到10分的影迷，占据打分人物的12.3%。3到8分的人数，占比相对较少。正常电影的评分，往往是金字塔形，或者倒金字塔形。这种至高好评和至低差评占据大多数的电影，存在恶意刷高或者刷低的可能性。

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退票率远远高于市场同期

猫眼大数据方面给出的资料显示，《地球最后的夜晚》上映首日的退票人次是32.0万。这个退票人数是非常可怕的占比。我们不妨横向对比一下。目前，阳历年档期最为火热的电影《来电狂响》，首日退票人次是7007。《印度暴徒》上映首日退票人次是8077。即使同样口碑不佳的《云南虫谷》，首日退票人次也只有4.8万。

《地球最后的夜晚》上映首日，单张综合票价是37.8元，32万人次的退票，造成1209.6万元的预售票房一日之内突然撤离市场大盘。这么高的退票人次，是目前已经掌握的电影大数据所没有过的先例。有数据资料显示的院线电影当中，没有任何一部会突然出现如此巨大的退票现象。而退票人群到底是怎样一个批次，目前没有大数据方面的整理资料。

有一种说法认为，这是营销方在炒作票房的时候故意利用自身人员进行票房购买，在电影上映首日，将这批虚假票房以退票的方式撤离。在没有明确证据的前提下，笔者不采用这种说法，并且认为，缺少合理证据的论断，都是虚假的，是对片方的恶意诋毁。

知名编剧实名举报幽灵场

《地球最后的夜晚》上映首日，编剧李正虎老师去电影院看该片，但是面对了系统显示售罄而现场只有几人的事情。李正虎老师通过自己的社交媒体平台实名举报了此事。

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1月1日傍晚，电影片方给出回复，称当时影院放映厅内出现设备故障，影院人员调试设备，所以临时锁定了场次，造成系统显示满座，并非是幽灵场，不存在票房造假行为。

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我个人方面比较倾向于片方的说法。总局对幽灵场和票房造假行为已经三令五申，《地球最后的夜晚》不敢顶风作案。从我个人了解到的一些情况来看，这部电影在当日午夜的真实上座率还是较为不错的，虽然大量观众提前离场，但并不影响电影票是在真实观众手中。

对于一般电影而言，往往寻求长线放映。贾樟柯导演也多次呼吁建立一个长线放映的文艺片院线机制，让票房产出量很低的文艺片能够有一定市场。不过，这部《地球最后的夜晚》竟然开出了一个速战速决的战斗模式，只要首日午夜场火爆，剩下的不管了。这种营销，是否可取，尚需观察。

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