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文｜萝乐 编辑｜朴芳

自去年年末的道歉事件，于正曾一时试图降低自己的存在感，退出当时在播综艺的录制。而今年，于正创立的欢娱影视先后推出了四部作品，试图向市场证明自己的能力，却皆未能复现当初《延禧攻略》的盛况。

近日，《当家主母》陷入“虐猫”风波，将于正再次推向风口浪尖。尽管目前，事实如何尚无定论，但豆瓣评分已经超14万人点评并跌至2.7。于正还能翻身吗？

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一直站在风口浪尖

于正自“出道”以来，就伴随着源源不断的话题。

去年年末，于正关于《宫锁连城》侵犯《梅花烙》版权一事，正式向琼瑶女士道歉。同时，他还宣布退出当时在播的综艺《我就是演员3》。本以为这次将是他终于沉潜创作的开始，没想到的是，随着今年欢娱作品上线，于正依然是“话题制造机”。

年初的时候，于正便对大众放狠话，称《玉楼春》会是里程碑式的作品，播不好他应该退出娱乐圈。《玉楼春》开播第二天，外网上韩国网友吐槽《玉楼春》服饰抄袭韩服的相关评论迅速冲上热搜。随后，该剧主演等人立刻站出来为电视剧服装发声，称《玉楼春》是中国的。于正也拉上好友，一起拍摄了一条表达态度的视频。

观众们还没反应过来“抄袭指责”，该剧主演已迅速作出回应，反应之快令人称奇。不久后，网友们便根据原外网评论者的头像id、点赞数、语言特点等，开始质疑这些评论是剧方自导自演。尽管于正也迅速发出澄清声明，但网友们并不买账。

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这次“虐猫风波”，更是加速消耗于正的信誉。剧方始终没有拿出直接可信的证据，让大众的声讨愈演愈烈。随着事件不断发酵，于正过往影视作品中疑似虐待动物演员的情况，又被挖了出来。尽管于正曾表示要潜心创作，可接连的话题和不稳定的作品发挥，让他的路变得岌岌可危。

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新题材、东方美学、传统文化

欢娱的新“财富密码”

纵观这两年欢娱出品的剧集，数量虽然不少，但是口碑忽高忽低，发挥十分不稳定。

去年的《鬓边不是海棠红》在豆瓣获得超过13万人给出8.0的评价，同时还获得第26届上海电视节白玉兰奖最佳中国电视剧的提名。而另一部现代爱情故事《拾光的秘密》，豆瓣参与评分的人数没能过万。

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今年，欢娱影视先后出品了《骊歌行》《玉楼春》《双镜》和《当家主母》，除了《双镜》的评分曾一度破7，其他三部开分皆在5分上下。

不过从这几部作品，我们可以看出欢娱内容输出上有着鲜明的风格。

首先从题材来看，欢娱一直紧跟时代潮流方向，走在同行前列。

在耽改之风盛行之时，欢娱迅速推出了中年双男主剧《鬓边不是海棠红》，凭借黄晓明搭档尹正的清奇画风，迅速吸引到观众们的注意。

而今年耽改式微，女性群像剧在市场上大受欢迎，欢娱便顺势推出12集的双女主短剧集《双镜》，并选择在b站播出，在对百合题材更加包容的土壤，获得了破亿的播放量。到了年末，中年女性题材的《当家主母》上线，率先在40+女性题材市场打响第一枪。

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接连选择不同的创作方向，可以看出欢娱勇于试水的实验性。不过，在新领域“吃螃蟹”也意味着圈层小众，想要凭借题材创新复刻下一个《延禧攻略》，在分众化的当下并不容易。

其次，精良考究的服化道是欢娱剧的另一个特色抓手。

开播前，《骊歌行》便以一套古色古香的“宣纸色滤镜”海报，吸引了不少观众的兴趣。全剧上下共3000多套服装、耗时9个月搭建的实景宫殿，都为剧集最终的呈现效果增加了不少色彩。《玉楼春》也延续了这一特色，在2000套服饰中，还运用到洒线绣、绒线绣、顾绣等多种非遗刺绣手法，明清风格的楼阁庭院，也展现了独特的国风质感。

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此外，欢娱还坚持中国传统文化元素的运用。

如《鬓边不是海棠红》中的京剧，《玉楼春》中的皮影戏，《当家主母》中的缂丝工艺技术等。而欢娱的待播剧，还有宣扬海派文化的《传家》，和贴有“中华美食”标签的《尚食》。传统艺术文化的植入为影视作品增添了一道文化底蕴。

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摆脱不掉的狗血标签

于正还能翻身吗

无论是新鲜的题材方向，精良的服化道制作，还是有传统文化元素赋能，这些都只是剧集作品的点睛之笔。要想作品立得住，重点还是要看剧情质量。

以往于正剧给人的印象，是女主成长+感情纠葛+狗血的剧情桥段。观众代入到主角中，获得一路打怪升级的爽感。

但随着时代的发展，观众对电视剧内容也有了更高的要求。然而欢娱对于时代变化的感知，似乎只体现在题材嗅觉上。

2018年爆火的《延禧攻略》，带火了克制、冷淡的莫兰迪色调。而那时莫兰迪色之所以能让观众眼前一亮，是因为当时正处于宫廷剧被饱和度过高的阿宝色统治的时代。

时过境迁，如今满屏的高级灰未必再能掀起追捧的热潮，滤镜滥用更是会对画面呈现起到反作用。在《当家主母》中，人物衣着的颜色本就偏冷，再搭配上滤镜，便被不少网友吐槽氛围阴森，令人不适。

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再看剧本内容，剧情跳不出陈旧的狗血套路，是今年作品接连哑火的主要原因。

在《双镜》中，女主许幼怡曾经因车祸流产，肇事者正是她之后的丈夫周衡，而这场车祸成了两人爱情的开始。集结了中女、女性经营等新鲜元素的《当家主母》，在第一集便上演了正宫扇小三巴掌的俗套剧情，此后两位女主不断搞雌竞、争男主更爱谁的剧情设计，也劝退了不少观众。

《玉楼春》则因为副线剧情冗长，导致剧本结构混乱。妯娌宅斗、官场纠葛过于小儿科，喜剧元素不够讨喜，爽剧情节不够爽快，曲折狗血的剧情内容显得陈旧乏味，消磨着观众的耐心。

在内容优质、题材创新的剧集不断涌现的当下，观众对于狗血剧的喜爱已不复以往，常见的剧情套路用多了，自然也失去了原本的新鲜。

从人物设计来说，此前2018年爆火的《延禧攻略》，讲述了魏璎珞凭借机敏与勇敢，从小小的宫女一步步升级成为孝仪纯皇后的故事。观众追随着主角一同成长，不仅有深深的代入感，也能够获得心理爽感。

但是在《骊歌行》中，主角的成长变化成了推进剧情发展的工具，让观众根本无法获得共鸣。主角盛楚慕本是个纨绔子弟，为了赢下比武之约，而找舅舅学习真本事，从不学无术到武艺高强，只用了不到一集的时间。《玉楼春》中的人物设定，更是因与《红楼梦》相似而备受诟病。

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另一方面，今年欢娱剧的故事主要发生于社会动荡的古代或民国年间，剧中角色难逃传统封建思想的束缚，缺乏贴近当下的内容逻辑与思想深度。早期《宫》中的洛晴川，还是《延禧攻略》魏璎珞，她们都具有超脱于时代的独立人格和反叛精神，因此深受观众们的喜爱。

可这份独立与反叛，到了2021年，只在《双镜》的主角身上能看到。许幼怡在发现丈夫出轨自己的闺蜜后，毅然决然地决定离婚，并在商业上解除与闺蜜的所有关联。这种女性独立意识的觉醒，正是对当下社会女性意识崛起的映射。

剧好不见于正名，但剧差免不了被观众骂。如今《当家主母》陷入负面舆论，汹涌的民意使原本勉强过5的豆瓣评分一路跌到2.7。这也从另一个角度说明，尽管于正想靠作品证明自己，但目前的作品质量，尚不能抵挡一次负面事件的冲击。这次他不用再费尽心思制造话题了，但想要翻身，可能还要等下一部作品的考验。

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