"

正经声明：本海报纯属虚构，小蛙专注影视数据分析，不拍电影哦！

是时候吐槽一下网大市场乱七八糟的网名了。

最早让小蛙瑟瑟发抖的，

还是天雷滚滚的网剧《白衣校花与大长腿》，

三个简单直白的意象，

表现出了制片方对网友审美的严重误解——

你们不会真的以为网友爱看这个吧？

在看了一堆一言难尽的网大片名后，

小蛙想说，我错了——

大部分的制片方，

可能真的以为网友爱看这些。

网大片名四大套路

一、“蹭”，“蹭”你没商量系

既然“蹭”，就要蹭得光明磊落、坦坦荡荡。没有ip，就蹭别人家的ip，反正都是赚钱嘛！

印度有《三傻大闹宝莱坞》，网大就有《三傻血战江湖》、《三傻大闹北京城》、《三傻闯江湖之一本万利》；前有《战狼》两部曲火遍华人世界，网大便光速跟进了军旅题材作品《战狼传奇》、《特种兵之战狼行动》、《超级兵王之战狼归来》……

"

再比如陈凯歌导演的《道士下山》15年7月才上映，同年4月片方就抢先上线了《道士出山》——一连“出”了四部；同年，另一位导演上线了两部《道士降魔》——讲道理，做道士真的很辛苦啊！

"

到了16年，道士还在与妖魔打交道，不过名字改了，改成了《道士捉妖记》。而自从《捉妖记》卖座后，不出意外一批热爱捉妖的网大又扎堆抵达了战场：《七娃捉妖记》、《捉妖战记》、《捉妖济》系列、《捉妖者联盟》、《捉妖大队》……（妖表示：别老捉我啊！跑的好累！）

"

此外，在中国影视中被碰瓷最多的，恐怕就是吴承恩老师的《西游记》了，应该颁发一个时代最易“蹭”ip奖给它，毕竟吴承恩老师是多少剧组的衣食父母啊——什么《西游记之再显神威》、《西游记之三圣归来》、《西游记之天蓬元帅》、《西游记之真假公主》、《西游记之锁妖封魔塔》，原作里即便是npc式的路人甲，也可以用90分钟大做文章。

"

"

而在爱奇艺官方的介绍文案里，对此类作品显然已经词穷：

大圣流浪记 大圣牛魔王陷三角关系

斗战胜佛 陈浩民版大圣归来

嘻游疯神记 西天四人组爆笑上路

我是齐天大圣 大圣迷勇斗恶势力

西游外传之爱上美猴王 美猴王又一番爱情故事

又一番爱情故事？……小编都编不下去了！

二

“苏”， “玛丽苏”与“杰克苏”系

“苏”，原本指代 “玛丽苏”文学，特指一种自恋、自傲、自我满足心态影射下产生的人物。

"

被称为“玛丽苏之光”的“鱼塘”梗

表现在女性向网大里，基本上就是“霸爱我”，霸道总裁爱上我这种套路，比如：《情迷霸道总裁》、《总裁在上我在下》、《恶魔少爷别吻我》、《霸道总裁与乡村女教师》、《腹黑少爷小冤家》、《盲少爷的小女仆》、《青春期-原来你还在那里》……简直羞耻感十级片名。玛丽苏文学有一天居然能这样搬上屏幕，万万没想到吧？

"

在男性向网大里，片方大概认为宅男需要的就是各种送上门的类型女友，有的来自灵界，有的自带wifi，有的来自外星……比如：《女神送上门》、《vr恋人之我的女仆女友》、《异能女友》、《我的灵界女友》、《我的wifi女友》、《超能外星女友》、《我的新款女友》、《我的妖女老婆》、《我的要命女友》……当代好女友真的辛苦！

"

这些对于爱情“标签化”的认同体现在标题里，几乎可以直接标志着作品内容的尴尬、生硬、脸谱化的人物和逻辑奇怪的剧情。

而网友观影后，普遍认为上述作品的内容与片名一样“雷”，难以置信居然可以一连拍这么多部，简直是“精神污染”。

三

“长”，片名看完全片系

许多制片方，生怕观众不知道内容在说什么，特意在片名里划重点，让大家知道这部网大是“谁”在“哪”做“什么”。不过，这么言简意赅的标题都有了，还有必要看电影嘛？

比如《捉个九尾狐做女友》、《一狱一世界：高登阔少蹲监日记》、《天使驾到之一夜精喜》、《白衣校花与大长腿之特工娇妻》、《那年·同学之不作不死不青春》、《复制情人之意识转移》、《学妹惊声之色色发抖》、《暴君画家的情人》、《鬼局之僵尸都去哪儿了》……

"

片方起名可真的，走点心吧！这些噱头式的起名方式，不但显得很雷，还会显出作品的低劣品质。像“复制情人之意识转移”这种凑字数式的片名，很难让观众认为作品内容不会废话连篇、又臭又长。

四

黑人问号，莫名其妙系

还有一些作品，可能想以“奇”名博出位，吸引观众的眼球。但太过于出挑的片名，反而有“标题党”的嫌疑，让观众一眼看到就黑人问号——什么鬼？

比如：

《发个微信去天界》——发微信去天界干哈？

《五年模拟三年高考》——题没做够吗？

《我被青春闪了腰》——我还被岁月折了寿。

《网红是怎样倒下的》——萌萌，站起来。

《剧组出事了》——小蛙肚饿了。

《盗盗盗·非常道》——？？？

《还星爷一部电影》——就还一部？

"

由《且行且珍惜》、《财神到之小目标一个亿》，可以发散思维延伸到更广的题材，比如《今晚八点发》、《北上广的眼泪》、《夜光剧本》。

"

"

再次正经声明：海报属虚构，小蛙专注影视行业数据分析，不！拍！电！影！

小结

对于影视作品而言，片名的好坏直接影响观众的观影印象。网大扎堆的山寨式片名与ip“碰瓷”，体现出当下的网大市场缺乏核心创意，“火什么拍什么”的盲目跟风现象。这是一个相当普遍的行业状态，同时也是未来市场行将淘汰的行业弊病。

一部内容优质的影片，一定会有独树一帜的创意与符合影片审美、价值的片名，而不是盲目以低劣文字刺激感官，追求所谓的“点击量”胡乱起名。而在内容创意时代，这样的作品，才能够真正达到艺术审美与商业价值的双赢。

— end —