炎炎夏日，电影市场精品辈出。在《我不是药神》《西虹市首富》等多部国产大片的强势带动下，暑期档上半场电影市场顺利突破110亿元票房大关;与此同时，将院线电影奉为标杆、不断向精品化迈进的网络电影，在今年上半年表现尤为惊人，票房上，连连拿下破3000万分账票房记录，质量上，精品化、电影质感口号进一步打响。
暑期过半，“下半场”酣战尤为迅猛。于7月7日正式上线爱奇艺的网络电影《伏狐记》正在火热上映。在经历了电影、电视剧、短视频乃至世界杯等各大娱乐产业的争相竞争后，《伏狐记》上线48小时播放量破666万，截止当前该影片累计播放量达2070万，远超同档期其他上线影片。
究竟，《伏狐记》拥有怎样的魔力可以在炎炎夏日搅动“一池春水”？而它的背后出品方——耐飞兔子洞在制造网生内容领域又有何过人妙招？值得探究。
首日票房转化率破27%,《伏狐记》如何搅动“一池春水”？
网络电影，在经历了2014年的初步破亿元市场规模后，便小步快跑至近两年的“爆发”阶段。2017年，全年上线1175部网络电影，市场规模达到20亿元；2018年，截至6月底，上半年共计上新653部，市场规模达到33.6亿元。数量上，上半年网络电影市场虽不占据优势，但在票房分账、影片质量上却明显呈现上涨趋势。
市场增量带动网络电影快速增长，《伏狐记》便是获利之一。该影片上映首日，票房转化率达到27%（注：以往票房转化率达10%，已算优秀成绩），上映三日，每日分账票房破100万，将同档期影片甩至身后。
为何能够取得如此成绩？当然还是要从电影内容本身以及精准营销定位说起。
1. “混合型”元素创题材新意，反套路人设捕获观众芳心
《伏狐记》，顾名思义，这是一部讲述“降妖除魔”的奇幻故事。众所周知，我国民间志怪题材千千万万，前有《聊斋》《济公》《西游记》等文学文本，后有《钟馗》《白蛇传》《降魔传》等诸多影视题材。如何将千篇一律的“降妖除魔”做出新意？这便是耐飞兔子洞需要面临的首个问题。
从该影片题材类型来看，《伏妖记》已经很难将其定位为某种题材类型。影片中富含的古装、奇幻，尚且只是其第一层定位，而片中参杂的喜剧、动作、惊悚等丰富元素也在片中发挥重要作用。如直接将蒲松龄大大安排进打怪故事当中、将香港影片中时常出现的僵尸、妖珠、客栈等元素搬至观众面前，以及采用男女主自带弹幕体制的搞笑方式和“反差萌”的人设设定，都在一定程度上，与诸多“降妖除魔”故事存在本质区别。
导演王冠迪表示，之所以将“反套路”与“混合型”元素用在一个小人物成长的心路历程上，目的在于让观众在享受爆米花娱乐的同时，也能够回味出些许不一样的味道。
2. 电影团队倾情加盟，良心制作提高“网大”整体质感
题材上的创新，只是耐飞兔子洞在制作精品网络电影的第一步；第二步，便是辅以优质团队为其保驾护航。
《伏狐记》匹配的幕后团队核心人物则来自院线电影，影片导演王冠迪是曾执导过院线电影《万万没想到》的现场执行导演，他的独立执导作品《戒色师》曾荣获2017年网络电影top10行列，对驱魔“神”剧具有深厚经验。
演员方面，男主刘頔曾参在《亲爱的》、《铁道飞虎》两部院线电影给观众留下深刻印象，网络电影作品《哀乐女子天团》、《捉妖济》也均取得不多成绩；女主溪格，曾一度顶着王大锤“女朋友”称号，《万万没想到》《报告老板》中的喜剧承担作用，也在《伏狐记》中得以发挥。
团队的整体制作水平是保障一片影片质量如何的首要前提，当网络电影逐渐升级至“院线电影”领域，电影质感、特效精良等各方夸赞自然扑面而来。
3. 传递社会主义正能量，“说的是妖事，道的是人心”
常年来，网络电影之所以被观众贴以粗制滥造、low等负面标签，其主要原因在于毫无底线的蹭ip以及为博眼球而打造的“三俗”价值观，但随着政策趋紧，创作者要求提高，网络电影所表达的核心价值观越来越值得关注。
《伏狐记》通过一个假伏妖师一路披襟斩棘的故事，向观众传递出小人物的良心底线以及关键时刻重回正轨的人性选择，生动且接地气的表现出“英雄”的成长之路，而众人口中的“人妖殊途”，偶尔也抵不过“人间真、善、美”的抉择，这种充满核心社会主义价值观的主题精神，在深受政策喜欢的同时，也极易揽获观众芳心，“说的是妖事，道的是人心”便是对其最好的褒奖。
4. 精准营销助力影片票房转化率，“好钢也需用在刀刃上”
内容为王时代，影片质量是保障影片获胜的首要条件，却不是唯一条件。每个档期诸多影片同期上映，如何保障自家影片保持较高曝光度便成为市场竞争的下一个风口。
《伏狐记》在营销策略上，除去采用以往片方惯用之的线上社交平台、门户网站、视频网站+线下活动等营销手法之外，最重要的是它上线之际恰逢世界杯期间，借助世界杯效应，《伏狐记》做出了一系列相关病毒营销，如发起预测世界杯赢家话题、设计“伏狐版”世界杯足球比赛等等，好玩又有趣的营销手法，让其在短时间内达到“聚核”效应。
好的内容+不喧宾夺主的营销方式，正是《伏狐记》上线首日便取得超27%的票房转化率，预计后期影片票房分账将进一步高涨，千万票房分账有望实现。
ip价值最大化：耐飞兔子洞的“内容厂牌”方法论
曾几何时，ip与网络电影挂钩的还只是蹭ip、博眼球等低俗内容，这两年随着网络电影精品化发展趋势，网络电影已从“蹭ip”发展至“购买ip”或“自制ip”。去年，兔子洞背后的耐飞，便已宣布旗下已购买近30个ip项目，未来也将持续与天下霸唱、烟雨江南、猫腻等业内超一线大神合作，并与乌尔善、丁晟、五百等达成战略合作，共同开发有价值、有意义的超级内容,共同实现耐飞ip全方位立体化开发，实现ip增厚。
其实，“将ip价值最大化”是当前每一家网生内容公司布局的首要战略。一方面，ip作品影视化可以短时间内提升公司品牌形象，吸引观众注意力；另一方面，在网生市场并不多见的重磅ip加持下，网生市场得以进一步发展。
基于此，兔子洞从成立初期就确定核心战略，其主要目的在于打造内容创作领域的优质青年厂牌。常言道，“背靠大树好乘凉”，兔子洞在背靠耐飞这座“ip基因库”后，除了当前正在上映的《伏狐记》首部网络电影之外，接下来将重磅推出网络电影《怪兽》和网剧《等到烟暖雨收》两部重要作品。
团队将与《伏狐记》团队一般，继续重金力邀电影团队入局，力求在剧本、摄像、美术、特效等多方面打造出具备电影质感的网络电影作品，而该影片题材也将大胆挑战国内屈指可数的科幻悬疑作品，兔子洞表示，希望《怪兽》在弥补国内科幻电影市场“空白期”的同时，也力求成为“重工业”网大题材的标杆之作。
另一部网剧作品《等到烟暖雨收》，则为兔子洞参投作品。题材上，该网剧作品选材自爱奇艺“云腾计划”二期甲级作品中的同名ip网文，在相关文学网站，该小说粉丝粘度及阅读量、热程度位居排行榜前10，市场认可度尚可。而从题材类型来看，“古装+言情”类型近年来热度虽有所退却，但与其它题材相比，此类型依旧是观众心头好。加之，团队将其配以电视剧、电影幕后团队打造，在剧集质量上，想必有所保证。
从《伏狐记》开启，到待播的《怪兽》以及网剧《等到烟暖雨收》，兔子洞这家影视公司虽成立时间不长，但因其有着“耐飞”基因。因此，从成立初期，这家网生内容公司便致力于将其打造为一家具有ip价值最大化的内容型青年厂牌，在动漫、短视频两大板块的助力下，耐飞兔子洞将打造出更多“有口皆碑”的网生优质作品。《伏狐记》仅仅是第一部（步）。
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