由抖音出品，日月星光、梨视频联合出品的《全力以赴的行动派》第三季在延续前两季城市探玩与传递积极生活态度的基础上，将目光与镜头更侧重于当代城市青年风向与潮流运动，并突出身心健康的关注与运动精神的表达，令观众在节目中汲取运动精神的力量，将“全力以赴”的理念融入到日常生活中，具有一定的现实意义与社会价值。

来源｜传媒内参

作者：刘松林

当火热的夏季“碰撞”上第33届奥运会，全民健身风尚愈加出圈。在此背景下，以巴黎奥运会举办为契机，聚焦潮流运动主题的《全力以赴的行动派》第三季如同一股强劲的旋风，用运动精神之光再次“点亮”了大众视野。

运动、健身虽是大众热议话题，但运动节目产生普世性的共鸣与关注却并不容易。基于用户洞察，由抖音出品，日月星光、梨视频联合出品的《全力以赴的行动派》第三季在延续前两季城市探玩与传递积极生活态度的基础上，将目光与镜头更侧重于当代城市青年风向与潮流运动，并突出身心健康的关注与运动精神的表达，令观众在节目中汲取运动精神的力量，将“全力以赴”的理念融入到日常生活中，具有一定的现实意义与社会价值。

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多维度升级ip内核

将“潮流张力”拉满

对于一座城市来说，体育运动等相关活动、赛事成为其被大众认知以及深度了解的窗口之一，同时还能带动城市的经济增长、提升城市知名度和美誉度等。《全力以赴的行动派》第三季则是运用了“用运动打开一座城”的巧思，根据不同城市的特点设计相应的运动挑战，例如在厦门进行的跑酷、小物钓等运动，令嘉宾与观众一起在不同的城市底蕴中体验各地特色、潮流酷玩。

在2024奥运之年，《全力以赴的行动派》第三季节目在保持城市探玩的基础内核上，侧重体现并升级表达“潮流运动季”的新主题概念。围绕展现积极向上的生活态度、奋力拼搏的运动精神、传达乐观正能量的开朗心态、工作生活平衡的秘诀等出发点，将新兴潮流运动与新世代青年风向相融合，在各环节上都有创新和升级，拉满了“潮流张力”。

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具体来说，在城市选择上，节目将目光瞄准了厦门、广州、巴黎、北京这四座城市。作为第一站城市的厦门，是21世纪海上丝绸之路的战略支点城市，其国际化程度高并与国内外的交流合作较为频繁，尤其是在2023年开通了厦门直飞巴黎的定期往返航线，为两地的经贸往来、人文交流和旅游领域搭建起了“空中丝路”。以厦门作为节目的开篇起点，贯穿起花城广州、2024年奥运举办城市巴黎以及双奥之城北京，既体味了中国南北代表性城市的不同文化底蕴与地域特色，也引领了“奥运”所带来的全民健身运动风潮。

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在节目设置上也进行了玩法升级，嘉宾需要通过挑战比拼赢取闪卡，争当城市金牌行动派，将有机会为观众送出前往巴黎的机票，为中国奥运健儿加油助威。其中既有躲避球、跑酷等竞技类运动，也有00后问答等智趣类游戏，品类多样增加可看性、趣味性的同时，将“运动”与“潮流”两大关键词进行深度链接。例如在躲避球比赛中，既有00后群体也有跑酷运动达人，嘉宾们在游戏中学习和体验跑酷运动的同时，更带领观众了解00后等z世代青年的潮流喜好。

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在城市探玩、体验潮流运动之旅的过程中，《全力以赴的行动派》第三季一方面将“潮流运动季”的主题深入人心并形成热点话题，另一方面用创新性的节目设置带领观众领略到不同城市的文化内涵与特色魅力，认识到各项新兴运动，并在其中感悟“全力以赴”在生活、运动中的真正含义，从而达成“潮流运动季”的节目初衷。

关注与把握z世代兴趣点

用运动“探玩”城市文化

易被种草但警惕营销、野性下单又精打细算、注重体验和数据、偏好兴趣社群、崇尚颜值即正义......作为最新一代青年群体，z世代的群体画像越来越清晰，独特的个性色彩也愈加鲜明。与其他针对此类用户群体的综艺节目相比较，《全力以赴的行动派》系列节目更像是z世代青年在线上与线下的文娱狂欢，将青年群体、城市探索、抖音玩法等进行深度链接。

在《全力以赴的行动派》第三季节目中，不仅有黄明昊、林一、秦霄贤、王玉雯四位“老带新”组合的明星嘉宾，还有抖音头部跑酷达人张艺杰、罗小龙、滑雪达人“sk狍子”等抖音达人的加盟，这既让不同圈层爱好的人们得到互相了解、认知与吸引，也令观众沉浸在潮流运动的魅力中。

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根据抖音大数据算法与用户画像描绘等相关数据显示，citywalk、跑酷、垂钓、滑雪等重潮流休闲的小众项目更能引发z世代兴趣，并且热情、有专业的技能、志趣相投成为z世代期待运动搭子的三大要素。因此，节目基于城市特点选择了跑酷、躲避球、小物钓、路亚这些潮流运动，例如厦门青少年跑酷水平位居全国前列，广州连续举办千人垂钓活动获得广泛关注等。同时，节目还对潮流运动相关的挑战任务进行设计，让抖音垂类达人们参与其中，成为“热情、有专业的技能、志趣相投”的线上运动搭子。

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在体验这些潮流酷玩的过程中，垂类达人可以展现自己领域的专业知识和技能，增加了节目的专业性和实用性，还能让观众了解更多关于潮流运动的知识。例如跑酷运动达人罗小龙在节目中通过跑酷形式与嘉宾互动，在“炫技”时也展示了跑酷运动的灵活性与趣味性，后续还对嘉宾进行跑酷入门训练等等。基于各种创新设计和新意玩法，《全力以赴的行动派》让更多不同圈层的群体在这些年轻人推崇的运动项目里，感受到团结协作、勇敢向上等不同的精神内涵与运动魅力，从而进一步扩大潮流运动的传播范围。

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观众在感受青年群体潮流运动的魅力与乐趣之外，还更加深入了解了各个城市的特色文化。例如在厦门站中体验的福建泉州簪花文化，不仅使得观众对簪花围、蟳埔女习俗等国家级非遗的关注，还带动了厦门、泉州等城市的旅游打卡热度；而嘉宾们第一次合体直播则选择了独具特色的广东赤坎，并展示了千年非遗项目“打铁花”，带来强烈的视觉体验。

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彰显向上的生活态度

传递“全力以赴”的运动精神

“黄明昊拉群续火花”“林一被中医把出滑脉”“‘秦霄贤’是液体人？”“王玉雯成为最懂00后的嘉宾”“e人、i人钓虾区划分”......自7月4日上线以来，《全力以赴的行动派》第三季的潮流运动主题以及聚焦z世代的相关热点话题频频登上抖音等社交平台的热搜榜，获得爆款点赞138万，并进入抖音综艺“百万爆款俱乐部”，众网友纷纷表示“这是我见过最会玩新梗的综艺了”，出圈特质不言而喻。

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作为展现年轻人的新兴社交媒介、表达方式、生活形态，该节目呈现出新一代青年群体独有的生活态度，描绘出不一样的精神色彩。因此，与其说《全力以赴的行动派》第三季是一档娱乐节目，不如说是一场关于运动精神、生活态度的正向传递之旅。

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节目中，嘉宾们来自不同的领域，拥有不同的背景，但在运动的赛场上，他们都怀揣着一颗“全力以赴”的心。包括在超级保龄球游戏中，为了获得闪卡争当城市金牌行动派，秦霄贤等成员们为了多撞到一个球各出奇招，在搞笑之余也发挥出全力以赴的运动精神等等。同时，节目也更加注重团队合作精神的表达，例如在躲避球对抗中，黄明昊、林一、秦霄贤、王玉雯四位嘉宾紧密配合、相互鼓励，直接击中对方“国王”拿下比赛，众人的欢呼声也是运动精神中团结协作的生动写照。

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此外，节目还新增了行动小屋环节，嘉宾们在这个空间里可以抛开竞技思维，分享各自的观点与态度，输出社交话题的同时也更能与现实生活进行深度关联。例如在第一期节目中进行了中医问诊，饮食调和、正骨与太极功法改善体态等中医知识，就引发了不同圈层、不同受众群体对健康生活理念的关注与贯彻，也代表着节目逐步实现带领观众共同开启身体健康、心理健康的生活蜕变之旅。

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通过这些节目设置与内容展现，《全力以赴的行动派》第三季将潮流运动、青年群体、抖音垂类达人、城市文化等相结合，无论是抖音续火花等关于z世代的社媒话题引发了情感共鸣，还是对潮流运动的发展与传播，都成为节目链接青年群体的关键点，从而实现更大声量的扩圈影响与破壁传导。

正如节目尾声的标语“许个小愿望，与两三好友，全力以赴每一个明日”所言，《全力以赴的行动派》第三季通过打出潮流且多元化的运动项目、团队合作、身心健康等方面的“榫卯组合”，在运动精神的主题表达上更加深入和全面，鼓励观众积极参与运动，追求健康、快乐的生活，具有行业参考以及社会现实价值。接下来，成员们在广州、北京、巴黎会遇到怎样的挑战？值得期待。

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