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身处东方的人情社会，每个国人对圈子都不陌生，是圈子让人们形成利益共同体，将收益更大化。随着mcn的兴起，国内机构也是跑马圈地各显神通，有着各自的独特优势。

“混圈子”已是所有内容从业者的必备的推广技能之一，那么短视频节目都是如何强强联合的？

短视频节目合作现状分析

近两年短视频得到了许多资本的青睐，重金鼓励着更多内容创作者入局，但大部分垂类的头部及腰部节目已经趋于稳定。其中竞争较强的分类中，位置靠前的节目都已发展出独特性，各有侧重点。卡思数据监测下的节目，主要有以下几种合作方向。

01

开辟新节目

部分头部已出现几档综合实力较高，风格独特的节目。军事垂类中被观众熟知的有《军武次位面》《军武mini》和《张召忠说》等，军武由资深的发烧友产出内容，而张召忠拥有过硬的军事知识、多年的军旅生涯和丰富的媒体经验。

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两档备受欢迎的节目于去年9月共同打造了《军武大本营》，第一季由军武创始人毕蜂主持、张召忠作为常驻嘉宾、几个军武小伙伴参与，共同探讨一个问题，有时会邀请主题相关的其他嘉宾。节奏上由张召忠主导，主持人和小伙伴们一般多是信息接受者，比较难与之产生深度交流。

从阵容上可以看出，拥有专业背景的张召忠提升了军武小伙伴的咖位。但交流方面也暴露出两档节目融合较浅的问题，不过头部节目联合开辟新节目的现象还是比较少见的。

（《军武大本营》第一、二季对比）

《军武大本营》第二季于11月22日回归，新季采用主持+张召忠+跨界嘉宾的形式，军武存在感减弱，讨论的问题也因跨界变得更加宽泛，部分粉丝认为“更像是军事版的《铿锵三人行》”，与之前差异较大。相比第一季，如今的阵容设置可借助嘉宾的影响力，吸引更多人群的关注，但也在一定程度上弱化了节目的专业性和精深程度，无益于垂直度的深耕。

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02

跨界

与不同垂类合作的优势有：可借助合作方的影响力获得曝光，吸引潜在人群，同时丰富自己的人设，向粉丝表现更多面的自己。这个方向的合作比较常见，由于内容的差异性，基本不存在竞争性，也鲜有利益冲突。

跨界一般是采访、对谈、一起玩3种形式。

采访一般都会把重点放在被访者身上，让其展示平时较为隐蔽的一面。如《会火》马睿采访张沫凡，《透明人》姜思达采访papi酱。

对谈类会围绕一个问题，展示双方认知上的差异，体现思维碰撞。如马未都做客《军武大本营》第二季，文化界与军事界的碰撞，吸引着双方观众，此期传播效果较好。此形式对深度及采访技巧有一定要求，门槛相对较高。

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一起玩相对随意，趣味性到位就好。《bigger研究所》所长为美妆博主熊吱吱化妆，韩路（现属《老司机出品》）携手军武吴鑫磊自驾穿越沙漠无人区，《野心》与《美豆爱厨房》主持人从南方出发攀登珠穆朗玛峰等。这方面的合作比较容易达成。

03

互补

风格独特，针对性较强的节目也可在相同领域寻找合作伙伴。相比跨界，同领域的合作可为观众树立专业全面的印象。三观和诉求相同，但另有侧重的合作伙伴，可以丰富自身对一个类别的系统性研究。把一个事情做深做精，借助其他针对性更强的节目填补自身系统的缺失。

比如同为文化知识类脱口秀节目，《观复嘟嘟》更侧重藏品、历史的故事讲解，《晓说》的表述方式更加娱乐轻松，贴近年轻人，而《圆桌派》则更突出“谈论+互动”，立足网络话题更为包罗万象。马未都就曾做客《晓说》，也常作为嘉宾出席《圆桌派》，以一个收藏家、顽主的身份发表见解。这类节目的观众对主讲人较为忠诚，所以其实新颖的议题更能展露出主讲人在不同语境下的另类见解。

04

扶持

说到成效明显，系统便捷的内容合作方式，还是mcn更为专业。同量级节目资源置换，不同量级的以大代小等，手段非常丰富。运营上的支持可让节目快速获得曝光，加速成长。不同分类及侧重的节目可相互引流，如大禹网络的《软软其实不太硬》《野食小哥》频繁互撩。同款节目可合作，如瘾食文化的《大胃王密子君》《大胃王朵一》同框吃播等。

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除此之外，还有基于私交的扶持。因为是强社交关系主导的合作，所以一般不会太在意利益，即便有些是同垂类同形式的节目。如b站人气up主拂菻坊，作为嘉宾坐镇《麦克老师》等多档外语教育类节目。

游戏解说类的《404 not found》也常在节目中与《渗透之c菌》玩作一团，早在c菌的节目刚起步时，4叔就常在其视频留言区互动，带动观众活跃气氛，可见其关系的坚固。有了大咖们带来的关注度，新人们的成长速度会有很明显的加速度。

节目内容质量固然重要，但利益共同体的功劳也是不容忽视的。强强联合不仅能在运营方面提供多方支持，还能在变现上形成模式和联结，拥有更强大的溢价能力。

内容创作者之间的合作模式，绝对不仅限于此，其合作方式和融合度每天都在发生变化。目前准头部、腰部节目开始集结，部分类别的寡头开始深度合作，未来是否走向垄断，还需持续观望。