2022年暑期档综艺市场大幕拉开，《这就是街舞5》《密室大逃脱4》《五十公里桃花坞2》纷纷回归，《超感星电音》也正式官宣。从节目的信息露出可以看出，不管是综n代还是新题材的综艺，都在尽可能的抓取年轻用户，这也铸造出综艺内容布局年轻化的大趋势。

在网络综艺中，利用圈层文化增加年轻用户的代入感是节目保持年轻化活力的源泉。“网生一代”受众追求个性化，热爱冒险，也注重社群表达中的认同感。随着剧本杀和推理热的大众化和逐渐流行，近来推理脑力题材综艺，这一连结z世代情感的有力赛道，从试水到精耕细分，已然成为各大平台争相入局的蓝海。

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01

成功试水连续剧情

推理综艺迎来沉浸且连贯的内容共创

今年夏天，推理脑力综艺呈现出从垂类题材到用户大众化的态势。表现亮眼的是，开播一个多月的《开始推理吧》内容势能激发各项播放数据不断攀升，先后登顶网络综艺猫眼全网热度冠军、灯塔正片播放市占榜榜首、微博综艺影响力榜top1等。

客观来说，要将推理综艺这一相对小众的题材，打造为泛众领域观众都认可的内容，其实并不容易。实际上推理题材一直是文学作品和影视内容中倍受追捧的类型，扑朔迷离的事件与拨云见日的逻辑复盘，暗合年轻观众的兴趣与情感需求，瞄准连贯故事、情感逻辑才是综艺制作基石。《开始推理吧》为代表的推理类综艺，显而易见的在“硬核推理”基础上扩宽场景元素并深描剧情，为观众带来耳目一新的沉浸式推理体验，它的出圈是有迹可循的。

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首先，以推市11号公寓为时空载体打造的“剧式逻辑”，推翻了以往推理类综艺“一集一案”的设置，很大程度上提升了节目的观看黏性。有别于棚内综艺的限制，《开始推理吧》在外形上有着强记忆点的11号公寓楼，为观众呈现了一个独立于生活之外的微观社会缩影，为节目的长线推理奠定了可信、可感的坚实基础。发生在这里的命案环环相扣，最终将指向长故事的真相，每个单元故事选择在周四至周六分上中下集连续播完，每个故事与整季节目紧密相连，可以说，《开始推理吧》的制作尝新是大胆的，基于节目的播出效果来看，也是明智的。

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其次，以沉浸式、连贯性、高交互设置强化“内容共创”。与一些轻松治愈系的综艺不同，推理类综艺存有一定的观看门槛，它的严整逻辑、线索铺陈、长故事线，需要观众在观看过程中调用全部的注意力。《开始推理吧》选择让每一位嘉宾都以“11号公寓”的房客身份进入，无论开篇入住坠楼事件、打工人离奇死于电梯间还是房客实地扮演测谎游戏中的不同角色，这种沉浸式的推理，一方面凝聚出吸引观众驻足的悬念，带来强烈的参与感，另一方面使观众在经过一番推理决断后，拥有令人兴奋的顿悟爽感。由此，节目荧屏之外的思考与讨论，往往也十分精彩。观众津津乐道于发现节目组的预埋线索与彩蛋，并对节目内容进行多样的二度创作，增加了节目的娱乐效果同时形成不少“自来水”。

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最后， 以关联社会热点的现实议题、贴合普世的情感价值观，让观众产生深度的共鸣与思考。《开始推理吧》在满足一档综艺节目的娱乐属性之外，在魔幻、荒诞、惊喜与重重反转之下，凝聚着对现实生活的思考，这与我们上文所提及的，“剧式思维”、沉浸式推理等是密不可分的。观众认可故事，感触于人物之间的关系，才会相信其传递出的情感。《开始推理吧》在此方面不说教的方式契合年轻群体的思维逻辑，所蕴含的哲思让人在娱乐休闲的过程中产生反思与感悟，使珍视生活等正能量传播引发观众深度思考。

02

博弈化的智趣体验

脑力推理类节目再拓想象力

无独有偶，刚开播不久的带有博弈游戏属性的《登录圆鱼洲》在各大平台讨论度同样节节攀升，在骨朵数据、vlinkage等平台网络综艺播放指数中位居前列。

在“博弈”关键母题之下，“圆鱼洲”世界中的强游戏属性扑面而来。同样发生在“推市”的故事，在循环题材电视剧《开端》中的公交车元素出现后，昭示着这档综艺在故事背景的构建上与《开始推理吧》紧密相连，在叙事方式上，拥有更大的创新，即虚拟与现实的结合。

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推理类综艺节目组通常采用多线叙事、复线结构，在开头及过程中设置悬念等，使受众跟随着剧情走向，对线索进行抽丝剥茧。《登录圆鱼洲》的独特之处，是世界观的建构上，便进行了颠覆式的突破。

“元宇宙”概念下放入全新游戏世界观，6位明星好友玩家搭乘404路公交车，选择登录圆鱼洲，有人在河边醒来、有人和躺平的稻草人保持相同姿势，还有人从墙壁中穿越发觉自己换了衣服……圆鱼之门处集合后，彩色烟雾拉开叙事大幕，从找猫碗联盟博弈，体能与判断力的考验，到第二轮的记忆力比拼，以及之后“人体时钟”对时间的感知能力，6位玩家在这里适应着与现实世界完全不同的运行规则，在充满挑战的神秘任务之下，玩家手中的个人卡牌数量与圆鱼珠不断变化，基于游戏的胜负心，倒逼出每个人性格的多面性，使节目节奏张弛有度，趣味性十足。

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此外，节目共计10天10夜的设置，无论是吃饭、住宿，都需要花费圆鱼珠，真正将虚拟与现实相结合。《登录圆鱼洲》的推理乐趣，是基于不断变化之下人心博弈的判断，变幻莫测的投资占比，玩家之间真真假假的信息传递，胜者不仅需要体能基底与判断力，有时还需要一点运气。观众在观看过程中仿佛看到了游戏中的自己，不断带入自我在游戏场内的判断，这样的自我投射与游戏化的智趣体验正是此类脑力综艺的独特魅力。

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推理类节目天花板再抬高

从圈层走向大众

推理类综艺节目的发展离不开推理文化的浸润，伴随近年来悬疑探案、刑侦推理类影视内容的风靡，今年腾讯综艺正式加入推理脑力类综艺赛道，从已开播且广受好评的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》便可窥见，这是一场有胆识、远谋的布局。

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对于视频平台来说，推理一类题材的用户粘性与消费力都是比较强的，《开始推理吧》用强剧情与不断的反转推理，先稳住一批观众，进而借助故事本身的趣味与情感内涵，链接《登录圆鱼洲》以及后续即将上线的《她他它真探社》等节目，打造腾讯综艺的 “推市元宇宙”：从《开始推理吧》中推市的11号公寓到《登录圆鱼洲》中玩家搭乘的推市404路公交车，《少年圆鱼洲》展开开少年组玩法，再到之后的女子推理社团综艺《她他它真探社》，发生在推市的故事还在继续……腾讯综艺用“推市”这一条线索与连续的剧情，串联起n个推理烧脑综艺，真正将一个全新“推市”世界做了完善，并尝试探索这里有别于当下社会的更多可能性，最终形成独一无二的“推市元宇宙”。

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对于推理类综艺来说，故事的力量往往超乎想象。当前，在各搜索引擎中输入“开始推理吧”随处可见有关案件细节的探讨以及预埋线索的分析；“登录圆鱼洲”与《开端》之前的联动、“404”暗指“消失”的含义，不同性格嘉宾之间碰撞出的火花，足以见得腾讯综艺推理赛道的用户共情效应，紧紧抓住了综艺内容创作最重要的故事性、娱乐感与细节效应，两档节目及“推市元宇宙”布局已初见成效。

推理类综艺叙事内容契合青年群体的思维逻辑与表达方式，将正能量的价值传播与节目叙事的天然看点进行融合，无论是《开始推理吧》中人物的生活方式与命运遭遇，还是《登录圆鱼洲》不同世界运行规则之下情感取舍，都与观众形成着紧密的情感认同，这是腾讯综艺构建“推市元宇宙”的最坚实价值内核。

有关平行于现实的城市—“推市”，它的故事还在不断发生，更多场景与角色之间的链接还在展开，让我们拭目以待。

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