传媒内参导读：在同质化严重的市场环境下，受众对于许多蜂拥而至做脑力综艺的节目已经产生了疲态，如何用新颖有趣的方式去打动受众？如何向受众输出富有价值的精华内容？

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2018年以来，网综市场百花齐放，网综格局以及泛娱乐市场内容整体呈现出“垂直+细分”的特征。随着受众痛点的快速更新，许多综艺在不断探索当下受众诉求的同时，选择在追求细分和创新的道路上深耕细研，让综艺市场中的“圈层文化”以创新性吸引受众眼球，取得了不错的成绩。

与此同时，在“圈内”尝尽甜头的综艺创新人并不会安于现状，他们想要的是一阶又一阶的突破自身，取得更大的爆点和收视点。因此，在这样的背景下，如何合理的在“当圈”中找到“出圈”之道是目前最需要解决的问题。

昨日，芒果tv全网首档原创明星脑力对战秀《三宝大战诸葛亮》完美收官，节目主打非传统、奇特高能的冷知识和逆向思维模式，吻合年轻化受众的新口味。这档由芒果娱乐与流枫传媒联合出品的知识类网综，以高热的话题讨论度和高质的节目画面呈现，给“小众圈层综艺”找到了 “出圈”之道。

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口碑与热度齐飞

《三宝大战诸葛亮》收官

从开播到收官，《三宝大战诸葛亮》可谓是硕果累累：不仅在芒果tv平台播放成绩斐然，更是在微博等社交平台热度不小，微博主话题量近五亿，更是取得多次登上微博话题榜、实时榜前三的好成绩。其还在湖南卫视“新品点映”播出，广获好评，如今从“台网联动”推进到“网台融合”是一种新的网综前进趋势，网综节目经过不断的调整、完善和升级，最后反哺到卫视平台，《三宝大战诸葛亮》为腰部综艺出圈做良好示范。

其次，《三宝大战诸葛亮》作为中国首档原创明星脑力对战秀节目，在4月30日登陆到了美国纽约的时代广场，向世界展示着中国优秀节目制作的厚重文化与创新智慧。对此，《三宝大战诸葛亮》节目还获得了人民日报、新京报等主流媒体的点赞。《综艺报》社主编隋晓琳更是赞叹到：“节目充分体现对科学对知识的尊重，是科学的价值观、世界观在屏幕上的旅行。‘诸葛亮’与三宝的互动幽默诙谐，考题虽烧脑、乐趣却无穷。”。

随着中国文化娱乐业的蓬勃发展，中国的优秀综艺节目也走向了不断创新发展的道路。例如《声临其境》、《三宝大战诸葛亮》等节目现在正走出国门，走向世界，中国的文化娱乐也越来越受到世界的关注。

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尽管综艺的形式在不断创新，但无论是素人的答题竞赛还是明星的脑力比拼，节目主体内容仍是决胜的关键。《三宝大战诸葛亮》坚持内容做成精品、形式做出质感、立意做好正能量的策略，在节目内容的创新和实际上大胆突破，坚守创新以满足广大人民群众的精神文化需求，所以才能享有如此丰硕的收获。

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冷知识直击大众化共鸣

圈层“魔咒”靠硬实力打破

《三宝大战诸葛亮》在以往知识类节目中，突破了以往素人答题的模式，创新的将节目亮点汇聚在明星脑力上，通过展现杜海涛、池子和彭昱畅的三宝组合与各圈知识强者“诸葛亮”的脑力对战，来凸显节目的差异化，给受众新鲜感。要知道，在当前的综艺生态中，去打破圈层实现节目创新是一条举步维艰的道路。简单来说，因为每个群体对内容的喜好具有差异性，他们乐于选择自己青睐的不同题材和精致内容，而不仅是一个大众化的内容。

早在最初，《三宝大战诸葛亮》就想避开此类小众化的限制，以历史文化、动物植物、旅行美食、恋爱社交、科技体育等不同主题做冷知识题库，欲运用更具大众化共鸣的冷知识题目去吸引受众。其题目也更加具有针对性，比如“周几谈加薪最有效？”、“如何让一个壮汉站不起来”、“哪位诗人最喜欢说呵呵”……一众有趣又有料的冷知识直击受众嗨点，目的就是为了打动具有不同口味的大众群体。

不难发现，那些易于被众人忽略的冷知识有着广大可供发掘的市场潜力与受众共鸣价值。在比颜值、拼演技的综艺节目霸屏的当下，《三宝大战诸葛亮》另辟蹊径，选取了“冷知识”这一切口，戳破了圈层的限制，以高质感的硬实力成功出圈，大力圈粉。

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为了能够在生产端拥有真正的年轻语态，去强调明星脑力竞技过程的较强可看性，《三宝大战诸葛亮》可谓是付出了不小心血。《广电时评》执行主编何天平就对节目评价道：“《三宝大战诸葛亮》就是把传统的智力竞答节目进行了一次有意思的‘真人秀’升级。推出冷知识文化的节目内核，这既构成了形态构思的一种特色，也是节目的具体意义体现。”

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文化内核加持娱乐价值出圈

节目实现质感口碑双丰收

在同质化严重的市场环境，受众对于许多蜂拥而至做脑力综艺的节目已经产生了疲态，如何用新颖有趣的方式去打动受众？如何向受众输出富有价值的精华内容？便也是节目在打破圈层魔咒时需要考虑的问题。而《三宝大战诸葛亮》敢于突破传统，选择去用泛娱乐化的手段呈现有趣有料、高能内涵、富有价值的冷知识，使得受众更易接受。

与此同时，它一反知识类节目一贯的“说教”模式，注重保留知识类节目中厚重的文化价值。节目专心致力于对冷知识的发掘和展出，把冷知识的娱乐价值融入紧张刺激的脑力对抗过程里。其虽然就制作体量而言较“小”，但却能够运用更为精准的定位和手段达到更优质的效果。

值得一提的是，《三宝大战诸葛亮》还联合了芒果v基金，打造专属公益活动，为贫困山区的学校捐建图书室，弘扬社会主义核心价值观，向社会传递新时代正能量。烹小鲜联盟首席运营官和总编辑李乔对此表示：“《三宝大战诸葛亮》展现了中国原创综艺应有的文化自信。”

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《三宝大战诸葛亮》的适时推出恰恰抓住了今年年初的市场风口：高质综艺成主流、脑力综艺掀起小高潮。通过独具匠心的视野，将冷知识强势掷出，富有正能量的文化气质，使得节目实现了高质感与好口碑的双丰收。面对出圈的尴尬困境，综艺节目需要结合受众的嗨点，做出自己的特色，用创新创意去制作戳破圈层的利器。

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