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2007年春晚，宋丹丹饰演的白云大妈，在小品《策划》中，以一句“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，欧耶”，让全国人民在年三十那个夜晚捧腹大笑。

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而这句话，改编自一个我们曾经耳熟能详的广告语：波导手机，手机中的战斗机。

那是个按键功能机大行其道的年代，满大街外放的和弦与彩铃声不绝于耳，黑夜中的各种跑马灯华丽炫目。

那也是无数80后与90后的青春年代。

他们人生中第一台属于自己的手机，也大多出现在那十年里，成为青春回忆的重要载体。

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1994年对很多人来说，似乎是个很平淡的年份，但在国产手机行业，那一年却发生了一个“大事件”。

1994年，中国正式启用自家的 gsm 通讯网络，就是现在我们口中的“2g 网”。时任信息产业部部长的吴基传，也在那一年打通了第一个 gsm 电话，宣告中国手机时代正式开始。

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不过彼时的中国手机市场，全是外国货，当爱立信在1995年发布中国第一台手机“gh337”后，国际大厂诺基亚、摩托罗拉等便蜂拥而至，很快这三家势力就共同占据了80%的国内手机市场，呈三足鼎立之势。剩下的20%则被西门子、阿尔卡特、松下等外国二线公司分割干净。

自家的通讯设备被外国人把持，钱被赚走了不说，最主要的是，国民的信息资料也全部掌握在了他们手中。

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4年后，有关部门发布“5 号文件”，规定手机生产必须经过相关审批，俗称“手机审批制”。

在5号文件的限制下，国外手机厂商纷纷开始了和国内企业的合作模式，有了国外公司的技术支持，1998年10月，科健公司生产的“科健 kch-2000”成为第一台国产手机，那两年也迅速涌现出了第一批国产手机公司：波导、夏新、熊猫、科健、南方高科，它们成了那个时代国产手机的拓荒者。

这里面，波导是国产手机当之无愧的第一代王者。

1999年，波导的灵魂人物徐立华，在做了几年寻呼机后，嗅到了手机即将爆发的商机，果断与法国萨基姆成立合资公司，转型做起了手机。

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但首批生产的2万部手机，却全部堆在了仓库，原来当时波导的手机牌照还没有批下来。但徐立华胆子贼大，干脆一不做二不休，贷款4000万上央视打广告。

不过好在后来通过合并工信部旗下的一家企业，顺利拿到牌照，这一系列前瞻动作，让波导抢占了先机。

很快，穿着性感黄色皮衣的李玟，喊着“波导手机，手机中的战斗机”的口号席卷全国。

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在当时代理波导简直像买台印钞机一样，只要波导给你放货，你就能赚大钱。

2003年，波导首次超越所有国际品牌，实现中国市场占有率第一，国产手机也夺取了国内手机市场的半壁江山。

而在2004年11月，国际权威市场调研机构公布的2004年度全球十大手机供应商名单，波导更是位列第八，成为唯一上榜的中国手机品牌。

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可惜，好景不长，醉心于“营销”的波导等国产品牌，只懂投钱打广告，不懂掏钱搞研发，核心技术全由外国公司提供，甘心做外国人的“代工厂”。

2005年，在经历5年的辉煌后，因为没技术、品控差，质量低，波导手机业务急速刹车，走向盛极而衰之路，国产手机先后被诺基亚、摩托罗拉等洋品牌赶下神台。

波导手机只能靠放高利贷艰难度日，放贷赚来的利润占到了公司净利润的50%，最终得以避免被强制退市的悲惨局面。360回国上市时，外界都在猜测360会借壳波导，早年徐立华还曾与周鸿祎商量一起做手机，没想到周教主保密工作一流，最终借壳了江南嘉捷。

而曾经的同批大佬科健则直接倒闭，夏新、tcl也逐渐日落西山。

自此，第一代国产手机公司走向了闭幕。

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在国产第一代手机集体没落的前一年，2004 年，持续 5 年的“手机审批制”被取消，取而代之的是“手机核准制”。

两者虽然区别不大，但后者更照顾“国产手机”。于是受到政策的照顾，国产手机的机会又来了。

中国第二代国产手机公司纷纷诞生，以金立、天语、中兴为典型代表，这一时代的王者变成了金立。

1990年，金立创始人刘立荣大学毕业后，被分配到天津有色金属研究院。

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但骨子里不安分的刘立荣第二年便辞职南下广州，加入了红极一时的小霸王。

不久之后，段永平带队出走，刘立荣被提拔为技术主管，公司还分了他一套两室一厅的房子。

不过，既然编制留不住他，房子自然也留不住。

1997年，公司副总裁杨明贵辞职创办vcd公司金正，带走了刘立荣，并让他做新公司的技术主管。靠着从小霸王习来的营销圣经，和过硬的产品质量，金正迅速崛起。

而刘立荣也因为自己的能力，逐渐升为公司的副总裁。

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只可惜，2001年，金正卷入了一起供应商走私案，杨明贵被迫离职，出走海外，刘立荣也离开了金正。

2002年，在身边人的怂恿下，刘立荣取前公司名字的“金”字，和自己名字的“立”字，创办了手机公司金立。

靠着给其它手机品牌做贴牌生产积累的经验，在决定做自己的手机品牌后，金立迅速崛起，深得段永平真传的刘立荣始终记得“段氏三步走”的真理：抓住用户心理、广告铺天盖地、线下无孔不入。

2005年，他重金请来了当红明星刘德华做金立的代言人，又请来知名导演冯小刚亲自操刀广告。

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前一年，刘德华刚刚主演了票房口碑双丰收的《天下无贼》和《十面埋伏》，靠着《大块头有大智慧》拿到了第23届香港电影金像奖最佳男主角，同年还登上了春晚舞台，演唱了国民神曲《恭喜发财》。

在刘天王的效应下，金立销量暴涨，“金品质，立天下”也成了那个年代大家耳熟能详的广告语。

到了2006年，只用了一年时间，金立就完成了销量300万台，利润2亿元的壮举。

在广告营销上尝到甜头的刘立荣，再接再厉，不仅冠名了当时热门的电视剧《金枝欲孽》、还赞助了爆火综艺《超级女声》，从央视到地方卫视，都能看到金立的广告，销量也持续走高。

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2006年，金立销量超过400万台；2007年，超过800万台；2008年，直接破1000万台，产品还出口亚非拉美，巅峰时期的年销量冲到了2800万台，成为当之无愧的国产机销量之王。

然而，很多事情就像历史的车轮，不断轮回重复，巅峰过后往往是跌落低谷。

2007年10月，国务院宣布取消“手机核准制”，国产手机一夜间就失去了特殊照顾。

和第一代手机公司一样，沉迷于“广告营销”，漠视技术研发，不管品控质量，还丢了保护伞的第二代手机公司们，被诺基亚、摩托罗拉、三星打得节节败退。

而一手缔造金立帝国的刘立荣，更是被曝出前往塞班赌博，最大一把输了7亿美金，当晚总共输了100个亿，其中约60亿来自于公司资产。

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巨大的财务漏洞，再加上管理不善，金立也很快走向了没落，虽然中间有多短暂的回光返照，但终究难逃国产手机的宿命。

2020年，宣布破产的金立拍卖了3279件专利，只以171.97万元的起拍价卖出，而就在倒闭的前夕，金立还被曝出在2652万台手机中内置木马程序，以“拉活”的方式获利千万，轰动整个手机圈，惨淡结局令人唏嘘的同时，不免让人直呼作死。

国产手机迎来了又一次的低谷。

不过，在正规手机公司被国外打得落花流水之时，国产山寨机却意外大行其道，为后来国产手机再次崛起留下了火种。

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山寨机们凭借着价格优势，以及双卡双待、炫酷的跑马灯等技术，迅速风靡全国，鼎盛时期的2008年，销量达到了2亿台，横扫东南亚和非洲等落后地区市场。

代价却是国产手机变成山寨、廉价、劣质的代名词，多年被国际友商嗤之以鼻。

国产手机的出路似乎已经被完全堵死。

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2007年，乔布斯用手轻轻一划，划开了iphone的锁屏界面，也划开了智能手机时代的序幕。

尽管iphone1开卖三天就售出 100 万部，刷新了手机售卖记录，火遍整个美国，但中国人真正开始大规模接触苹果手机还得等到2010年iphone 4的面世，很多人在水果忍者游戏中，体验到了ios系统超乎寻常的流畅感。

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与此同时，从1996到2011年，维持了连续15年全世界出货量第一的前手机霸主诺基亚，因一系列失误，最终走向末路。

那个用着诺基亚的塞班系统，和同学相互比较qq里“太阳”和“月亮”数量的年代也随之一去不复返。

但这些手机界的大事件似乎都与国产机无关，在08年山寨机盛行的同一年，谷歌公司发布了“安卓系统 1.0”，这意外地成就了国产手机的第三次崛起。

这一时期国产机的先行者换成了魅族。

2003年，早些年当过码头工人的黄章，来到珠海创立了魅族科技，并进军mp3市场。

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三年之后，黄章看到了mp3市场的衰落，准备退出mp3市场。

2007年，iphone 超前的设计启发了黄章，他预感到，未来将是智能手机的时代。

经过深思熟虑，黄章做了个大胆的决定：放弃魅族mp3业务，全面转型做手机。

2009年2月18日，中国国内上市的第一款大屏幕全触屏智能机魅族m8正式上市，上市当天，每家专卖店都排起了长龙，有人甚至从外地转了4个省，倒了3趟火车、1趟汽车，只为抢着排个队。

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当时国内仍处于诺基亚、三星功能机统治时期，而黄章这台划时代的“魅族m8”，因为优越的体验、时尚的设计，受到用户追捧，短短5个月就卖了5亿。

此外，还俘获了雷军这个刚从金山公司退隐的超级迷弟，他逢人便拿出魅族m8科普一番，而这也是后来雷军做小米手机的起点。

黄章本人也因魅族m8的大火，被人称赞为“中国的乔布斯”。然而当时如日中共天的黄章却不屑一顾，他说：不做中国的苹果，要做世界的魅族。

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不过作为先行者的魅族，也很快走上了功能机时代国产手机的老路子。

因与高通的纠纷，黄章选择了联发科的芯片，这一决策很快就让魅族丢掉了高端市场，也错过了国内手机市场快速发展的黄金期。

而魅族手机最引以为傲的工业设计也成了它的羁绊，过度重视工业设计，反而忽略了消费者真正的诉求，质量下降导致用户流失，沦为小众品牌。

虽然魅族最终还是没落了，但它却吹响了国产机冲锋的号角。如果说乔布斯与其苹果改变了全球手机产业，那么黄章与他的魅族毫无疑问的改变了中国手机产业。

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这一时期，虽然国产高端市场彻底被苹果、三星瓜分，但低端市场仍保留着国产机的希望，依靠廉价便宜的千元安卓机，以及和运营商的紧密合作，当时的“中华酷联”，既中兴、华为、酷派、联想默默积蓄着国产机复兴的力量。

2010年，从黄章处取经回来的雷军，拉着前谷歌研究院副院长林斌，和前摩托罗家手机专家周光平等人，在干了一碗小米粥后，一起成立了小米公司。

4个月后 miui 首个内测版推出，一年后的2011年12月，小米1代正式发售，定价1999元，正式打响国产手机逆袭第一枪。

小米1终结了山寨机的历史，掀起了网上抢购手机的风潮，也成了那个年代90后的第一台智能机。

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另一边如今开遍大街小巷的蓝、绿二厂——oppo和vivo，也在大张旗鼓的扩张着自己的地盘，两位创始人陈明永、沈炜，当年曾跟着段永平一起创造过“步步高点读机”的神话，他们对广告和线下营销都有着极其高深的造诣。

那些年两家的广告简直就是神一般的存在，bobo组合的《恋爱新手》、宋慧乔的“哒啦哒啦哒啦哒啦哒哒啦”的广告曲一出，瞬间就火遍大街小巷。“充电5分钟，通话2小时”的洗脑广告文案，也在那时轰炸着人们的耳朵。

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此外，他们发挥自己的强项，在二三线城市疯狂开启了实体店，采用线下模式销售手机。

转眼到了15年，国产手机进入“百机大战”，小米、魅族、华为、ov、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等品牌相互厮杀搏击。

后来的事情大家都已经知道了。

经过几年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战斗后，迎来四位胜利者。

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就是如今的国产手机四巨头：华为、小米、oppo、vivo。

小米把互联网营销做到了极致，短短几年时间就做到了全球前五；

ov则专注于线下，靠着疯狂的明星代言和广告，成为年轻人群的白月光；

华为也背靠自身强大的技术支持，和国产手机少有的底蕴积累，超苹果、败三星，成为国产高端机的代表。

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而曾经功能机时代的国产王者波导，在2006年开始走向没落时，营销副总带领部分团队出走后，做出传音手机，转战非洲市场，最终做到年销量达1亿+的海外国产手机之王。

自此，国产手机步入了人生第三个巅峰，取得了有史以来最辉煌的成绩，完成了似乎不可能的逆袭。

然而故事还远远没有结束，国产手机下的一个十年，依旧值得我们期待。

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