由山西影视集团出品，第五代著名导演吴子牛执导的电视剧《右玉和她的县委书记们》每晚8点央视1套黄金档开播，向新中国成立69周年献礼，该剧引起观众热议，收视破1。总制片人王大林说：影视企业尤其是国企，要挣钱，更要有担当。

张晓迪

文

今年对影视行业来说，无异于遭遇了一场台风“山竹”，好在“阴阳合同”“天价片酬”“操纵收视率”之外，令人欣喜的是，“向烂片说再见”“好演员的春天来了”这样的信息接踵而至。

早在几年前，当众多投资人都在向流量明星看齐的时候，制片人王大林就说，“只谈钱的演员，我是完全抵制的。”事实也是如此，2017年，他所在的山西影视集团联合第五代著名导演吴子牛打造了一部非流量，但戏骨云集、故事精彩的历史正剧《于成龙》，凭借过硬的品质，该片作为当年央视一套开年大戏，从开播到收官，收视稳坐第一。

《于成龙》不是个案，经历资本混战，在行业洗牌之际，那些守规矩、踏实做内容的从业者和企业，应该再度崛起了。

影视企业要挣钱，更要有担当

"左：王大林 右：吴子牛

2018年，国剧走过六十年，中国的影视行业也站在了一个特殊节点上，但不论在任何时候，“危”与“机”总是相生相伴。作为中国影视的一片沃土，山西，就像一个缩影。

在山西这片土地上拍出过《乔家大院》《大红灯笼高高挂》，走出过张纪中、宁浩、贾樟柯。山西影视曾在国剧市场占有举足轻重的地位，也曾一度进入低谷。2011年，山西将几家渐显颓势的小型影视国企进行重组，成立山西影视集团，在董事长高晓江和总经理贾斌、副书记丁泽兴等一班人的带领下，决心要走出一条新路子。

但当时的山西影视的确困难重重，明确定位、挖掘人才是当务之急。制片人王大林正是在这个时候加入进来的。

王大林不是影视专业出身，而是资深媒体人，但这次转型，他扎实的新闻基础和敏锐的嗅觉给山西影视带来新的活力。王大林回忆，“创业”之初，他们便集中火力挖掘企业自身最优质的资源，将目标对准最熟悉的东西，“在我们山西这片沃土里，有非常多优秀的故事，很多真人真事值得歌颂赞扬。而且我们一定要选熟悉的故事，抓熟悉的题材，做能够操作和控制的了的事。”

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作为革命老区，山西有着悠久的红色文化历史，在影视集团几位领导的决策下，抓住红色题材，并提出“山西制造”的概念。

以总制片人的身份，王大林在山西影视集团短短几年拍了四部电视剧，从小投资的轻喜剧《幸福生活万年长》、抗日正剧《黄河在咆哮》直到重量级历史正剧《于成龙》，一步一个脚印，获得行业的重新关注，更收获了观众的认可。他自己，也从行业新人，到拿下第31届电视剧“飞天奖”重大革命历史题材优秀电视剧大奖。

山西影视再次回到舞台中央，王大林始终保持清醒，他总是提醒自己坚持自身定位、扬长避短，将基础做的再扎实一些。

于是，《于成龙》之后，王大林再次邀请导演吴子牛携手打造《右玉和她的县委书记们》。

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这部电视剧讲述了自1949年以来，位于毛乌素沙漠天然风口地带的右玉县历任县委、县政府带领当地人民群众坚持不懈植树造林、改造生态环境，将昔日风沙成患、山川贫瘠的不毛之地蜕变为今朝“塞上绿洲”的艰辛历程。

右玉沧海桑田的70年，也见证了新中国成立发展壮大的70年。该剧于10月2日正式登陆央视1套黄金档，向新中国成立69周年献礼。

以红色为根本，持续产出主旋律作品，一路走来山西影视集团的定位愈加明确。王大林对主旋律的理解和定义是：作品正能量，故事吸引观众。就像经过观众检验的《于成龙》一样，《右玉和她的县委书记们》也是如此，只有观众认可了，才可称之为主旋律。

即使依托大平台，在短短几年取得突出成绩，王大林也表示：未来山西影视集团依旧不拼资金，不跟流量，作为影视企业，尤其是国企，要挣钱，更要有担当。“国企的长处是可信度强，讲规矩，集团领导眼光长远，我们足够团结，没有理由做不好。”

拒绝数据造假，才知道什么是真正的爆款

近期因郭靖宇导演的一场演讲，将收视造假的现象推到了风口浪尖上，就此问题，国家广电总局表示已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查。中国电视剧制作产业协会、中国电影文学学会也纷纷发表声明，表示号召全行业，共同抵制收视率造假行为。

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对于收视率问题，王大林一开始便对数字没有执念，一方面，业内存在的某些不正当竞争让收视率准确性出现偏颇，另一方面，他认为，一部作品的品质，关键因素还是要看故事和制作团队。

“其实我觉得社会发展到现在，不应该再将收视率作为评判电视作品的唯一标准。”王大林表示，“电视剧的剧本是非常重要的，每一集当中都会设定几个抓人的故事桥段，每集结尾更要勾着观众看下一集，这才是一部好剧。”

即将登陆央视的《右玉和她的县委书记们》，在吴子牛的执导和王大林的带领下，仍然坚持选用演技派，由杨峥，缪婷茹，黄品沅，宗峰岩，谭凯，巫刚，于洋，王婉娟等倾情出演。

这部剧的一大看点和特色是右玉70年的绿化建设，是在好几代领导班子的带领下逐步实现的，这片绿洲的打造者不是一个人，而是一群人，没有一以贯之的主角，这就与影视剧的常规创作出现了背离，对未来观众来说可谓既新鲜又充满挑战。

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但群像并不是影视化的死角，做的够好便是经典，如黑泽明的《七武士》，伯格曼的《呼喊与细语》，国内的《建国大业》等，就连戛纳电影节也特别一再推出群像导演系列。

关于《右玉》中群像的处理，王大林充满信心，“吴子牛导演对于故事节奏和人物的把握是非常独到的。首先我们为每个角色选择了最恰当的演员，另外吴子牛导演对每个人物的出场做了特别设计，会充分通过角色的魅力，迅速抓住观众，这个在剧开播后大家就能体会到。”

《于成龙》收视第一珠玉在前，《右玉》自然也备受期待，对于新剧是否能够再次登顶央视，成为年度爆款，王大林则说，对于制片方来说，比被所谓“爆款”牵着走更重要的，是发现并解决细分市场的问题。

“电视剧和电影一样，观看场景都在发生着变化，现在每天回到家坐在电视机前从头到尾看三集电视剧的人，基本没有了。电视已经不是绝对的收视平台，和当年《渴望》时期的万人空巷不一样，那时候只有那么几部剧和央视春晚，没有别的窗口，现在不同的。”

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在王大林看来，在这样的环境下，细分市场对于制片方来说至关重要，偏青春类的剧集在网络平台上的播放会更好，而年代剧则更受电视观众的青睐，因为大家有那个环境的共鸣。

抛开环境谈收视本身就不科学，而率先将细分市场做到位，未来才能有更强的竞争力。

下一步，传承

在影视行业，有一部作品成功或许不算太难，难得是每部作品都能摸准了时代的脉搏，给观众留下深刻印象，王大林表示，这要归功于整个集团领导的眼光和决策。

抓住了红色题材的山西影视集团，通过《黄河在咆哮》《于成龙》，以及即将开播的《右玉和她的县委书记们》，山西影视集团深挖着红色题材这座宝藏。“题材准、动作快、平台高是我们几年下来形成的优势。”

作为国企属性的影视集团，题材准、平台高不难理解，但是如何做到“动作快”，王大林透露，“虽然我们是国企，但我们是民营管理机制，领导层决策快速准确，执行层能够马上实施、落实下去。”更重要的是，王大林表示，山西影视集团始终坚守行业规则，在资金上对投资人负责，在品质上对观众负责。一步一个脚印前行，才是最有效的那条捷径。

“我们真的是有一种责任感，”王大林说，“在这个行业当中，我们不能说当领航者，但我们应该做出表率，告诉大家这是一条路子，是一个影视工作者都需要去努力的目标。”

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