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文 |赵 丽

编辑 | 李佳蕾

昨日，原本征战五一档的《猪猪侠大电影·海洋日记》宣布撤出，尽管其他影片没有发出撤档声明，但从目前的影片物料发布来看，最确定在五一档上映的是爱情片《我是真的讨厌异地恋》。

这部爱情片延续情人节档片名风格，以长达9个字的片名进入观众的视野。

从2月14日起，国产爱情片开始成为市场上主要的类型。《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》三部影片选择在“情人节”当天上映，首映日分别取得了1.43亿、4680万、5870万的票房。

随后，《世界唯一一个你》《你是我的一束光》《今年过年就结婚》《柳浪闻莺》《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》等爱情电影相继上映，但不管是票房还是口碑都不尽人意。

在猫眼研究院分析师刘振飞看来，主要是因为爱情电影内容上趋于同质化，类型选择上大多为“爱情+剧情”，即通过触发“泪点”的哭戏的设计，形成影片情绪的表达，进而在受众上也集中在年轻男女群体；

另一方面，由于同质化内容的持续上映，自2018年以来爱情电影的部均票房呈现下滑趋势，这对于这类题材市场整体的发展来看，并不是一个健康的走势。

近两年，国产电影票房靠前的大多为战争片、科幻片、亲情片、喜剧片，鲜少有爱情片。

如果不考虑多种题材的复合，可以发现纯喜剧的票房“天花板”是25亿左右（如《这个杀手不太冷静》），动作题材20亿的票房也是一个高点，就剧情片来说，15亿则是一个大剧情片所能取得的好成绩（如《奇迹·笨小孩》），但爱情片突破10亿还有一定困难。

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据不完全统计，今年内还将有《遇见你之后》《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》《暗恋·橘生淮南》《可不可以不要离开我》《一直一直都很喜欢你》《念念相忘》《我们的样子像极了爱情》等20余部爱情片上映。

从题材上看《我是真的讨厌异地恋》复合了喜剧题材，类型上具有差异化，在一二线城市贡献上占比会更高一些，其他待映爱情电影普遍为“爱情+剧情”或“爱情+青春”，题材类型上暂未看出过多差异。

从片名和内容上来看，《我是真的讨厌异地恋》《暗恋·橘生淮南》分别聚焦了“异地恋”、“暗恋”，具有一定的记忆点。《我是真的讨厌异地恋》讲述了两对情侣克服远距离阻碍奔向彼此的动人瞬间，精确展现了当代年轻异地情侣对相聚的渴望与执着。而《暗恋·橘生淮南》是电影《最好的我们》的续篇，根据八月长安同名小说改编，小说曾被读者誉为“最好的暗恋文”。影片所讲述的暗恋，起于儿时的一次偶遇，少年时期的默默竞争，大学的意外重逢，洛枳对盛淮南十几年的追随……

而在主创阵容上，《念念相忘》由刘浩存、宋威龙主演，《我是真的讨厌异地恋》由任敏、辛云来主演，《暗恋·橘生淮南》由张雪迎、辛云来主演，具有一定的知名度；

档期选择上，《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》两部影片竞争五一档，《暗恋·橘生淮南》、《可不可以不要离开我》竞争“520”档期，《念念相忘》《我们的样子像极了爱情》则角逐七夕档期。

"即将上映的多部爱情片

刘振飞分析称，在为期一天的情侣档期中，当日大盘会释放出显著的档期红利，不过红利更多的还是集中在头部影片。情侣档期爱情电影在市场排映和观众选择上都会有一定倾斜，“但是过往经验也告诉我们，情侣观影也不一定唯选爱情电影，避免高度同质化、形成内容差异性，丰富观众的观影选择，才能促进档期的持续发展。”

业界人士也表示，特供档期式电影，容易引发观众的冲动消费，特别是特殊节日的仪式化消费。观众的这种心理可以引发一时的票房，但影片的口碑发酵和长尾效应还是需要依靠电影的内容质量。

虽然选择热门档期上映能够收获更高的关注度，但同时也要投入更高的宣发费用。《一直一直都很喜欢你》选择6月24日中考后的档期，影片独辟蹊径，选择了非热门档期。“这样的档期选择，在竞争环境上更为宽松，但缺少热门档期的关注度，就更加考验自身的营销和质量。”

值得注意的是，近期上映的这些爱情片的片名多在7字或7字以上，有的甚至达11字。有不少观众认为这些片名过于口语化，“太专注于情绪表达”。

从宣传策略本身来说，这是一种合理的选择。但对观众来说，大量传达情绪的片名，其实是没有区分度和记忆点的，缺少了故事向、人物向等片名作为对比，情绪向片名的高频出现，反而失去了原本的价值。

在刘振飞看来，爱情电影选择传递情绪的片名并没有问题，如果能够避免短句类片名观众记忆度低的问题，多用一些双关的巧思，仍然能够达到情绪传达和记忆点建立的目的，比如说《你的婚礼》《后来的我们》，都是具有双关设计的案例，也很好地控制了片名的字数，是能够让观众记得住的且能感受到绵延情绪的好片名。

从电影发行的角度来说，给电影取名还要根据发行地的地域文化有所变化。爱情片《分手合约》在当年上映后获得近两亿票房。该片开机时曾用名《礼物》，早在2001年，该片导演吴基恒就在韩国执导过一部相同类型、相同故事框架的影片，也是以《礼物》作为片名，受到三四十岁韩国观众的欢迎。到了中国，经过一番市场调研后发现中国受众普遍年轻，就将原来偏文艺的片名《礼物》改成了现在的《分手合约》。

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爱情电影是强社交属性的类型片，是结伴观看率最高的，从这个角度来说，爱情电影是刚需。从经典爱情片可以看到，一部好的爱情片，除了能够描写出爱情的美好之外，还要能折射出背后的时代痕迹和审美潮流。

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