对于上海的体育迷来说，2019年注定是属于篮球的。

三周前，作为篮坛顶级赛事的2019中国篮球世界杯在黄浦江畔激战。如今，一场盛大的全民篮球嘉年华紧随而来——2019年上海城市业余联赛 “光明杯”上海市民篮球节嘉年华暨青浦光明荟盛典活动。

近日，这项活动在青浦区华新镇开幕——“球星大咖+篮球+美食+狂欢”的组合，汇聚成一场独具魅力的篮球派对。

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活动现场。

篮球+娱乐，这是城市篮球的新玩法

篮球这项运动的魅力，似乎早就超出了投篮、运球和传球这些单纯的技巧。

在这场由解放日报与光明地产共同承办的上海市民篮球节嘉年华活动现场，各种篮球主题的有奖互动活动及游戏，让市民们玩得不亦乐乎：

“力量挑战”大力出奇迹拿奖手才不会酸；“2k篮球游戏”给你一个在游戏机上一展拳脚的机会；“答题挑战” 证明你是真正的篮球达人；冲天投篮游戏，面对设置6米高的篮筐，不少市民抢着挑战；篮球弹射器，更像是弹弓的放大版，趣味性十足；“投篮挑战”则是朋友、家人间比拼的最佳项目……

除此之外，热力舞台秀是活动期间最吸引眼球的存在。街球、魔术、极限运动、嘻哈音乐表演等活动将一一展开，主办方希望用“街头篮球+流行文化”的形式，呈现一场集文化、篮球、创新交融碰撞的景象。

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而一支由自行车、气球、鲜花等元素组成的特色巡游队，在活动期间给市民带来别具一格的国庆70周年主题庆典巡游活动，营造出共庆新中国华诞、共享伟大荣光的氛围。

据了解，此次活动将持续5天，整体的活动就是以篮球嘉年华、热力舞台秀、狂欢庆典巡游这三个项目为主。

值得一提的是，就连前上海男篮球员、“扣篮王”徐咏也来到现场，华新镇的“老中青”篮球爱好者代表，从他手中接过了签名篮球。

当徐咏置身其中，他也被这样的篮球氛围所感染，“这样的活动可以给广大球迷和市民传递篮球文化、篮球体验和篮球乐趣，让每个人都有机会亲身参与篮球运动，感受这项运动的激情和活力。 ”

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“商体结合”呈现新气象

值得一提的是，本次活动的举办地青浦光明荟，以“体育公园+社区商业”新模式打造，活动开幕当天吸引了许多篮球爱好者前来加入。商业综合体以体育为“龙头”，定位于“全民健康”城市新地标的新思路，这也成了体育产业的一种有效模式。

在上海，商场里可以运动早就不是新鲜事，但近年来“商体结合”还是呈现出两大变化趋势。

其一是商场的“新潮运动”越来越多了——除了滑冰、健身、游泳、足篮球场等入驻购物中心的传统运动项目，许多购物中心还创造个性化的服务，提供“流汗式”消费体验，如射箭、赛车、悬漂，甚至还有潜水、马术、飞行体验等；

其二是商业主体从过去“你要来”变成了“请你来”——尤其一些新开发商业项目，以诱人的条件主动招揽知名运动品牌入驻。

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这样的发展也在情理之中，商业体从来都是随“消费需求”而动，随着人们运动健身的消费量、消费体验要求明显提升，无疑是给购物中心的发展提供了方向。

“引进更多的运动场馆品牌，能吸引更多的年轻消费客群，增加商场的体验感和新鲜度。这些运动业态相伴的活动和人群，给商场带来更多推广宣传的话题，吸引了年轻客群的饮食、购物等关联消费，促进了餐饮、超市、教育、零售等业态销售的提升。” 在上海很早开始在商业综合体内布局体育业态的凯德置地相关负责人说。

作为那些“嗅觉敏锐”的企业之一，光明地产就打造的青浦光明荟，通过自主招商引进了洛克体育公园、超跑健身俱乐部等沪上知名连锁品牌，让“运动”这种强体验式存在，成为消费者“走进来”的最重要理由之一。

而通过运动创新驱动的体育商业中心，在商业地产项目同质化严重的当下，也成为跳脱同质化的有效途径之一。

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