上周五,根据经典音乐剧改编的好莱坞歌舞电影《妈妈咪呀2》登陆中国影院,该片云集奥斯卡影后梅丽尔·斯特里普、奥斯卡影帝科林·费斯、老牌“007”皮尔斯·布鲁斯南等全球多位一线巨星,且自带超级ip光环,原以为能轻松征服中国观众,孰料截至昨晚8时,已上映6天的《妈妈咪呀2》票房仅收300万元,“吸金”能力甚至还不如一部国产小成本惊悚片。
超级ip这回失手了
作为百老汇最卖座的经典音乐剧之一,《妈妈咪呀!》的全球累计观众超过4000万,目前已有14个语言版本,是音乐剧领域最值钱的ip之一。
2008年,由好莱坞打造的电影版《妈妈咪呀》首次亮相,于名揽下当年金球奖和格莱美奖的多年提名,于利收获全球超6亿美元票房,至今仍稳居北美音乐电影票房榜前十位。获得如此巨大成功后,该片没有趁热打铁而是等了10年才推出续集,并雄心勃勃地到中国市场走一遭。
"但出乎所有人意料的是,中国观众并不认这个音乐剧的超级ip。记者采访获悉,《妈妈咪呀2》上周五上映收入排片量仅占1%,票房占比还不到1%,上映近一周后的总票房也还在300万元徘徊,表现岂止惨淡二字。一位本地影城经理表示,《妈妈咪呀2》的市场表现有点愧对它的ip价值,“一部网络大电影水平的国产惊悚片,一天都可能卖到300万票房。”
而让片方觉得委屈的是,《妈妈咪呀2》并不是打着ip的幌子的“假情怀、真烂片”,该片在北美地区上映后,票房口碑双赢,绝对是拿得出手的作品。可惜,这个超级ip这次在中国玩失手了。
观众不再迷信ip
为什么观众不认这个超级ip?在本地音乐行业工作的张小姐告诉记者,她看过《妈妈咪呀》的音乐剧,但对于电影版兴趣不大,“这是两种不同的艺术形式,在剧场感受的是现场气氛,是演员表演的真实;但同样的表现方式变成电影,我会觉得有点尴尬。我猜大部分影迷都不会适应这种用歌舞推进剧情的电影。”
在本地影评人陈甸甸看来,《妈妈咪呀2》的市场遇冷早有先例。“2013年的《悲惨世界》是拿了奥斯卡多项提名的优质歌舞片,主角又是超级巨星‘狼叔’休·杰克曼,但最后在中国市场的票房也不过6000万而已。其实不光是好莱坞的歌舞电影拿不到好收成,国产的歌舞片也少有成功的,大家还记得《华丽上班族》吗?导演是杜琪峰,主角是周润发、张艾嘉、陈奕迅、汤唯,最后的票房也不到5000万。”
湖北省院线相关负责人郑先生分析,如今中国观众早已不再迷信ip,尤其是好莱坞的ip,“他们更愿意为让自己有代入感、有感同身受的中国故事买单,所以现在票房大好的几乎都是现实主义题材和喜剧电影。”
楚天都市报记者戎钰
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