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文化类作品走红，是近年来荧屏上的一大亮点。从《中国诗词大会》到《我在故宫修文物》，再到《坑王驾到》的推出，创作者对传统文化的挖掘愈加走出了自己的“freestyle”。

尽管如此，文化类节目的严肃调性好像还是与年轻人之间隔了千山万水。爱奇艺与德云社联手打造的《坑王驾到》却另辟蹊径，打破了这种隔阂。作为中国首档品质化传统艺术推广节目，同样也是爱奇艺vip会员付费内容之一，已经步入第二季的《坑王驾到》依旧吸引了众多爱奇艺vip会员的目光。

基于说书文化这一传统艺术样式，爱奇艺以极具“年轻化”的运营理念和运营方式，不仅引领年轻人看郭德纲说书的热潮，更为我们展现了传统文化“活态传承”的标准样式。

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线下布局，褪去“娇宠张狂”

“它好不容易在沧海横流之中保住了一份家业、一份名誉、一份尊严，我们常常轻率地说出保住这些干什么。”著名散文作家余秋雨在《今天我及时赶到》中尽数揭示着不少人面对传统文化的嘴脸，“我们娇宠张狂，一会儿嫌它皱纹太多，一会儿嫌它脸色不好，这次离开它远远近近看了一圈，终于吃惊，终于惭愧，终于懊恼。”

面对种类丰富、包罗万象、博大精深的传统文化，如何才能让这份“家业”不败落，如何才能不再有如余秋雨般惭愧和懊恼，这不仅是政府亟待解决的一大课题，也成为不少企业的自觉担当，爱奇艺就是其中之一。

作为在线视频的引领者，爱奇艺一直在探索娱乐世界的创新可能、行业标准和演变趋势，力求为7亿用户带来更立体的娱乐体验，并在创造丰富多元的娱乐世界的同时，运用自己在行业和社会中的创新力和影响力，发挥爱奇艺在互联网业界的桥梁和纽带作用，积极扶持、推广传统文化。

就在2017年7月，爱奇艺优秀传统文化双创示范基地落户曲阜文化建设示范区。该基地将通过与当地相关网络影视节目、动漫、网游、文学(剧本)等制作机构及工作室开展合作，利用两到三年时间，完成国家优秀传统文化影视制作全产业链布局，推动当地文化产业发展。

可以说，爱奇艺在线下的布局，不仅响应了国家振兴传统文化的号召，体现了爱奇艺的人文关怀和企业责任，还运用自身在内容开发、孵化上的优势深入挖掘传统文化底蕴，让中华民族文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，实现传统文化创造性转化和创新性发展，进而促进网生精品作品不断涌现，引领网络文化健康发展。

线上嫁接，引爆圈层文化

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨曾提出：“风暴时代，娱乐与垂直将成爱奇艺网综内容方向。”这两种特征在《坑王驾到》上都得到鲜明体现。

作为爱奇艺的自制网综，《坑王驾到》第二季专注于说书这一种传统艺术，数十个传奇演义故事在延续郭氏风格基础上更为活灵活现，令这种博大精深的传统艺术再次散发无限魅力！

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借助爱奇艺垂直化精品网综的优势，《坑王驾到》第二季的影响力已经得到充分释放，形成丰富多彩的说书亚文化。可以说，通过《坑王驾到》第二季，爱奇艺将喜爱说书的用户聚集在一起，打造了个性与自我的小众圈层。但它却不是封闭的，而是不断向外拓展，等待更多人去了解和欣赏。

小圈层文化的崛起，成为不可阻挡的潮流。“对于年轻人来说，小众是有优越感的。”爱奇艺高级副总裁陈伟表示，“这种优越感样式通过圈层文化必将迎来爆发。”从这种角度来说，爱奇艺为传统文化的弘扬和传承供给了最坚实的绝佳平台。

“年轻化”运营，助力传统文化成长新空间

作为互联网前沿宣传阵地，爱奇艺为传统艺术样式的推广和传播提供了最广泛的年轻受众基础。凭借青春、阳光、正能量的价值观，爱奇艺在对年轻用户心理的精准洞察和把握后，越来越准确地切入到越来越年轻化的大市场中，彰显着爱奇艺平台本身年轻化用户特征。

据了解，爱奇艺app使用量成为仅次于微信的第二大应用，牢牢把控着市场。为了更好地服务于用户，爱奇艺为年轻用户群体量身定制ip网综，用年轻群体喜爱的明星、关注的ip、精益求精的制作来赢得用户的喜爱与追捧，这成为爱奇艺精心打造的vip会员付费内容。

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《坑王驾到》第二季就是爱奇艺vip会员付费内容之一，成为爱奇艺对网综内容ip顶级布局的体现。尽管是vip会员付费内容，但每期节目依然有几百万的点击量。这些高学历、高收入、高素质的会员以付费观看的自我表达，证明着他们对说书文化的热爱和对文化传播的不遗余力。

而且，通过链接起的说书文化圈层，爱奇艺不仅可以用年轻人的“语言”与用户进行深度交流，而且还通过线下专场活动建立用户认同感，形成用户的共鸣，以此激发用户对说书文化更多的激情。

凭借“年轻化”运营，爱奇艺以四两拨千斤之势让年轻受众“巧遇”了说书文化，让《坑王驾到》第二季网罗、俘获了大批年轻用户，为传统艺术打造了新时期中最适合的生长空间。

作为中国传统文化的重要传承者，年轻人亟需熟知那些沉寂已久但仍是华丽瑰宝的民族遗产。爱奇艺正在以最具网感的方式，用贴近年轻人的视角去做传统文化传播，传递积极的价值观，同时也是爱奇艺对垂直类节目内容的一次创新与开拓，扩充爱奇艺网综内容矩阵。

中华文化薪火相传，国魂不应仅是被冷冰冰地封存，更应激荡在热血燃爆的年轻人心里。难得的是，爱奇艺已经在有为的路上。一眼千年，让传统艺术通过科技手段，实现与现代人的对话，难道不也是一种守侯吗？说书艺术仅是开始，其他“国魂”将渐次在爱奇艺上“火”起来！

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