“跟国产片不同，此次疫情对进口批片的影响，目前主要是停留在上映周期的延后这块，相信随着国内疫情的控制和各项复工复产工作的推进，各项业务也会逐步恢复到正常状态”。在星光联盟影业（北京）有限公司的创办人郝社永看来，跟因为新型冠状病毒疫情造成的院线关停和前期投入大量宣传经费却不得不撤档的春节档影片相比，进口批片运营方的损失要相对少些。

很早看到国内批片市场的潜力

郝社永以前几乎没有在媒体上出现过，但他创办的这家公司却是批片市场最早的试水者之一。郝社永早在1994年就开始了电影的宣传及发行工作，当时他主要负责引进港片的内地发行业务，见证当初永盛娱乐公司投资合拍片《武状元苏乞儿》《唐伯虎点秋香》在国内票房大卖，陆续参与发行《暴走战士》《大内密探》《河东狮吼》等影片。2004年，郝社永创建了星光联盟影业（北京）有限公司，公司成立之初的主要业务定位是批片业务和跟各地电视台的版权合作。

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郝社永

所谓批片，又名进口买断片，是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成的电影。

当时，没有一家民营企业看好批片市场，在中影公司已经获得引进批复的影片中，郝社永最早看到了这批影片的价值并加强了和中影的合作。他从中影手中拿到了本·斯蒂勒和德鲁·巴里摩尔主演的美国喜剧电影《双层公寓》，经过一系列的运作，2006年公映后在市场上取得了1300万元的票房佳绩，这也进一步印证了他之前对于批片市场潜力的判断，成为星光联盟赚取的第一桶金。2008年，星光联盟代理中国星电影公司的《神探》以及国产片《蛇咒》，每部电影冲印40个胶片拷贝，在当年全国城市票房只有43亿元的情况下，两部电影共取得了1000多万元的票房，为公司进一步稳步发展奠定了基础。2009年，星光联盟又发行了《扑克王》《玩命阻击》等影片，在资金不足的情况下，郝社永甚至向亲戚好友借钱渡过难关。

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郝社永告诉记者，在目前该公司3000多部的版权片库中，将近80%都是港片和台湾片，有些影片由于没有机会在院线公映，则通过版权交易进入了内地市场，成为了这些影片盈利的重要渠道之一，而星光联盟作为版权运营商，也凭借这些影片，让自己迅速建立起优势，成为电影版权市场一股新势力。

2010年以来，随着中国电影市场不断加大对外开放步伐和影院基础建设的迅猛发展，电影市场极速扩容，让一度被“冷遇”的批片市场开始释放出潜力。很快，批片进入了快速发展期，一批适合中国观众审美需求的境外优秀批片得到了较好的市场回报，星光联盟推出的《极限空间》《狂暴飞车》等影片在当时都取得了不错的票房成绩。近年来，星光联盟成功引进了包括泰国电影《天才枪手》、印度电影《起跑线》等市场反映较好的影片。其中与恒业联合操作的《天才枪手》2017年公映后，取得了2.7亿元的票房，成为大家热议的话题。2017年也是国内批片市场发展最快的一年，当年出现了像《摔跤吧，爸爸》《生化危机6：终章》等票房超过10亿元的电影。

郝社永表示，《天才枪手》的成功引进也得益于郝社永与泰国片商的良好合作关系。泰国热门电影《拳霸》系列公司的海外发行商是泰国一家主流电影公司，郝社永很早就在电影节上跟这家公司建立了合作关系，而《天才枪手》就是由这家公司介绍给郝社永的。目前，公司包括《拳霸》系列、《冬荫功》系列等50多部影片都谈下了版权，这些影片也被腾讯视频买下，在网上非常受欢迎。2019年，国内批片的总票房是43亿元，其中由星光联盟操盘引进的影片有《狂暴凶狮》《祈祷落幕时》《一个母亲的复仇》《隧道尽头》《天作谜案》等5部，最终累计票房是2.4亿元。

做批片的市场风险越来越大

由于《摔跤吧，爸爸》《生化危机6：终章》两部批片在票房上突破10亿元，批片市场成为电影圈各大公司争抢的一块肥肉。但由于市场竞争快速加剧导致批片版权费飙升及优质片源的稀缺，目前，虽然每年上映的批片数量在增加，也有部分批片取得了不错的票房，但总体看来，平均每部影片的盈利水平和票房却在下降，比如2019年公映的86部进口批片，共获得42.9亿元的票房，部均票房仅4988万元，虽然比2018略有增长，但跟2016年和2017年相比，还差得好远。不少影片出现了亏本现象，做批片的市场风险越来越大，批片市场和国产影片一样，进入到了一个市场精准判断和运作阶段。

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几年前，批片公映时的宣发成本还很低，有些影片甚至采用了“裸宣”的发行方式，但随着爆款电影的出现，现在批片电影在宣传上的费用也在增加。郝社永告诉记者，像公司引进的《一个母亲的复仇》《狂暴凶狮》的批片，宣发的成本一般都在预估票房的10%左右。而此前有报道称，有些批片公映时，“宣发成本跟买断价格几乎一样”。

像《摔跤吧，爸爸》这样的爆款电影出现，极大地吊高了国外发行商的胃口，现在有些批片的外国发行商会增加额外的条款，要求增加影片在国内收益的分成。在郝社永看来，事情都是两面的，其实中国也在加强对国外片商的影响，无论是加入投资份额参与全球票房分成，还是在剧本阶段就已经介入，而这也说明中国电影市场对全球电影创作的影响已经越来越大。

日本电影《情书》的引进正在报审中

2019年，随着国内电影市场增速减缓，批片整体市场的“头部效应”越来越明显，也就是说，少数的头部影片占据了更大的市场份额。2019年还增加了一个新的批片种类，就是“经典片”，俗称“老片”，像宫崎骏的《千与千寻》就取得了4.8亿元的票房佳绩，成为去年批片的票房冠军；意大利经典电影《海上钢琴师》的4k修复版也在国内公映，票房达到了1.4亿元。星光联盟之前也试水过“老片”引进，其中包括1981年张国荣、陈百强等主演的《失业生》，不过这部影片在2017年9月上映后仅取得了700多万元的票房，反响一般。目前，星光联盟正在准备岩井俊二执导的日本电影《情书》的老片引进，正在安排报审中。

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郝社永告诉记者，如果没有这次新型冠状病毒疫情，星光联盟影业2020年引进影片规划还是相当稳健和顺畅的。他透露，目前已经完成引进手续的影片有4部，正在进行引进工作中的影片有6部。原计划第一季度是有2部新片院线上映，分别是来自法国和俄罗斯的两部电影，其中包括由让·雷诺主演的《极寒风暴》以及一部俄罗斯进口战争电影。“目前这部分上映计划需要结合国内政策及各方面条件，选择延后上映。但是相关的准备工作我们一直在做”。

对于今后公司的发展规划，郝社永表示，在引进影片方面，公司将继续采取一种“版权精细化运营”的思路。院线上映的进口批片只是星光联盟众多版权业务中的一项，除了院线上映，还同时引进了大量不进院线，而是直接分发至包括网络平台、电视台、航空等等其他领域的影片，“将版权精细化运营做到最优化”。他表示，希望在未来的几年中，继续扩大业务范围，将公司现有的各类国内外版权影片3000多部增加到8000部。

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来源 北京日报客户端

记者 王金跃

编辑：金力维

流程编辑：王梦莹

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