导读

国家广电总局持续加大对乡村振兴题材电视节目播出的支持力度。中国视听大数据（cvb）显示，2022年第1季度，全国卫视频道共播出乡村振兴题材电视剧14部、公益广告69条27621条次251.1小时、纪录片25部2174集、动画片4部67.2小时、文艺节目21档177.6小时。

一、电视剧方面

今年第一季度，全国卫视频道共播出542部电视剧，其中乡村振兴题材电视剧14部，占比2.58%。黄金档共播出142部电视剧，其中乡村振兴题材剧10部，占比7.04%。

（一）哪部剧更受欢迎：精品剧《山海情》播出次数最多传播效果最好

本季度共播出14部32部次乡村振兴题材剧。其中，9部剧播出2次以上（含2次），占比64.28%；3部剧播出3次以上（含3次），分别为《山海情》《经山历海》《温暖的味道》；其中，《山海情》重播次数最多，共在6个平台播出8次，占播出总部次的25%。《山海情》也获得了良好的收视效果。在cctv17黄金时段，该剧收视率为0.166%，在所有乡村振兴剧集中，排名第二；在cctv8非黄金时段，该剧收视率为0.784%，在所有乡村振兴剧集中，排名第一。

（二）哪些平台在播出乡村振兴题材剧：西部和中东部地区卫视是主力

本季度共有15个卫视频道播出乡村振兴题材剧，包括中央广播电视总台3个卫视频道，地方台12个卫视频道。其中，8家为西部地区和中东部地区卫视频道，西部和中东部地区卫视占播出该类题材剧集卫视频道总数的53.33%，占播出该类题材剧集地方卫视频道总数的66.67%。

东部地区有4家卫视播出，分别为福建东南卫视、厦门卫视、江苏卫视、安徽卫视。其中，江苏卫视播出《山海情》，福建东南卫视播出了《山海情》和《那些日子》。在黄金时段，东部地区福建东南卫视和安徽卫视共两家卫视播出乡村振兴剧；在非黄金时段，福建东南卫视、江苏卫视、安徽卫视、厦门卫视共四家卫视播出乡村振兴剧。

（三）哪个平台最具传播力：cctv8是主打频道

中央广播电视总台共有3个频道播出9部乡村振兴题材剧，分别为cctv17、cctv8、cctv14，占第一季度乡村振兴题材剧播出总部数的64.29%；共播出14部次，占播出总部次的43.75%。

cctv8是播出乡村振兴题材剧的主频道。cctv8虽然在黄金时段没有播出该类剧，但是非黄金时段播出了7部，收视率均超过0.1%，收视率最高的为《山海情》（0.784%），最低的为《吉他兄弟》（0.134%）。

cctv17是播出乡村振兴题材剧的第二大频道。在黄金时段，cctv17播出了三部剧，收视率均超过0.15%，其中《月是故乡明》收视率为0.244%，排名第一。非黄金时段cctv17重播了3部剧，最高收视率为《山海情》（0.07%），最低为《枫叶红了》（0.056%）。

地方台中，福建东南卫视、安徽卫视、吉林卫视在黄金时段和非黄金时段均播出了乡村振兴题材剧集，占地方台播出该类题材剧集频道总数的25%；仅有广西卫视黄金时段播出的《向往的生活》收视率超过0.1%，为0.108%，其余均低于0.1%。

（四）哪个时段播出效果好：黄金时段收视率整体较好

黄金时段与非黄金时段的收视率与播出平台及剧集关系密切。黄金时段共播出12部次乡村振兴题材剧集，每集平均收视率超过0.2%的仅有1部，超过0.1%的有4部，其中前三部均为cctv17播出剧集；最高收视率为cctv17播出的《月是故乡明》，收视率为0.244%，略高于本季度黄金时段电视剧平均收视率的0.232%。

非黄金时段播出了20部次，每集平均收视率超过0.1%的有7部，均为cctv8播出的剧集。其中，最高收视率为cctv8播出的《山海情》，收视率为0.784%。超过0.6%的2部，超过0.2%的有4部。

黄金时段每个卫视播出的剧集，收视率均超过0.01%，最低为西藏卫视播出的《经山历海》，收视率为0.015%。非黄金时段有2个卫视收视率低于0.01%。

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二、公益广告方面

本季度全国共有31个卫视频道播出1596条公益广告，累计播出347754条次，总时长3191.4小时。其中，乡村振兴题材公益广告播出69条27621条次，总时长251.1小时，占比分别为4.32%、7.94%、7.87%。与2021年同期相比，乡村振兴题材公益广告播出时长降幅高达58.5%，平均每个收视用户日均观看乡村振兴题材公益广告时长为29.0秒，同比下降47.3%。

（一）哪条公益广告传播效果好：《民族要复兴 乡村必振兴》播出频次最高，《安徽农产品 安心好产品》收视率最高

本季度播出频次最高的乡村振兴题材公益广告为《民族要复兴 乡村必振兴》，共有17个卫视播出6912条次，其中总台有16个频道播出。该公益广告在cctv13播出每条次平均收视率为1.077%，单频道收视率排名第7。

本季度收视率进入前50的乡村振兴题材公益广告，收视率均超过0.2%，其中超过1%的有9条。排名第1的为cctv4播出的《安徽农产品 安心好产品》，收视率为1.463%；排名第2的为cctv1播出的《厚道甘肃 地道甘味》，收视率为1.437%；排名第3的为cctv13播出的《中国荆楚味 湖北农产品》，收视率为1.379%。

（二）哪些平台在播出乡村振兴题材公益广告：西部和中东部地区卫视是主力机构

本季度播出乡村振兴题材公益广告频次进入前50的卫视共播出21127条次公益广告。其中有15个地方卫视，均为西部和中东部地区卫视，共播出18条10255次公益广告，占总播出条次的48.54%。

湖南台有金鹰纪实、金鹰卡通、湖南卫视3个卫视频道播出公益广告次数进入前50，共播出2条3480次该类题材公益广告，其中湖南卫视播出1条353次。

浙江卫视播出1条公益广告《一起跨越助力山区26县跨越式高质量发展公益行动》2055次，占进入前50的地方卫视播出该类公益广告总次数的20.04%，是单频道播出次数最多的地方卫视。

重庆卫视播出4条970次，广西卫视播出2条562次，陕西卫视播出2条489次，其余均播出1条低于300次。

地方卫视中，湖南卫视公益广告收视效果最好，在收视率排名前50的乡村振兴题材公益广告中，地方卫视仅有湖南卫视有2条公益广告进入，分别为《家乡有好物 我们来推荐》排名第43，收视率为0.243%；《回乡再出发 乡村振兴靠大家》排名第45，收视率为0.230%。

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（三）哪个平台最具传播力：cctv17播出最多，cctv4传播效果最好

总台共有16个频道播出7条10872次乡村振兴题材公益广告，占播出次数排名前50的公益广告播出总次数21127的51.46%。cctv17播出的乡村振兴题材公益广告次数最多，共2条2029次，占总台播出总次数10872次的18.66%。

在收视率排名前50的公益广告中，有48席是总台播出的，其中单频道收视率超过1%的有9条。在总台各个频道中，cctv4播出的《安徽农产品 安心好产品》，收视率为1.463%，排名第1；cctv1播出的《厚道甘肃 地道甘味》收视率为1.437%，排名第2；cctv13播出的《中国荆楚味 湖北农产品》收视率1.379%，排名第3。

三、纪录片方面

纪录片是乡村振兴题材最重要的节目形态。2022年度第一季度，全国卫视频道纪录片播出425部，开设100档纪录片栏目，累计播出28708集纪录片。其中，播出乡村振兴题材纪录片25部2174集，占比分别为5.88%和7.57%。

（一）哪部纪录片更受欢迎：《记住乡愁》系列纪录片广泛播出

《记住乡愁》纪录片已形成系列化，本季度该系列纪录片共播出20次（含展播片），占该类题材纪录片总播出部次的51.28%。该系列片收视效果表现优异。其中，《记住乡愁Ⅷ》《记住乡愁vii》分别在cctv4、cctv1、cctv2、cctv12等4个频道播出，包揽单频道收视率前3。《记住乡愁Ⅷ》在cctv4全天时段每集平均收视率为0.716%，晚间时段每集平均收视率1.307%；在cctv1全时段每集平均收视率为0.519%，在cctv1晚间时段收视率为0.955%，在cctv12晚间收视率为0.119%，排名晚间时段收视率第5；《记住乡愁vii》在cctv2全天时段收视率为0.374%，排名全天时段收视率第3（不含该片展播），在cctv12晚间时段播出收视率为0.129%，排名晚间时段收视率第4。

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（二）哪些平台在播出乡村题材纪录片：西部和中东部地区卫视是主力

本季度共有22个卫视频道播出乡村题材纪录片，其中西部和中东部地区19个卫视频道，占播出该类题材纪录片和栏目卫视频道总数的86.36%。这19个频道共播出32部次乡村振兴题材纪录片，占本季度乡村题材纪录片播出总部次的82.05%。开办乡村振兴纪录片栏目的共有7个卫视频道，除中国教育电视台外，其余6家均为西部地区卫视频道，分别为新疆卫视、陕西卫视、内蒙古卫视、广西卫视、重庆卫视、青海卫视。

在播出该类题材纪录片地方台中，江西卫视播出乡村振兴题材纪录片频次最高，共播出6部次，云南卫视、宁夏卫视各播出4部次，河南卫视、安徽卫视播出3部次，湖北卫视播出2部次，其余卫视均只播出1部次。

（三）哪个平台最具传播力：cctv4是主打频道

总台共有5个频道播出乡村振兴题材纪录片，分别为cctv1、cctv4、cctv2、cctv12、cctv17。其中，cctv4传播效果最好。cctv4晚间时段播出的《记住乡愁Ⅷ》收视率为1.307%，全天时段收视率为0.716%，排名均为第一。cctv1为第2大传播平台，其晚间收视率为0.955%，全天时段收视率为0.519%，排名均为第2。

（四）哪个时段更具传播力：晚间时段收视率更高

晚间时段传播效果普遍高于其他时段。本季度晚间时段，共有19个卫视频道播出18部次乡村振兴题材纪录片和7档栏目。其中，纪录片收视率均高于0.01%，其中5部次高于0.1%。cctv4播出的《记住乡愁Ⅷ》收视率为1.307%，排名第1。全天时段只有4部次纪录片收视率高于0.1%，最高为cctv4播出的《记住乡愁Ⅷ》，收视率为0.716%，远低于晚间时段的收视率。

晚间时段共播出7档纪录片栏目，平均收视率均高于0.01%，最高为广西卫视播出的《我们的小康》，收视率为0.101%。全天时段共播出8档乡村振兴题材栏目，有6档栏目收视率超过0.01%，占比75%。其中，最高为广西卫视播出的《我们的小康》，收视率为0.037%，远低于晚间时段收视率。

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四、动画片方面

动画是表现乡村振兴主题创作和播出最少的节目类型。2022年第1季度，共播出4部乡村振兴题材动画片，分别为《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅰ》《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅱ》《下姜村的绿水青山梦》《八桂奇遇记》，累计播出331集67.2小时。

（一）哪部动画更受欢迎：《环保特攻队·出发吧泗宝i》在多平台播出

《环保特攻队·出发吧泗宝》已实现系列化发展，具有一定的品牌影响力。该片第1季《环保特攻队·出发吧泗宝i》共在5个卫视频道播出，每集平均忠实度77.720%，收视率0.015%，该片在吉林卫视播出，收视率为0.041%，排名单频道收视率第1，在湖北卫视播出的收视率为0.014%，排名单频道收视率第3。该片第2季《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅱ》在湖北卫视播出，收视率为0.015%，排名单频道收视率第2。

《下姜村的绿水青山梦》《八桂奇遇记》传播效果不相上下。《下姜村的绿水青山梦》在河南卫视播出，收视率为0.011%，忠实度为70.478%；《八桂奇遇记》在兵团卫视播出，收视率为0.010%，忠实度为79.199%。

（二）哪些平台在播出乡村振兴题材动画节目：西部和中东部地区卫视是主力

本季度共有7家卫视播出乡村振兴题材动画节目，均为西部和中东部卫视，分别为吉林卫视、湖北卫视、青海卫视、江苏优漫卡通、河南卫视、兵团卫视、内蒙古卫视。其中，东部发达地区仅有江苏优漫卡通播出该类题材动画片。总台未播出该类题材动画节目。

（三）哪个平台更具传播力：吉林卫视传播效果最好

吉林卫视播出的《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅰ》收视率最高，为0.041%，忠实度为83.40%，单频道排名第1。

其余4家卫视收视率高于0.01%，但均未超过0.02%。其中，湖北卫视播出2部动画，分别为《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅰ》和《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅱ》。其中，《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅰ》收视率为0.014%，单频道收视率排名第3；《环保特攻队·出发吧泗宝Ⅱ》收视率为0.15%，单频道收视率排名第2。江苏优漫卡通和兵团卫视收视率分别为0.011%和0.010%。

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五、文艺节目方面

2022年度1月至3月，16家卫视共播出21档乡村振兴题材文艺节目，节目播放时长177.6小时，同比下降16.3%。

（一）哪档节目更受欢迎：《奋斗新征程——2022年全国乡村振兴特别节目》传播效果最好

总台共有3个频道播出2档乡村振兴题材文艺节目，分别为cctv1、cctv12、cctv17播出《奋斗新征程——2022年全国乡村振兴特别节目》《乡村大舞台》。其中，《奋斗新征程——2022年全国乡村振兴特别节目》在cctv12首播，在cctv1、cctv17重播，共播出3次。首播收视率为0.133%，在首播节目中收视率排名第3，cctv1重播收视率为0.530%，在重播节目中排名第1，高于湖南台首播收视率最高的《云上的小店》近0.2个百分点。《乡村大舞台》在cctv17首播，收视率为0.104%，在首播节目中，收视率排名第4。

（二）哪些平台在播出乡村振兴文艺节目：西部和中东部地区卫视是主力

第一季度，共有16家卫视播出乡村振兴题材文艺节目，其中，西部和中东部地区12家卫视共播出17档21档次，占播出该类文艺节目卫视总数和总档次数的75%；占播出总档数的80.95%。

（三）哪个平台更具传播力：湖南卫视首播节目收视率高，浙江卫视重播节目收视率高

本季度共有4档节目首播收视率超过0.1%，其中湖南卫视首播的《云上的小店》《小芒年货节》包揽前2，收视率分别为0.381%和0.345%，比排名第3的《奋斗新征程——2022年全国乡村振兴特别节目》首播收视率0.133%，高于0.2个以上百分点。《云上的小店》在湖南卫视重播，收视率超过0.1%，在重播节目中排名第5。

浙江卫视共播出5档乡村振兴题材文艺节目，其中4档节目重播，1档节目首播。在重播的4档节目中，2档收视率超过0.2%，1档节目超过0.1%；首播节目《共同富裕 幸福乡村——2022我们的村晚》收视率为0.089%，低于0.1%。

江苏只重播1档文艺节目《从长江的尽头回家》，收视率为0.176%，在重播节目中收视率排名第4。

（四）什么播出方式效果更好：首播效果好于重播效果

本季度14个卫视首播了15档乡村振兴题材文艺节目，其中4档节目收视率超过0.1%，2档节目超过0.3%。9个卫视重播了12档节目，6档节目收视率超过0.1%，1档节目超过0.3%。其中，湖南卫视首播的《云上的小店》收视率为0.381%，排名第1；该节目在湖南卫视重播，收视率为0.131%，在重播节目中收视率排名第5。《乡村大舞台》在cctv17首播收视率为0.104%，重播收视率为0.077%。《奋斗新征程——2022年全国乡村振兴特别节目》在cctv12首播收视率为0.133%，cctv1重播收视率为0.530%，主要是受平台影响。

来源：节目收视综合评价大数据系统（cvb）

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