过去一年承载了太多的不容易
无论多少年后人们回头再看
这也是极具时代感的一年
但无论好与坏,我们都在这一年
学会了坚强,拥抱了温暖
2021年终将过去
2022年的到来为所有人打开了新的局面
同时这新的一年也意味着
“黑暗总会过去,黎明终将到来”
!!
"
面对这个极具特殊意义的跨年
各大品牌都纷纷推出了自己的元旦营销案例
...
所以,今天小编就想和大家聊聊
品牌该如何玩转2022年元旦营销?!
"01
-
暖心亲情故事
触达观众内心
新年伊始,元旦佳节,品牌该如何打造内容才能在众多品牌广告中脱颖而出呢?乐事给众多品牌上了一课,今年元旦乐事推出了新年微电影《风在吹》,由“收视女王”杨紫与老戏骨林永健倾心演绎,为我们讲述了一段“中国式”父女之情。
短片开头,在灯火阑珊的夜晚,父亲坐在出租车上,被司机询问:“是第一次来北京吧?迷路是很正常的。大过年的,是来走亲戚的吗?”,询问过后,父亲陷入了回忆,时间回到了20多年前,父亲感叹道:“女儿,你第一次走路,第一次送我礼物,第一次下水游泳......分享你成长中的点点滴滴,就是我最大的快乐。”父亲对女儿的到来满心欢喜。
"这对父女一直生活在小渔村里,在父亲的呵护关爱下,一家人就这么有爱而平静地生活着。可是随着女儿的长大,父亲总是担心,有一天她会离开家,挣脱自己的保护,慢慢的这一天终于到来了。
"直到后来父亲才发现,不愿让女儿离开,只是因为自己还不舍得放开女儿的手。想明白的父亲,带着对女儿的思念,来到了陌生的北京,寻找女儿。两人由此也达成了和解,亲情得以回归。在女儿结婚的时候,父亲说下了这段发自肺腑的话:“今天是你最重要的日子,我该学会放手了!爸爸一生最大的愿望,就是女儿能过得开心。”女儿听完瞬间热泪盈眶,与父亲相拥在了一起。
"“不愿放手”,历来是父母的“通病”,他们害怕孩子远离自己的保护会受到伤害,可是他们也忘了,只有放手,才能让孩子更好的独立成长。乐事这次把短片定位于“分享”,父亲视若珍宝的“贝壳画”就是女儿从小乐于分享喜欢事物的表现,最后父亲把礼物送给了女婿,也就是把“乐事”分享给了他,在触及大众情感深处的同时更加凸显了主题:“和值得的人分享,所有的事都是乐事。”
02
-
品牌为何需要
特别重视节日营销
对于大部分品牌来说,节日营销更多的代表一种蹭热点的方式,主要目的是曝光和涨粉。第一,节日本身的仪式感和特殊性。节日期间,大多数人会一改往日固定的生活习惯和节奏,具体表现在饮食、消费、作息等方面,这就是一种过节的仪式感。它能使人们从繁忙单调的工作生活节奏中暂时抽离出来,获得身心上的放松。因此,对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说,与节日相关的话题能获得更高的关注度。
第二,节日聚集流量的属性。节日之所以能成为热点,在于其具有获得公众注意力的天然属性。节日期间,观众的观看需求比较集中、统一,而且人们会产生更强烈的互动意愿和情感需求。大部分人愿意看到与节日相关的内容,也愿意互动。创作者在需求明确的前提下,可以更有针对性地进行创作,因此可以有效减少创作运营时间成本,提高效率。
第三,节日自带的文化、情感内核易引发共鸣。大部分沿袭至今的节日,都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人,不仅仅在于假期或消费热潮,更在于它们自身承载的某种情感或祝福。因此,与节日相关的内容具有天然的情感优势,更容易引发观众的共鸣,而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一!
"03
-
元旦节快来了
品牌该如何做好借势营销
第一,情感营销。情感营销是从用户的内心出发,探究他们的特性与真实需求。在“情感消费”的时代,用户更加注重自身的感觉和价值。在这种情况下,通过展现平凡而又真实的、充满温情的广告,很容易吸引用户的注意力,使用户受到心灵的触动。情感主张需要情节来展现,情节来源于生活方能引起大家的共鸣。
第二,内容营销。借势内容营销的战场在节日时硝烟弥漫,各大品牌在内容策划上天马行空、花样频出,衍生出一系列创意海报及文案。谁的创意更能引人注目,能引发刷屏高峰,这也意味着谁能得到更好的曝光与互动。
第七,逆向营销。逆向营销是指打破固有思维模式,突破常态的一种思考问题的方法。它的主要特征是以“负能量、反鸡汤”的方式唤起消费者的共鸣,满满的负能量看似消极,却恰好击中了当下年轻人的痛点。在巨大的社会压力面前,他们更乐于自我调侃,也更愿意接受这种反鸡汤式表达、逆思维式产品!
"总结:
毋庸置疑,跨界对于品牌而言是极好的尝试机会,一次好的跨界,不但能共享两个品牌的流量,还能在提升品牌形象的同时,给顾客带来新的体验,也为品牌带来更多可能性。
然而,通过一次跨界营销去实现品牌互赢并非是件容易的事,况且是在当下跨界营销扎堆的局势中,想要凭借跨界破圈出道,需不断创新突破,找到最佳的角度,才能在新一年的营销浪潮中,碰撞出最大的声浪!
纪录片乐事新年微电影《风在吹》高清在线观看由没事影院整理于网络,并免费提供乐事新年微电影《风在吹》剧照,乐事新年微电影《风在吹》hdbd高清版,乐事新年微电影《风在吹》酷播在线播放等资源,在线播放有酷播,腾讯视频,优酷视频,爱奇艺视频等多种在线播放模式,在播放不流畅的情况下可以尝试切换播放源。观看《乐事新年微电影《风在吹》》切勿长时间用眼过度,避免用眼疲劳,如果你喜欢这部片子,可以分享给你的亲朋好友一起免费观看。没事影院收集各类经典电影,是电影爱好者不二的网站选择!