半岛记者 王悦

综艺市场新概念层出不穷,近期,“她综艺”成了市场的宠儿,极大满足了女性观众的心理诉求。其实,女性题材一直是“富矿”,这段时间情感观察类综艺走红,从一个侧面体现出了市场在这个部分的细分垂直。怎样走差异化创新之路,是“她综艺”值得探索的方向。

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女性视角:

情感观察类节目霸屏

从父女代际沟通的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》和《女儿们的男朋友》,到夫妻相处之道的《妻子的浪漫旅行》再到以聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》……今年,不管是卫视还是视频网站都在大力布局“她综艺”,并集中在了情感观察类节目。

业界普遍认为,“她综艺”的界定维度主要有三个方面:以女性为主要受众；从女性角度决定内容方向和嘉宾选择；节目的赞助品牌以女性为主要购买者。最近热播的节目都采取“真人纪实+观察室”的录制手法,节目被切分为“观察”与“被观察”两个视角,带给屏幕外的观众一种“画中画”的观感。

这些情感观察类综艺围绕社会热点话题展开,呈现明星的真实生活,一定程度上做到了“去娱乐化”,更具有社会属性。除此之外,节目在一定程度上体现了真实的明星生活。在“真人纪实”的第一现场,镜头记录下的是明星台下幕后的日常生活,相亲、约会、旅行、家人相处的过程中,设置一些环节,呈现出明星的真实反应。节目效果多了一点“真”,少了一些“秀”。

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垂直细分:

女性观众是收视主力

其实“她综艺”并非是最近才有,而是女性向综艺细分化的产物。从时间脉络和节目类型,可以分为,以《超级女声》《妈妈咪呀》到《创造101》的选秀类；《花样姐姐》《花儿与少年》的旅游类；《天下女人》《非常静距离》的访谈类；《美丽俏佳人》《女神的新衣》的时尚类；《妈妈是超人》的亲子育儿类到如今的家庭情感类……通过节目来传递女性乐观、积极、健康的生活态度,丰富了整个综艺矩阵,走了一条“小而美”的垂直类综艺路线。

业内分析也表示,“她综艺”霸屏与“她经济”提升有着紧密的关系,“她用户”迅速增长也给予了其充分的市场前景。其实,女性观众一直是我国电视市场的收视主力。节目中明星通过访问、体验和交流,给大小屏前的女性观众一个参照,在某种程度上起到了情感贴近、心灵抚慰的作用。

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避免撞车:

探寻差异化创新之路

市场前景好,往往就造成了节目扎堆制作,暴露出同质化严重的问题。数据显示,2019年已播和待播的14档“她综艺”里,情感类题材高达9席,观众们看完了《女儿们的恋爱》,就会看到《女儿们的秘密》,还有《女儿们的男朋友》。情感泛滥,反映了综艺节目创作的局限与单一,这种情况在网综中更为突出。节目名字撞车,节目桥段设定、内容话题相似……同样的套路,一次两次过后,谁还会再被吸引?

2016年至2018年三年间,仅有《姐妹变形记》具有鲜明的女性工作题材标签,2019年已播和待播的“她综艺”中,也仅有《小姐姐的花店》算是“经营题材”。平凡女性的生活包罗万象,同时,增强节目的叙事能力,创新包装手法,以走心制作提升质量内容,让“她综艺”更丰富多彩,也更有生命力。

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