“狗对着快递员狂吠，快递员的反应让人笑尿了”

“她在沙发底下看到这个……我当时就震惊了！”

……

这样噱头十足的标题，每个人估计都曾在好奇心的驱动下点击过不少次，即便知道它有“标题党”之嫌，依旧按捺不住好奇心。

现在，流量已经成为了重要的线上货币。为了达到吸睛的目的，在市场导向的媒体王国中，用标题党、诱饵标题聚集流量的现象越来越频繁。

那么，线上的书店是否也能用这样的方法提高流量呢？

尽管这个问题目前还存在着争议，但是在讨论中，一个新的竞争者——达拉斯书店狂野侦探出现了。它用一种被称为“litbait”的方法，刺激人们去阅读经典的、无版权限制的小说。

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facebook的帖子以诙谐的方式撩拨阅读者的心，如《道连·格雷的画像》被概括为“英国人自拍出了问题后死去了”，《罗密欧与朱丽叶》是“十几岁的女孩哄骗男朋友自杀”，《红字》被概括成了“一位被称为荡妇的单身母亲”，《君主论》则是“这位意大利政客使特朗普看起来像一个圣人”。

该活动于国家阅读日（9月6日）启动。当用户点击链接后，他们会被定向到包含整本书的文本的博客帖子，让用户进行长时间的阅读。

虽然很少有人会停留在博客文章上阅读6小时，但野生侦探说：“litbait”网站流量增加了14000％，在facebook的帖子增加了150％。”

视频总结称：“你堕入了诱饵，却因此迷上了书籍。”这几乎总结了这场campaign的目标——提醒人们，在互联网上，有比诱饵文章更好的东西。

但讽刺的是，商店的俘虏观众可能已经知道了这一点。去年9月，“litbait”发布时，皮尤研究报告也相继发布了。报告发现，73％的美国人在过去12个月里只看过一本书，这和2012年变化不大。尽管电子书促进了阅读，但65％的美国读者仍然只阅读至少一本书。

在这个群体中，千禧一代是最积极的读者，88％的30岁以下的美国人在过去12个月读过一本书。

总的来说，这一切都是好消息。像“litbait”这样的广告系列不应该被看作是恢复阅读的最后一道努力，因为人们还在阅读！但是像这样的技巧，只能够让人们燃起阅读的火焰，提醒我们经典的相关性。

毕竟，问题的核心还在于“在你疯狂的鼠标驱动的路径结束时，你最喜欢的是什么？”——简洁明了的“清单体”还是精彩诙谐的“奥斯卡·王尔德体”？

本文由 socialmouths 整合编译，英文部分来自广告周刊adweek。

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