《刷屏》这本书在网上的评价褒贬不一，每个人看书的视角不同，需求不同，这些不是我重点关注的，我在阅读这本书时给自己提了四个方面的问题：

1、什么是刷屏？

2、这本书与《疯传》和《引爆点》有什么区别？

3、这本书的核心思想是什么？

4、我可以如何做刷屏？

01

刷屏的定义

书中从四个维度对刷屏做了定义，分别是平台，时间，程度和数据。

平台：相对外部的网络平台而言，刷屏大多发生在微信朋友圈。

时间：刷屏一般不超过24小时，更多的是在12个小时内吸引大量的人群参与转发和关注。

程度：微信的圈层效应更强，在微信生态中传播的信息会按照圈层化进行传播，而刷屏就是要击穿这些圈层。

数据：对圈层进行抽样调查，做数据分析。

从上面的四个维度来看，刷屏主要的应用范围是在微信朋友圈，而且是在短期内完成，一般不超过24小时，达到的效果就是进行圈层传播，至少会击穿一个圈层。

02

这本书与《疯传》和《引爆点》的区别

《引爆点》是2009年出版的书，《疯传》的作者看了《引爆点》以后结合自己在沃顿商学院讲授的市场营销课程，撰写了《疯传》这本书，该书出版于2014年，《刷屏》这本书则是作者在看了前面两本书以后，结合中国的案例撰写的一本书，特别是结合了微信朋友圈的相关案例研究，于2019年出版的书。

从理论的维度看，三本书也有一些区别。《引爆点》全书介绍的是“流行三法则”。包括：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

个别人物法则：包括内行（专业人员）、联络员（人脉广，朋友多，精力旺盛又博学，在同类人群中有足够的影响力）和推销员（爱分享，爱传播，发现什么好东西都会主动积极给别人介绍），传播需要这三方面人员参与。

附着力因素法则：附着力表示内容具有易传播，能自发传播，能在人与人之间相互快速传播的这种特征。

环境威力法则：表示传播行为不是孤立的，传播行为深深地受所处的外部环境带来潜移默化的影响。

《疯传》全书主要讲感染力六原则，包括：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。

社交货币：就是让产品、服务变成人们的谈资。

诱因：是通过设置诱导，让人们频繁看到或想起产品和服务。

情绪：情绪的共鸣使人们关注、分享、传播产品或文章。

公共性：就是增加产品的公共可视性与可观察性，人们会为眼熟的商品买单。

实用价值：是人们乐于传播对他人有帮助的信息。

故事：好的故事能让产品和服务像病毒一样疯传。

《刷屏》全书主要是讲作者总结的267543刷屏模型。

2个内核：圈层、人性。

6个套路：技术刷屏、产品刷屏、素材刷屏、情绪刷屏、要事刷屏、热点刷屏。

7个动力：优越感、认同感、趋利性、好奇心、仪式感、话题点、参与感。

5个底层传播逻辑：无图无真相、一夜保鲜期、剧情反转、情绪管理真相、小黑屋规则。

4个热启动推广法：种子用户、连接者、自媒体大号、微信社群。

3个监测工具：热点监测、数据监测、分享监测。

下面对267543刷屏模型进行展开说明，也就是全书的核心内容。

03

全书的核心思想

2个内核：圈层、人性。

圈层：我们的社交连接都是一个个圈子连接起来，圈子泛指行业、职业、爱好和年龄等，但同时又需要兼顾地域和细分领域。比如公关圈，泛指全国从事公关行业的人，但其实这个圈层是由很多二级圈层组成的，比如从上海本地公关圈到上海本地金融行业公关圈。圈层说的是在至少两个或两个以上的多个圈层实现刷屏。比如携程亲子园事件就从妈妈圈跨到了教育圈、互联网圈。跨圈层并不是说一定是在一个圈层刷屏后，再在另一个圈层刷屏，而是信息被瞬间引爆，多个圈层同时且快速地传递着消息。

微信的关系圈层一般包括亲戚关系、同学关系、工作关系、同好关系。前面几个好理解，同好关系说的是有相同兴趣爱好的人员形成的圈层，比如爱好打羽毛球，打篮球这样的关系。

人性：要进行传播需要洞察人性，也就是要洞察用户，了解人性、洞察人性才能找到共鸣。传播内容是否刷屏，核心在于内容本身对人性的思考，以及对大众情绪的洞察，也就是我们能不能帮用户说出来他心理想说的话。洞察人性的诀窍在于，要洞察有用的东西，说出用户的“心里话”。让内容帮用户说出他们没有说出来的话。要刷屏内容是关键，内容本身的内核以及对人性和大众情绪的洞察是刷屏的基础，而图片、动图、视频只是不同的表现形式和传播载体。

用户洞察就是发现那些潜在的，用户尚未觉察发现，或潜意识里认为不可解决的痛点。调研和对目标用户需求的深度发掘是洞察质量验证的最有效方式。

6个套路：技术刷屏、产品刷屏、素材刷屏、情绪刷屏、要事刷屏、热点刷屏。

技术刷屏：就是通过某种技术传播手段进行刷屏，比如微信在2018年年初推出的微信小游戏。所有微信订阅号和服务号每一次的技术升级和端口开放，都是传播手段上的技术创新，能够大大提升了用户的参与度，实现刷屏。技术刷屏的方式有两种，一种是偏创意类，通过技术为创意赋能；一种是偏规则类，通过透彻研究微信每一次升级的技术开放端口和传播规则，利用可利用的规则实现刷屏，比如内容二次分销，微信小程序的诱导分享等。技术刷屏要抓住一个“快”字，先做的人先收益。

产品刷屏：产品是最好的广告，也是最好的公关。要做产品刷屏首先需要认真判断一下，自己的产品到底哪里最厉害。其次，如果找到了产品足以撬动市场的厉害之处，就要再找到一个最适合产品的刷屏方法论去实践它。好的产品确实自带刷屏属性，但也需要推广方式来匹配，而不是简单地制作一个产品详情页，发在朋友圈就可以了。

素材刷屏：素材指的是可以通过微信群和朋友圈实现一键转发的素材，比如一个微信的截屏，一段视频、一段深度文章甚至是一个表情包。素材如果能自己“讲故事”，就能立刻刷爆朋友圈。把想传播的内容，非常巧妙地植入到一个素材当中，让分享的人认为这是一个有趣的段子而不是广告，会得到更好的效果。

情绪刷屏：情绪是一种刷屏的套路，更是刷屏的内在原动力，并不是所有的情绪都能刷屏，只有高强度情绪能刷屏，情绪可以从愉快度和强度两个维度，组合出四种情绪类型：愉快-高强度（如高兴、兴奋等）、愉快-中强度（如轻松、宁静等）、不愉快-高强度（如愤怒、悲痛等）和不愉快-中强度（如伤心、厌烦等）。情绪刷屏一般都是由高强度的情绪带动，即具体表现为愤怒、悲痛、快乐和惊奇等。轻松和厌烦这两种情绪虽然可能在朋友圈出现，但不具备“病毒传播性”，很难实现刷屏。

情绪刷屏具有三个特性：情绪刷屏参与者更在乎表达，情绪刷屏具有病毒性，情绪刷屏具有误导性。“刷屏”行为有时并不仅仅是为了传播新的消息，也是一种情绪的表达。转发人不在乎自己转的内容是否合理，而更在乎在朋友圈里表达自己的态度和感受。

要事刷屏：要事包括重要事件和重要节点，比如中国人民解放军建军90周年，是国家的重要大事；春节，是全国人民阖家团聚的日子，这都是重要节点。之所以要重视“要事刷屏”，是因为要事刷屏是通向全民刷屏的必要途径，而全民刷屏是刷屏的最高等级，覆盖面、参与度和关注度也都是最广的。

热点刷屏：热点事件就是要借势营销，借势营销有三个法则。

法则一：判断热点是否符合品牌调性的需求。

比如金立手机使用“达康书记”，“达康书记”角色刚正不阿，拥有极强的正义感，一心一意造福人民群众，而金立主打的就是面向政商人群的安全手机。ip与品牌调性高度符合，用户人群高度重合。

法则二：借势，快比好重要。

《人民的名义》还有两周就要大结局的时候，金立公司签下“达康书记”的扮演者吴刚老师作为品牌代言人，在《人民的名义》大结局之后的第三天，金立公司拍摄的微电影续集《安全的名义》视频一推出便成功刷屏。

法则三：品牌植入一定要浅显自然。

在《安全的名义》中，故事的开头描写了一起交通事故：陈主任被一辆黑色轿车撞伤，肇事者撞人之后下车获取了陈主任的手机和指纹，便逃逸了。陈主任被送去医院抢救，媒体十分关注。就在这时，达康书记接到媒体的电话，他产生了疑问，为什么媒体的电话打到我这里来了？媒体怎么知道我的电话？

7个动力：优越感、认同感、趋利性、好奇心、仪式感、话题点、参与感。

优越感：优越感是“社交货币”或者说“朋友圈人设”，优越感说的是每个人在朋友圈（社交媒体）的“人设”。要激发用户的优越感，可以从四个方面入手：

1、让用户变美、变帅，变得比别人更好。朋友圈之前刷屏的军装照，很重要的一个原因就是腾讯天天p图提供的“人脸融合”图像处理技术，让照片很好看，从而让用户愿意分享在自己的朋友圈。

2、制造一个能帮用户“炫耀”的数据，用户会关注朋友圈如何“炫耀”，即便是广告或者软文，如果能让用户“炫耀”，用户也会分享。品牌需要帮助用户在“炫耀”和推送广告之间，找到一个平衡点。

要制造成功的“炫耀”刷屏需要有3方面的条件：首先要有庞大的用户基础和可公开的数据基础。其次用户高频使用或与用户的日常生活息息相关。最后如果优越感不足，就要靠其他“动力”来补，比如趣味性。

3、把“消费者是上帝”这句话落实到朋友圈。要让消费者感受到自己是“上帝”，就要靠优越感加小惊喜。比如入驻某个酒店，酒店额外赠送一份果盘，甚至直接升级一间豪华套房，因为酒店通过顾客的大数据，知道那天正好是顾客生日，这就会让顾客感觉到惊喜，然后会把这个消息分享到朋友圈。

4、“剧情反转”能够激发用户的优越感。很多事件都是动态进行的，尤其是拥有剧情反转特性的刷屏事件，第一波刷屏的结果，可能在第二波刷屏中反转，而推动用户参与第二波刷屏的一个重要动力就是“优越感”。

认同感：认同感是用户与分享的内容之间，是一种相互认同的关系，用户认同这个观点，才会主动分享，而参与分享之后又希望能够获得其他人的认同。除此之外还包括“被认同感”，即用户与分享的内容之间，是一种相互认同的关系，用户认同了这个观点，才会主动分享。

品牌要制造认同感，可以从以下3个方面入手：

1、认同感必须来自真实的用户洞察和故事。用户如果不认同，就无法激发分享行为，真实是一个比较笨的好办法。虽然有很多影视剧是“根据真实故事改编”，但内容对真实故事的还原度有限，破坏了真实性的改编，就会极大削弱认同感。

2、把某个细节和标签不断地放大。一定要把某个真实的细节或者人物的标签不断地放大并反复强调，给用户留下一个明确的记忆点。想清楚品牌和故事的关联度。

3、用户更需要“被认同”。品牌希望制造认同感，与用户产生共鸣，用户因为这种认同感，会参与分享。但用户分享到朋友圈之后，实际上不仅是一种情绪的发泄，更是一种社交货币（优越感）的传递，用户本人也需要被朋友圈里的好友认同。

趋利性：趋利性就是对每个人有价值、有利益关系。趋利性是人的本性之一，比较直接的趋利性做法就是和钱有关，但也不是所有事情都能用钱解决。要分享的“利”，关键是要对别人有帮助，或者对方能够获取什么价值，“利”可以从三个方面来界定：

1、大利。真金白银或者真知灼见，是用户高频使用的场景，且给用户在朋友圈的人设加分。比如早期的滴滴红包。

2、小利。小便宜，使用条件比较苛刻或者不是高频使用的场景，在小范围引爆话题，传播层级会逐级骤减，比如京东红包、大众点评红包和微信读书的“买一送一”活动。

3、伪利，看着像是给别人好处和提供帮忙，实际上是假象和欺骗，因此会被封杀。比如“帮我砍价”做微商。

好奇心：好奇心是用户参与刷屏的动力之一，要激发公众的好奇心可以从以下几个方面进行：

1、品牌吸引用户好奇心的是产品。比如搜狗做的一个h5视频叫“你说什么？我听不懂”，分别邀请了4位外国人，有抱着鸡的，拿着香蕉的，还有从井盖里站起来的，他们分别说着阿拉伯语、非洲某国的语言和法语等，这勾起了用户的好奇心，他们到底在说什么？此时，中间插入广告：听不懂没关系！买搜狗旅行翻译宝！

2、要在公司里面找“给自己加戏”的人。比如网易有道的名为《深夜，男同事问我睡了吗》的h5，其中的女主角在男同事问了一句“睡了么”后就尽情地开始了“表演”。h5在上线当天就成功在朋友圈刷屏。后来，吃到甜头的网易考拉海购又发布了同款h5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，还是熟悉的套路，成功包装出了一个“爱加戏”的员工julia。这个h5上线三天，点击量冲破500万次。

仪式感：仪式感是说某个特定的时间、事件或行为，被赋予远高于其本身的意义，且得到大批受众的认同并参与。大家参与的这种行为叫做仪式，而每个人对仪式的认同感，即“仪式感”。

制造仪式感有3个方法论：

1、借已有仪式的势，对于品牌而言，最简单有效的方式就是借势传统节日的仪式感。微信红包。这个功能在2014年1月27日上线，比当年的春节除夕夜只提前了3天，但瞬间引爆了朋友圈。微信红包就是借了春节发红包这个极具仪式感的民俗地势能，成功拿到了移动支付的一张船票。

2、发布会就是场仪式，发布会的搭建，设定环节，甚至是展示ppt，能否将仪式感浓缩或者升华，进而激发用户的认同和参与。比较成功的例子如维密走秀，会处处制造仪式感，比如等级意识。虽然都是走秀模特，但谁能带上那对天使翅膀，谁才是顶级超模。天使翅膀，就是维密走秀的最重要的“道具”之一，极具仪式感，这也成为所有年会模仿的标配。

3、创造仪式感，除了线下活动能够更容易激发仪式感之外，品牌更需要思考的是像节日一样，在用户心中创造一种认同感，进而产生仪式感，然后再通过仪式感反复强化这种认同感，最终实现刷屏。比如“喜茶”饮品店门口总是有很多人排队，排队也是一种仪式感。

吐槽点：“吐槽”刷屏，就是通过在传播内容中设置“吐槽点”，让内容更具争议性。让用户看完内容，就忍不住想说几句，这种勾引用户“吐槽”的能力，也被形象地称为“痒点”。

广告创意的审美和品味是很主观的东西，因人而异。但不管是俗还是雅的创意，关键在于是否触动了消费者，是否制造了冲突，是否在消费者记忆中留下了触点按钮，让人能在世界嘈杂喧闹的传播环境中关注我们，记住我们，并且在对应的消费场景下回忆起我们的品牌。

吐槽刷屏的方式主要包括三个方面：

1、一定要预埋“吐槽点”，对于传播的内容要思考，这个内容网友会产生什么想法？会激发大家“吐槽”吗？激发点在哪儿？

2、“吐槽点”不能伤害品牌，“吐槽点”的预埋，需要找一个无伤大雅的角度，我们需要的是善意的讨论，而不是质疑，更不能因此伤害品牌。

3、只有“吐槽点”还不够，要实现“吐槽”刷屏，一定不能只靠“吐槽”，还需要有认同感、有趣、技术、产品等其他刷屏方法论的结合。

参与感：刷屏需要让用户感受到自己参与的价值，品牌要给微信用户提供一个可视、可触碰、可拥有和可分享的机制以及作品，这套机制能非常明确地告知用户参与之后的巨大价值，而作品可以激发用户的分享欲望。

5个底层传播逻辑：无图无真相、一夜保鲜期、剧情反转、情绪管理真相、小黑屋规则。

无图无真相：只是单纯的文字，很难让人信服，传播也就会出现断层，在配上图之后，好像就有了“真相”一样。截屏之所以能发挥威力，主要有3个方面原因：

1、截屏最符合刷屏的传播生态，截屏和刷屏，都是对着屏做的两个动作，同一个场景，连贯性很强，随意截个屏就可以顺手转发。简单、快捷、直观让截屏成了最符合刷屏的传播生态。

2、截屏比单纯文字更易懂，一张图传递的信息量虽然可能没有一段文字描述更为详细，但更容易被用户接受，这是“读图”时代的特征。

3、截屏是最有可能的真相，微信群聊天实际上就像朋友们聚在餐桌上闲聊一样，现场感、即时感和对话感都很强烈，给人一种特别真实的感受。因此，网民面对真相的“揭开”诉求，也是截屏能够被迅速接受和传播的重要原因。

一夜保鲜期：绝大部分热点的保鲜期都不会超过24小时，因此我们需要搞明白，为什么热点很难存在超过24小时？如何才能让热点存在超过24小时？品牌应该怎么追热点？下面针对这三个问题逐一来讨论。

为什么热点很难存在超过24小时？

主要是受到去中心化的传播生态，用户注意力分散，用户喜新厌旧三方面的影响。

去中心化的传播生态的出现使得互联网用户习惯发生了变化。导致大家传播的信息不可能像网页时代推荐内容一样，可以将头条新闻在醒目位置放好几天。在微信朋友圈传播里面没有头条新闻的概念，新闻是多种多样的。

用户注意力分散，一个热点出现之后，可以短时间内吸引很多用户的关注和讨论，用户成为热点继续扩散的“媒介”。但用户的注意力是分散且稀缺的，大家很容易被另一个出现的热点所吸引。

用户喜新厌旧，用户今天对这个热点兴致勃勃，过一天后，注意力就不在这个热点身上了。

怎么才能让热点存在超过24小时？

要让热点存在超过24小时，需要有一个可持续的“载体”，比如热播剧《人民的名义》，从开播到大结局几乎天天刷屏。对于热点是负面的热点，需要逆向思考“24小时”问题。如果是个别现象，事件本身不严重，不涉及品牌的核心资产（比如产品品质和领导人形象等），可以静观其变，过了24小时再说，此时，公关部门可以先不行动，而客服等其他部门要行动。如果事件比较严重，就要快速做出回应，要拿出可执行的具体行动放来来。

剧情反转：剧情反转来源于影视剧，某个事件开始刷屏或者有刷屏的苗头后，事件的故事线发展方向开始出现偏离，偏离的角度越大，事件持续刷屏的概率就越高。剧情反转刷屏的价值包括3个方面。

1、时间维度，让热点事件能够持续发酵，突破24小时的“保鲜期”。

2、圈层维度，让刷屏从小圈子扩散，实现从圈层刷屏到跨圈层甚至是全民刷屏的效果。

3、舆情维度，刷屏事件一旦遭遇“剧情反转”，很容易偏离最初的传播轨迹，带来负面舆情。

情绪管理真相：情绪管理之所以重要，包括3个方面。

首先，情绪能有效激活人的媒介属性，在去中心化的传播生态中，人是最重要的媒介，而情绪是一个能非常有效地激活这种媒介的工具。

其次，社交媒体的行为本身就极具情绪化，在微博和网易新闻下面的评论区，有很多“抬扛”的人，因为大家都认为自己的身份是被隐藏的，所以想说什么就说什么。

最后，情绪比真相重要。用户对自我“人设”的维护和自我情绪的宣泄，要远远高于真相，这可能是情绪刷屏的关键原因。用户有时不去求证行为的真实性和可靠性，而选择果断参与，一个很重要的原因就是对自我“人设”的维护。

因此要做好情绪刷屏要注意三个方面。

首先，应该重视情绪，但不能唯情绪论。千万不要只做情绪宣泄的事，而忽视了传播素材本身的故事性、观赏性、创意甚至是利益点。

其次，学会多用小情绪，但必须保证真实性。大情绪的刷屏，往往都是负面刷屏，品牌需要思考的是如何面对这种负面情绪，而不是激发它。在社会化传播中，多在情绪上下功夫，与用户产生共鸣。

最后，迅速被点燃的情绪，也可能会被迅速浇灭。不要靠低俗的话题激发公众情绪，虽然实现了刷屏，但很快也会被封号。

小黑屋规则：微信传播生态的两大特性是信息茧房和信息黑洞，尤其是信息黑洞。比如我分享到朋友圈的链接，到底谁看了，谁又转发了，这些信息很难得知。因此，要刷屏的品牌必须研究几个方面。

1、分享链路封闭，在朋友圈的任何传播，只能看到很简单的几个分享链路的维度，目前已经有第三方技术可以部分解决这个封禁问题。

2、外链管理模糊，微信对于外链的管理规则。比如“诱导分享”，很多h5在刷屏之后，就会因为这一条被封，但“诱导分享”的具体规则是什么？微信之前只是给出了一个相对模糊的表述。

3、朋友圈“阈值”谜团。

因此，要做微信刷屏，需要研究3个外链管理规则。

1、朋友圈外链管理规则公告。《关于进一步升级朋友圈外链管理规则的公告》需要好好看。

2、微信外部链接内容管理规范。《微信外部链接内容管理规范》的信息量更大，基本上涵盖了和刷屏相关的所有游戏规则。

3、微信小程序平台运营规范。微信对小程序以及小游戏的重视程度很高，需要积极地拥抱小程序。

4个热启动推广法：种子用户、连接者、自媒体大号、微信社群。

种子用户：种子用户，就是第一波最早参与刷屏的用户。除了发动自己身边的亲朋友好友外，还有两类种子用户需要关注：一类是圈层中的社群群主，另一类是圈层中的头部kol。刷屏先要击穿一个圈层，除了在内容制作上激发一个圈层的关注、共鸣以及分享欲望外，在种子用户的选择上，要提前“潜入”某个圈层，去主动引爆。

连接者：连接者是可以帮助传播素材实现圈层传播的用户。就像《引爆点》里面说的联系员。

联系员是连接枢纽，拥有丰富的人脉资源，并且乐于介绍自己的朋友相互结识，在《引爆点》书里面，格拉德威尔描写了一位他在芝加哥的朋友：洛伊丝·韦斯伯格，她涉足过8个领域，即演艺领域、写作领域、医务领域、法律领域、公园保护领域、政治领域、铁路保护领域以及跳蚤市场领域。当格拉德威尔请韦斯伯格本人说说自己涉及的领域时，她又新加了两项当时正在涉足的建筑领域和礼仪领域。但如果你仔细研究韦斯伯格生平的话，就会发现她说10个领域可能是在自谦了，因为在她的经历中，涉及了远不止10个领域，大概是15～20个领域，但是这些领域并不是互不相干的。

韦斯伯格就属于“联系员”。联系员其中的一个特点是：涉及领域方方面面，最后将所有领域连接起来。这是跨越圈层传播的“关键人物”。这些关键人物都拥有多重身份，他的分享，连接了两个或者多个圈层。

自媒体大号：自媒体大致可以分为4类，每一类自媒体可以采取相应的策略。

流量型大号：粉丝基础较大，至少要有百万粉丝的才算是流量型大号。制作好素材，就可以让这些大号做信息的触达和传播的热启动。

原创类大号：粉丝基础可能不大，但他们属于某个领域的专家，文章基本都是原创，且其中的观点也经常被引用。对于拥有原创能力的大号，粉丝基础不是关键，更重要的是原创的内容可以在朋友圈和微信群刷屏。

头部自媒体大号：拥有千万粉丝的微信公众号就是头部自媒体大号，比如咪蒙，新世相。一篇文章发出能瞬间突破10万、100万的阅读量，能引发大家的一些讨论。

媒体号：传统媒体是唯一具有公信力的媒体，这是自媒体所不具备的。传统媒体对一件事件的发声和定调，对整个事件的传播非常重要。

自媒体按比例投放广告

首先要确定传播素材。如果是h5和微信小程序，用流量型大号，可以直接投放在朋友圈kol，在流量积攒起来后，流量型大号的主要工作就是制造话题。

其次根据需要投放，找流量最大但价格最低的流量型大号，如果要引起话题讨论，可以找原创类大号。

微信社群：也就是我们经常见到的微信群，每个人都有各种各样的微信群。

要在微信社群提升推广的量级，可以从四个维度来提升，分别是空间、数字、品牌势能和冷启动。社群推广的目标不仅是精准聚焦在一个圈层，先击穿一个圈层，核心目标还需要提升推广的规模。

3个监测工具：热点监测、数据监测、分享监测。

热点监测：热点监测，就是在进行任何刷屏之前，对当下的热点进行收集和分析，目的是为刷屏提供内容源和话题源，有点像传统媒体经常开的选题会。比如新世相有一个“高频词汇库”，在这个词汇库里有失恋、离婚、大城市的房价、求职困难、中年危机等词汇，这些日常的焦虑困惑和迷茫，大家每天都在谈论的话题，就是高频话题。

监测热点的方法

可以通过如下几个渠道进行监测：

社交媒体，微博的热门话题榜、微信“搜一搜”里的“微信热点”，还有微信“看一看”。当然，还包括微信的群消息、朋友圈、自媒体大号、抖音热搜、知乎热榜……都是监测的有效渠道。

数据监测：数据监测就是要对刷屏的具体数据和影响力做数据化的评估。数据监测主要包括3个方面：

刷屏素材本身的传播数据，比如pv，uv，vv等，还有其分享人数、次数和层级等。比如公众号的阅读量，点赞数，且点赞数能更客观地衡量一篇微信公众号文章。

刷屏的话题量，话题包括但不限于对关键词在搜索引擎的拉动力、在社交媒体的讨论量，以及自媒体和媒体的跟进报道的数量等。可以收集这些数据的渠道有微信指数、微博指数、头条指数、百度指数和新榜等。

防刷监测，考拉心电图等很多第三方监测平台都支持分钟级的阅读量监测，如果是人为刷数据会出现两个现象，一是分享数不高，二是数据的上升曲线出现突然的增长后，就又基本停滞了，说明没有二次传播。

分享监测：也就是对大家在朋友圈以及微信群分享的数据做监测，可以从两个维度进行分享监测

刷屏素材的分享数据，比如微信小程序和h5朋友圈被分享的数据，尤其是传播的层次。

微信公众号文章的分享数据，自媒体发布的文章，可以在后台看到分享数据，包括分享的人数、人次和层级，并且可以以天为单位统计。此外，我们还能看到单独来自朋友圈的阅读量。直接在微信公众号的官方平台查看相关的分享数据。分享数据是刷屏能否成功的关键数据，而素材被分享的时间、数量、路径等都是刷屏的关键所在。

04

我可以如何做刷屏

我读完全书后总结的模型与作者的逻辑会有一定差异，我的整体逻辑是275643，也就是2个内核：圈层与人性。7个动力：优越感、认同感、趋利性、好奇心、仪式感、吐槽点和参与感。5个规则：无图无真相、一夜保鲜期、剧情反转、情绪管理真相、小黑屋规则。6个刷屏方法：技术刷屏、产品刷屏、素材刷屏、情绪刷屏、要事刷屏和热点刷屏。4个热启动推广渠道：种子用户、连接者、自媒体大号和微信社群。最后是3个监测工具：热点监测、数据监测、分享监测。

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我之所以会对作者的先后顺序做调整，是从解决问题的逻辑维度来看，先定好要引爆的圈层目标和内容要达到的效果目标，然后需要找到刷屏背后的驱动力，这是做产品和服务内容需要优先关注的。

在找到刷屏背后与所有推广的产品或服务结合的驱动力后，进一步需要做的是识别清楚传播逻辑的相关规则，不要触犯规则的底线，从而带来负面的影响，在识别清楚规则的基础上，需要做的是选择合适的刷屏方法。

选择好合适的刷屏方法后，需要找到热启动推广的关键渠道，进行重点的投放，最后则需要运用相关的工具进行数据监测，看看前面整个动作做的效果如何，哪些方面需要做优化调整。

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