国产动漫的发展正如火如荼，而此前常被海外经典动漫所霸占的热播动漫排行榜，也出现多部新国漫的身影。据灯塔专业版显示，近一周内，包括《超能力小苏》《我的狐仙女帝》在内的新国漫作品，也挤入国内各视频网站动漫榜单的前列，实现变道超车，且不仅部分作品的累计播放量已突破亿次门槛，同时故事背景放在此前国漫较少涉及的职场等领域，也令观众刷新了对国漫的固有印象。在业内人士看来，由于受到市场因素驱动，近年来国漫不断出新，并加强与新技术、传统文化等的结合，以增强国际竞争力和持续的生命力。

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新国漫播放量破亿

此前打开各平台的热播动漫排行榜，率先映入眼帘的往往是《猫和老鼠》《航海王》《火影忍者》《名侦探柯南》等海外经典动漫，热度持续居高不下。但如今，更多新国漫也崭露头角。

据灯塔专业版显示，近一周内，国漫《超能力小苏》《我的狐仙女帝》等今年新上线的国漫作品，均出现在热播动漫排行榜上，并多次进入榜单前十位。截至北京商报记者发稿时，《超能力小苏》的累计播放量已达到1.29亿次，《我的狐仙女帝》的累计播放量则达到4605万次。

与此前的国漫作品有所不同的是，新国漫的题材更为广泛，并有不少将故事背景放在现代生活、职场等场景中。以《我的狐仙女帝》为例，该作品以女帝苏狸前世被自己的夫君林息杀害，意外穿越到了现代社会而展开，而《超能力小苏》则讲述了主角小苏在工作期间经历的一系列故事。

中国创意产业研究中心主任张京成认为，虽然经过多年培育，我国的动漫产业逐渐发展并积累一定稳定的受众群，但与全球市场动漫产业的发展进行对比后发现，国漫此前仍给自身设置了一些并不必要的限制，反而影响到市场的扩大。近年来，随着受到市场因素的驱动，国内的动漫产业开始摆脱曾经的束缚，在题材、技术等方面，向着更广泛的领域进行尝试。

年轻受众需求驱动市场求变

据艾瑞咨询发布的《2020中国动漫产业研究报告》（以下简称《报告》）显示，2020年，我国泛二次元用户规模将进一步扩大，并有望突破4亿人；同时，近年来我国动漫行业的市场规模均保持着两位数的高速增长，截至2019年，在线漫画和动画的市场规模已分别达到26.8亿元和164.6亿元。

而在这一系列数字的背后，离不开年轻受众对国漫展现出更多更新的需求，推动着市场的进一步求变。腾讯动漫业务部总经理邹正宇曾在接受媒体采访时表示，伴随互联网成长起来的“90后”“00后”中，有大批互联网动漫用户。市场的变化正在驱动国漫不断创新来开拓新的发展模式。

纵观当下年轻受众对国漫的反馈，评价高低不一，包括目前热度较高的《超能力小苏》《我的狐仙女帝》等作品，同样如此。在观众看来，目前国漫最为欠缺的是故事情节的描述表达能力和创新能力。其中，动漫迷陈女士表示，部分国漫的剧情拖沓、画质粗糙，影响到实际观看体验，故事架构和情节大同小异，也降低了观众的追剧耐心。用心写好剧本，同时提高作品质量，这才是漫迷们最想看到的。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“自我国文化产业发展起来后，大量动漫企业相继成立，并吸引很多资本入驻。近年来，我国虽然也产出很多经典国漫作品，但却缺乏长期生命力、国际竞争力与持续力。因此，国漫行业若要真正发展，除了需要依靠市场和资本外，创新必不可少”。

结合新兴技术与优质内容打破壁垒

在从业者看来，当下无论是国产动画剧集还是动画电影，均正在迈入一个新的发展阶段，同时《罗小黑战记》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等作品也证明着我国动漫产业存在着潜在市场以进一步挖掘。

“国漫还是需要产出更多的精品。”魏鹏举表示，某种程度上，国漫当下的成功是在特殊市场环境下产生的，但国漫还没有在国际上形成相对的影响力，“因此一方面，国漫要更多地结合本土文化与现代生活，比如对我国传统文化进一步剖析和运用到内容创作中，把年轻人的生活方式更多地融入到作品的场景中等；另一方面，国漫还要更加积极地进入国际市场。”

与此同时，从动漫的发展阶段来看，以4k超高清制式和定格动画为代表，全世界正进入新一轮动画制作产业升级周期，而ai等新技术在动漫工业中的研发使用是必然的趋势，因此技术也同样决定着未来中国动漫产业的发展方向。

艾瑞咨询分析师在《报告》中指出，近年来，国产动画电影在技术层面有了很大的提升和突破，在特效和质感层面已不输于欧美一线作品的水准，但在叙事和结构方面的差距依然存在，因此虽然视频流媒体巨头的出现打破了渠道壁垒，但我国动漫产业全球化仍面临着如何突破地域文化差异，通过引发共鸣的故事和普世价值的传递提升全球影响力的困境和难题。

对此，张京成建议，一方面要把新兴技术与优质内容相结合，并进行充分应用，给观众带来更好的观感；另一方面，要更为强调对我国文化的深度解析和进一步开发，不仅使新一代年轻人更加喜爱国漫，并了解我国传统文化，同时也避免我国文化受到国外文化的冲击。

北京商报记者 郑蕊 杨菲

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