这一短片的策划方鲸梦文化ceo 刘建在接受《现代广告》采访时表示：“其实，这对我们公司来说是比较少见的经历，但无论是我们自己的感受也好，还是网友的反馈也好，这个项目都可以说是2018年一个非常特别的记忆。”

刘建进一步解释，品牌方给出brief 虽然没有过多限制，但这个命题多少有些“套路”在里面，包括被访者必须是1987年生人、必须代表现今中国的各个消费群体等，代表性大事件其实大家也都能想到……而且，很多类似主题的影片也都会在这个时间节点传播，怎么在其中做出一些意外和惊喜是对策划团队的考验。

“我们找了一个比较小，但是差异性的表达的点。”刘建介绍说，他们发现有很多数据显示，中国人民是全世界劳动力最高的一个群体，基本上成年人群体，甚至包括一些残障人士都是参与工作，也就是参与国家的建设。或许每个人的力量都是渺小的，但汇聚在一起，就形成了巨大的推动力量。他们希望在影片中，传递出“个体虽然渺小，但是微弱的亮光同样有着点亮时代的力量，这微弱的光点亮了我们的时代”的核心观念。

最终的呈现是：短片共选择了八位来自各行各业的1978年生人，分别讲述了自己印象最深的那些年。如，现代化农业工作者魏岩说，他记忆最深的一天，是“1984年大年三十，全家十八口人挤在一起看春晚小品的那个夜晚”；高铁指导列车长沈琳1997年开始上班，她上班的第一天正好赶上了香港回归，“当时电视里每天都在播放香港回归的消息”；三甲医院医生王福科表示，2006年青藏铁路通车，让他有了机会参加支援西藏的队伍等等。

“一方面，你看到的是作为个体的ta 在讲述自己的经历；另一方面画面背景又是我们的大山大河，恢宏壮丽的景色。最后结尾的部分镜头一拉出来，每个人碰一下、一盏灯亮了，最后镜头抽出来是40周年。”刘建表示，通过这样的设计，将受访者的关键转折点和国家的重大历史事件交织在一起，形成动人的家国回忆，和观众一起回顾改革开放四十年历程。给人印象“魔性”作品居多的鲸梦文化交出了一份特别的答卷。

最后，刘建还不无遗憾地补充说，尽管最终出镜的受访者只有八个人，但最初的采样要远超现在，“这一次的传播需求并没有限定人群，我们也没有特意贴标签，品牌方也没有说特别筛出什么群体，实际上，我们觉得现在使用今日头条的用户群其实就代表着中国普通人。这也是和品牌方今日头条达成一致的点。鲸梦文化和字节跳动在其他产品传播方面都有着很多交集，比如帮‘头条作者’进行一个传播的话，一定有非常鲜明、明确的标签。所以，这与我们平时的合作也有差异。”

（本文刊登于《现代广告》第3期案例栏目 ， 作者：鲍研）

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