文娱商业观察

文/浮萍

“我们同呼吸共命运，无论前方是晴是雨，只有携手合作互利共赢，才能让我们朝着人类命运共同体的方向前行。”

站在3gpp会议的演讲台上，中国移动通信专家沈屹这段充满真诚、激情而又富含智慧的总结陈述打动了各国参会者，中国移动提出的方案被确定为全球5g无线帧结构标准方案，从而提升了中国在世界5g发展中的话语权。

这是在咪咕视频热播的献礼剧《我们这十年·未来已来》中的剧情，也是现实生活中曾经真实发生过的一幕。作为主旋律题材电视剧《我们这十年》中聚焦5g科技主题的单元，《未来已来》以沈屹这个硬核通信专家的小切口，展现了中国移动人不畏曲折，笃行勇攀科技高峰的感人精神，获得网友们的一致盛赞。

在咪咕视频上，网友们纷纷用弹幕参与互动，“打卡了”“真感人”“沈屹不愧是大国工匠”……

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从电视剧《我们这十年》的出圈，到《未来已来》的话题热议，咪咕通过文娱领域的持续发力，接续超级体育ip带来的高峰流量，证明了自己在优质内容生产、资源聚合、运营传播方面的实力，为观众带来了持续的惊喜，也展现了平台自身在大文娱领域持续上升的影响力。

真实、硬核的《未来已来》，口碑与流量双赢

探讨《未来已来》的成功，我们需要先从剧集《我们这十年》说起。

作为国家广电总局指导的“礼赞新时代、奋进新征程”——迎庆党的二十大优秀影视剧展映展播活动重点项目，《我们这十年》充分展现过去这十年里，中国社会取得的辉煌成就，以及普通人获得感、幸福感和安全感不断提升的璀璨历程。

自10月10日开播以来，《我们这十年》就以贴近时代生活、空前强大的主创主演阵容、独特而创新的视角和集体创作模式成为全社会关注的焦点，也成为继《功勋》《在一起》后的又一部收视、热度和口碑三高的主旋律剧集。

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以中国移动咪咕联合出品的《未来已来》单元为例，其导演杨磊曾执导《民兵葛二蛋》《闯关东中篇》《红色》等口碑剧；男主董勇是业内知名的老戏骨，曾在《北平无战事》中成功塑造了曾可达一角；而女主沈月也是近年来热度飞升的新晋小花，出演过剧集《致我们单纯的小美好》《七月与安生》。

《未来已来》跳脱了内容创作的旧套，成功塑造了一位贴近生活、贴近时代的通信科研工程师沈屹。

在他身上我看到了中国传统父亲与女儿之间如何从剑拔弩张到和解、共同成长的亲情；在他身上我们看到异国他乡仍然不计前嫌舍身救人的国际情；在他身上我们更看到了老一辈科研人关心、培养年轻人的师徒情……

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在父女情、国际情和师徒情为主线叙事的逻辑中，单元剧《未来已来》着重讲述两代科研工作者磨合互补、攻坚克难，实现5g技术突破，让中国标准得到世界认可的历程。让我们看到在中国实现5g技术突破、科技飞速发展的背后，有一群努力坚守的科研人。

剧中令人印象深刻的情节之一便是医院救人。当小何老师躺在大凉山的手术台上时，5g基站意外被泥石流冲毁，此时沈屹果断呼叫应急中心提供空中信号支援，一台跨越几千公里的远程手术，在无人机远程信号的帮助下顺利完成。

该单元播出后，网友纷纷在社交媒体上留言安利“功夫不负有心人，沈屹团队的方案通过了！”“看完 #我们这十年之未来已来#才知道原来我们的5g除了技术之外还有那么多的不易”“真的被这父女俩的斗智斗勇笑死了”……

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猫眼专业版数据显示，截至11月4日，《我们这十年》连续6天播放量日冠，累计21天日冠。开播以来至10月29日，《我们这十年》在播出平台之一的咪咕全网热度就超过19亿，各类热搜100+，热点话题全网曝光量超12亿，妥妥实现热榜霸屏的效果。

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《未来已来》的成功证明了咪咕在内容自制方面的实力，能够紧贴时代和观众需求，以优质内容引领跃进。

站内、站外沉浸式运营，咪咕助推《我们这十年》出圈

《我们这十年》的成功，本质上是内容品质够硬，能够引起大众的共鸣，不可忽视的还有中国移动咪咕在精细化运营方面的创新尝试，创造沉浸、立体式的观剧场和话题舆论场，放大优质剧集的热度。

关于这点我们可以从预热铺垫、站内发力与站外齐助力三个方面来理解，它们从不同角度协同前行，不仅让《未来已来》单元剧火爆，也带动和见证了剧集《我们这十年》的出圈。

从预热铺垫方面来说，在剧集开播之前，咪咕视频就搭建了“新征程”专题，聚合了电影《战狼》《长津湖》、纪录片《我们都是追梦人》《百年党史“潮” 青年》、综艺《国家宝藏3》《大国重器第二季》等多类型精彩内容。

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充满正能量的专题内容排播方式不仅激发了观众的爱国热情，也为《我们这十年》剧集内容成功进行了预热，让观众对接下来要播出的《我们这十年》剧集充满期待，坐等更新。

站内发力方面来说，有记录《未来已来》中通信科研人的真实原型中的代表——四位中国移动研究院专家在花絮纪录片《瞬息·十年》中，讲述“5g通信技术”背后移动人的敬业和奉献；圆桌论坛节目《中国移动通信·这十年》，则将三位通信领域的专家齐聚一堂，阐述通信十年的壮阔历程；以及第一时间上线剧集主题曲mv《写故事的人》，从剧集本身和周边双重发力精细化运营动作。

尤其是纪录片《瞬息·十年》，它聚焦中国移动通信事业发展背后默默奉献的科技工作者，展现了5g技术突破式创新背后的国家级工程师风貌，可以说是《我们这十年·未来已来》的内容延伸与补充，为同步播出的《我们这十年·未来已来》做了非常好的热度与技术科普双重铺垫。

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站外联动方面，借助咪咕系的生态力量齐发力。比如咪咕阅读、咪咕云书店作为影视剧同名小说独家平台，在剧集播出期间，同步上线主题专区及电子书，书剧同频形成了ip的共振效应。

咪咕还聚合“十年”专题页面，主题化、圈层化运营每一单元剧，进行破圈联动。比如首个单元剧《唐宫夜宴》播出期间，咪咕联动微博综艺、艺人、郑州歌舞剧院等多方助力剧集出圈，策划了#唐宫夜宴河南话好亲切#等多个热搜，在弘扬传统文化的同时也坚定了文化自信。在《热爱》单元播出时，咪咕联动中国女足，徐欢、赵丽娜、沈梦雨等中国女足的姑娘们为一群足球少年的追梦故事加油，#中国女足为热爱打call#话题也迅速登上微博热搜榜。

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通过站内站外立体式的运营，咪咕为用户观剧打造了沉浸式的氛围，显示了平台在优质内容方面的话题策划、宣传推广、运营传播上的能力，获得了内容、用户和平台的多赢。

精品佳作频出，咪咕为什么值得期待？

《我们这十年》的热播出圈，是近年来咪咕在剧、综、体育版权内容等多方面成功的缩影，逆势上升的咪咕成功解锁爆款内容密码，稳定为观众带来优质内容。

比如在咪咕视频上线的热播剧《底线》，作为首部全景展现人民法院司法改革最新成果的法治题材剧，自9月19日开播以来至国庆假期结束，咪咕全网热度就突破10亿。

比如咪咕精心打造的顶尖日剧视频专区，独家引进《恋爱何必认真？》《静雪》《老将新生》等多部时下最新最热的正版日剧资源。而港剧场引进了《上海滩》《法证先锋》《大时代》等多部经典内容，并以差异化的运营策略突围，获得用户好评。

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再往前，冬奥系列赛事转播和王濛的自带梗趣味解说吸引了无数观众，成为年初全网讨论的出圈话题，也打开了专业体育赛事与大众传播的新视角，激发全民参与体育的热情。

不论是版权内容、还是自制内容，为什么咪咕能够持续被认可？

文娱商业观察认为这和平台丰富的内容布局有非常重要的关系。咪咕视频拥有《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等芒果大热综艺、日剧剧场、港剧剧场、纪录片等多元化的内容生态满足平台用户需求，持续、稳健地提升平台热度。

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难能可贵的是，咪咕的内容生态已经自成体系、特色鲜明：年轻化、圈层化、主旋律。这种高度风格化的平台特色已经牢牢占领了用户心智，成为全年龄段用户日常娱乐消费的重要选择。

在《我们这十年》播出后，未播先爆的《县委大院》也在咪咕的待播剧名单上。这部胡歌主演的献礼剧，将通过县委书记梅晓歌与同僚团结民众共建光明县的故事，展现基层干群风貌，继续为观众讲述“我们的故事”。

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同时，咪咕还拥有一系列顶级体育赛事ip内容。在日常优质赛事内容播出外，作为2022卡塔尔世界杯持权转播商，中国移动咪咕将打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间；依托5g+4k/8k+xr等技术，让观众身临其境地感受赛事激情+衍生节目互动等；在内容制作上，咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”节目，邀请宋世雄、詹俊等嘉宾大咖空降，带来《世界杯最强音》、《詹前顾后》、《你懂球吗》等多档特别节目，直击世界杯台前幕后，多个创新玩法引发期待。

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从某种程度上来说，为用户带来全年不断的，内容丰富的覆盖体育、影视、剧综的好内容就是咪咕的护城河，让咪咕拥有在激烈竞争的市场环境中从容推进战略闭环的底气。

同时，咪咕擅长精细化运营，及时捕捉社会热点，比如港剧场在香港回归25周年之际，推出百部经典港剧逐集转免/全免活动，成功实现家国情怀、观众需求、社会话题与平台内容的多重共振。

而背靠中国移动大生态，咪咕在5g技术、高清视频、数智人等方面取得了突破性的尝试，站在了内容+科技双创新、双驱动的潮流前沿，获得了差异化竞争力。

可以看出，咪咕以优质内容ip为核心抓手，围绕用户的需求在内容生产、排播创新、宣传策划、精细化运营、技术创新等方面全面发力，打造良性内容生态，以击中用户需求痛点、超越用户内容期待为目标激活了自身发展的想象力。

咪咕会带来怎样的“未来已来”，值得期待。

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