剧情介绍
题图 / 乌龙院之活宝传奇
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这是新国漫研究所第29期
一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。
ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。
本期，我们选择了《乌龙院之活宝传奇》。
登陆腾讯“小企鹅乐园”的动画
《乌龙院之活宝传奇》是由杭州友诺文化企鹅影视和武汉博润通文化共同出品的动画，改编自中国台湾地区著名漫画家敖幼祥的漫画集《乌龙院》中的《乌龙院大长篇》。
这部动画于11月1日同时在腾讯“小企鹅乐园”APP和腾讯视频少儿频道播出，这两个平台主要面向少儿观众。
老IP回归，进行第二次全产业链发展
作为国产经典漫画作品，《乌龙院》对中国人的影响至深。从1980年开始连载以来，《乌龙院》漫画图书以及累计出版1.2亿册，是华语漫画总销量第一的漫画作品集，其在内地市场影响人群近亿。
今年10月，获得了《乌龙院》内地全版权代理的杭州友诺文化漫召开品牌授权发布会，将围绕这个经典IP进行全产业链开发。目前开发的内容形式包括：《乌龙院大长篇》再版图书、《乌龙院之活宝传奇》动画片、《乌龙院》手游、《乌龙院之活宝传奇》真人大电影、《乌龙院》真人剧、《乌龙院》舞台剧，以及已经落户杭州的乌龙院-肯德基动漫主题餐厅。
其中图书和动画在今年年底已经问世，手游将在12月上线，而其他的内容形式将在明年陆续亮相。
实际上，这是《乌龙院》这个IP在中国内地的第二次全产业链开发。
在2008年，长春华漫兄弟互动娱乐联合吉林出版集团联合买断了《乌龙院》动漫的全球运营权，华漫兄弟开始针对《乌龙院》进行动漫开发以及版权销售，制作《乌龙院之长白传奇》连载动画。
这部动画同样改编自《乌龙院大长篇》。相对于《乌龙院》的其他短篇漫画，《乌龙院大长篇》讲述了一个基本完整的故事——乌龙院四人寻找“活宝”的历程。动画集结的制作团队也很有亮点：吉林省影视制作中心、中国传媒大学动画学院、《海尔兄弟》总导演，以及韩国动画导演进行通力合作，要将其打造为中国里程碑式的作品。
在2011年举行的“2010动画项目创投”大会上，仅制作出了一集的《乌龙院之长白传奇》获得了最具市场潜力奖，至今我们还能在b站上搜到这段长度12分钟的动画视频。更为有趣的是，这个大会里最具创意奖被另外一部动画样片获得——如今观众很熟悉的《大鱼海棠》的前身《大·海》。
为了给《乌龙院之长白传奇》预热，华漫兄弟在当时还制作了一部Flash动画《嘻乌哈龙国·乌龙院》，同时还联合广州话剧院共同制作了《乌龙院》舞台剧。
华漫兄弟互娱对《乌龙院》的一系列运营操作模式，比2011年腾讯提出的泛娱乐开发概念都还要早很多，可以说是走在了不少中国文娱公司的前面。然而不知道后续出了什么问题，至今我们也未曾在电视台或网络上看到更多有关这部104集的长篇动画《乌龙院之长白传奇》的第二集。
在2010年的一些媒体报道中，华漫兄弟互娱称《乌龙院》的版权运营风生水起，然而可能是年代过于久远的问题，ACGx也未曾在网络上搜到《乌龙院》衍生商品的蛛丝马迹。
华漫兄弟互娱对《乌龙院》IP运营究竟为何没有继续下去，我们不再深究。不过可以肯定的是，当时的市场环境并不具备开发这种顶级知名IP的条件。华漫兄弟互娱在《乌龙院》的一篇授权合作文章中，提到的合作商也是以开发学龄向衍生品为主，对标的动漫品牌则是《蓝猫淘气三千问》，这显然和《乌龙院》这个情怀IP的原始受众是有出入的。
经典IP遇上了好时机，如何才能从情怀走向全年龄
杭州友诺文化的境遇则要比华漫兄弟互娱好得多。
友诺文化赶上了中国动漫产业大爆发的好年头，不仅拉来了企鹅影视作为出品方，也完成了《乌龙院》手游的授权，真人电影也是很有噱头的。
不过，即使是第二次全产业链开发，针对的初始受众仍然和第一次产业链开发计划相同的少年儿童。
《乌龙院之活宝传奇》（下称《活宝》）主打少年儿童，登陆平台是0~13岁受众的小企鹅乐园和腾讯视频儿童频道。由牧游科技承制的动画同名手游将于12月上线，也是针对少年儿童的卡牌类游戏。
明年大年初一将要上映的动画同名真人电影，不仅是由曾经导演过电影《乌龙院》、《新乌龙院》的导演朱延平继续任导演，一干情怀角色郝劭文、释小龙、吴孟达也将回归。电影面向的是全家老少，不过从9月开拍到11月杀青，不得不让人对影片质量存疑。
显然，作为一个情怀向动漫IP，《乌龙院》是中国文化和漫画这种艺术高度结合的优质作品，漫画内容本身有一定深度。宏大的世界观、鲜活的人物形象，在当年吸引了中国大量不同年龄层次的观众。不过，越是经典IP的开发，越是存在更大的问题：当年的小读者已经成长起来，要在现如今的这些成年人中唤醒经典漫画品牌，绝非短时间内可以办到。
当初的华漫兄弟互娱和如今杭州友诺文化都选择培养如今这一代少年儿童作为《乌龙院》的新用户群体，在中国现阶段泛娱乐市场中，这似乎是最快速最便捷的一条路。至于说能否成功实现IP开发的全年龄覆盖，可能并没有我们想象中那么简单。
