“看男生给女生化妆特别搞笑，迫不及待的想要看到第二季！”

“看了第一季觉得大家有梗也暖心，想在第二季看‘直男’给女生化妆！”

在第一季《口红王子》的评论中，除了对节目内容的讨论，也不乏上面这样对第二季节目的“催更大军”，足以看出这档节目对时下年轻用户的吸引力。

10月29日中午12:00，由腾讯视频出品的《口红王子》第二季美好回归。在满足用户爱美诉求之余，节目更通过对两性差异的探讨，引导男女之间的理解与和解，及大众对于审美升级的关注，让人耳目一新。

王子扩容、时尚KOL助阵，呈现两性审美差异

作为一档时尚类综艺，第一季的《口红王子》通过女嘉宾和“化心男团”的化学反应，延展出很多浪漫内容，给用户一种可视、可撩的偶像剧式观感，为垂直类内容的创新做出了示范。

有“珠玉在前”，让新一季的节目面临着不小的挑战。不过从今天上线的节目来看，新一季的《口红王子》在保证核心看点和模式不变的基础上，引入了全新的角色，对节目嘉宾进行了扩容，也为节目带来了新鲜看点。

首先，节目打破了用户对王子固定形象的认知，对“化心男团”的嘉宾类型进行了丰富。在上一季的节目中，由费启鸣、MIKE、秦奋、戴景耀组成的“化心男团”，满足了无数少女心中对王子的浪漫幻想。而这一季，节目组在“化心男团”中增加了带有典型暖萌直男特点的彭昱畅，以及颜值王子而性格相当“钻石男孩”的毕雯珺作为新王子。节目上线首期，两个人对化妆的懵懂以及跟原有嘉宾性格的反差，给节目带来了更多的新鲜观点、笑点和看点。

在首期节目中，坐在台下的薇娅一下子就发现了嘉宾吴宣仪的化妆台上“散粉”快用完了，而站在化妆台边的彭昱畅一脸迷茫地问出了“哪个是散粉”的问题；而当主持人何炅向王子们提问“女生每天发微信找你聊天会怎么想”这个问题时，毕雯珺更脱口而出“烦死了”，这些“直男式”回答，让不少女性网友感叹“仿佛看到了自己的男朋友”！

其次，时尚KOL助阵，增加女性大数据角度，也进一步拓展了节目的商业空间。近年来，随着社交媒体、电商平台的迅速发展，KOL安利在一定程度上影响着消费者的决策。因此，新一季的《口红王子》在原有嘉宾阵容的基础上，创新增加了“美好颜究员”这一角色，并邀请到薇娅助阵。

从首期节目效果来看，“美好颜究员”薇娅的加入可以说恰到好处。作为拥有700万粉丝的“全球好物推荐官”，薇娅在带货领域有着绝对的优势。节目中，她通过“化心补给站”，向王子们进行产品的展示，为节目增加更多关于品牌实用性的内容，实现品牌产品的立体化曝光，提升品牌的营销效果。

同时，节目还赋予了她带货主播之外的综艺角色。上一季节目中，每一期只有一位女嘉宾来讲述自己的故事，分享的内容相对来说有些个人化。而薇娅经常通过直播与几百万甚至几千万年轻人互动，对时下年轻用户的喜好有相当程度的了解。因此，由她来分享美妆趋势、生活经验及情感观点，其实是代表大众女性视角输出内容，节目的话语场因此而得到了平衡。

整体来看，新一季的《口红王子》虽然仍是以女性化妆台为切入点，但通过女嘉宾与不同类型异性相处的对比，展现两性生活方式的审美与态度，为年轻男女提供更好的相处方式范本，增厚了节目本身的社会价值。

颠覆传统，挖掘时尚类节目服务性特色

一直以来，时尚类节目都是综艺市场重要的节目品类之一，用户对这一类节目高关注的背后，其实是当下年轻人对时尚内容的需求在逐渐提升。不过，随着越来越多的平台和制作公司入局，时尚类节目大量涌现，内容同质化的问题正逐渐浮现出来。

从市场上比较流行的时尚类节目来看，内容上大多是邀请专业人士来到节目现场，为想要变美的嘉宾们提供相关的时尚资讯，在调性上偏重“教学性质”。而《口红王子》通过对呈现内容、价值表达等多个维度的创新，颠覆了传统时尚类节目的说教模式，尤其是其“服务性”的特色，在同类型节目中尤为突出。

在笔者看来，节目的服务性主要体现在以下三个层面：

首先，从用户的角度来看，节目以时尚、美妆为载体，通过对两性相处中常见问题的挖掘，对现代男女审美差异进行探讨，让用户从中学习两性相处之道。第一期节目里，主持人何炅提出了让男女嘉宾演绎一个“如何向女生要微信”的片段。秦奋自信满满地以“邻居”这一身份向吴宣仪索要联系方式，却被吴宣仪用一句“不方便”拒绝。在引发笑点的同时，展现了出两性在同一问题上的理解差异，并最终点明了“用心”在两性相处过程中的重要性。

当下，观众对综艺的要求也越来越高，综艺节目的作用已经不仅仅是“下饭”，更重要的是让用户有所得。而《口红王子》将更多的视角放在男女两性之间，让用户在管理外在形象的同时，也得到内在的提升和彼此的认知理解。

其次，从品牌客户层面来看，节目自然地把产品融入到趣味的内容中，让观众在观看节目的同时自然而然地接收产品信息。节目中，当女明星的化妆台转向用户的那一刻，她桌上的产品也随之曝光，用户通过节目就可以轻松get到明星同款的美。同时，与节目内容更为贴合的品牌植入，更大程度地消除了观众对广告的反感，刺激观众的购买欲，对品牌营销产生极大助力。

第三，在满足女性“变美”这一诉求的同时，节目也通过对年轻态度的表达提升用户的认同感。对于当下很多年轻人来说，一档节目能够吸引他们的原因之一，是因为他们的生活态度、生活习惯能够在节目中得到认同。节目中，吴宣仪的背包都被随手放在了化妆台下，她表示这样很方便，想用什么直接拿走。这个看起来有些“特立独行”的观点，立刻得到了毕雯珺的认同，因为他就是一个把当季要穿的衣服直接放在行李箱上的人。

《口红王子》所选取的化妆台，其实更像是年轻人生活的一个细小切口，对化妆台的挖掘，其实也是对年轻人生活态度的探索。通过不同化妆台的呈现，节目也为用户展现了聚光灯背后明星们的生活日常，年轻的用户在看到同龄明星们与自己相似的生活方式时，能够轻松地找到共鸣点。

综艺+电商合力赋能，解锁品牌营销新玩法

近年来，“带货”作为时尚综艺的关键词，一直被频繁提起。但在当下，综艺市场对“带货”的认知，几乎还停留在利用明星、节目热度刺激粉丝消费，达到短期流量变现上。从这一层面来看，行业还缺少深耕“带货”的综艺节目，内容与品牌的商业合作模式也亟待更多开发。

从上一季《口红王子》相关视频的播放量数据看，节目用户更偏好明星分享、好物推荐等实用性内容，因此新一季的节目在商业模式上进一步拓展，创新采用了“单期爆款合作伙伴”模式，为综艺带货提供了一个全新的思路。

从具体操作来看，《口红王子》打破了传统综艺节目采用总冠名、联合赞助等常规品牌合作的套路，在每期节目都会引入单个或不同品类的品牌，以明星同款撬动用户的模仿心理，实现带货效力的放大。尤其是随着节目的播出，当期合作的品牌将随节目的传播达到曝光峰值，节目内容刺激用户的消费欲望，实现品牌销量的转化，形成品牌营销的“黄金售卖周”。

同时，随着电商平台尤其是电商直播的兴起，品牌客户手中的预算大量被分流。因此，第二季的《口红王子》创新实现了综艺内容与电商平台的跨界合作。品牌客户在购买节目内品牌合作的同时，还可以借助《口红王子》的IP，在电商平台中的薇娅直播间进行“坑位”推荐。在10月21日双十一预售直播中，薇娅就为用户推荐了首期节目中植入的兰蔻196口红，她不仅为品牌背书更亲自试口红的颜色，在她的推荐下，两万支口红上线后秒空。可见，在节目IP和电商平台的加持下，品牌的曝光度和品牌价值都得到了有效提升。

对于一档时尚类节目来说，“节目中种草，节目外购买”是节目方和品牌方都理想的结果。而《口红王子》第二季以访谈、剧情为载体，为品牌方的融入与参与提供了最自然的环境，有效降低用户“广告抗拒”的品牌植入与曝光。同时，节目通过对两性审美差距等正向话题探讨，在不伤害品牌的情况下，保证了传播效果最大化，真正实现了“品效销合一”的传播效果。

总结

作为一档传递美好生活方式的时尚综艺，《口红王子》第二季通过对男女嘉宾相处时化学反应的观察探讨，直击用户的情感需求。同时，通过商业模式的创新，节目也赋予了品牌更多生动的价值，开辟了综艺带货的全新思路。

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作者 | 李杨

编辑 | 都欣