目前《傀儡姬》上线仅四天，已连续霸占优酷热播榜第一名，点播榜第二名。

事实上，奇幻+古装题材，又有充足的情感铺垫在其中，是一部高票房网络电影的“标配”，《傀儡姬》便是如此。但是，抛去内容本身，《傀儡姬》的付费模式，则是更值得探讨的部分，也将会是拉动网络电影行业进步的一个开端——单片付费模式。即观看该影片，无论是否会员，都需对影片进行单独购买才可观看。

这一付费模式，其实在上线网络平台的院线电影中，是一个再常规不过的操作。然而，这种模式在网络电影里，《傀儡姬》算是头一遭。

作为首部单片付费的网络电影，它究竟意味着什么？而平台方又为什么会选择《傀儡姬》作为网络电影单片付费的打头炮？对于网络电影市场而言，这一举措又代表了怎样的变化？带着这些疑问，娱乐资本论分别采访了优酷和淘梦的相关负责人，以期一探究竟。

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题材新，制作优，正巧赶上好时候

为什么选择《傀儡姬》作为首部单片付费网络电影？

很显然，从内容角度来说，这出于出品方和平台对于项目的自信。《傀儡姬》讲述了傀儡师与傀儡相恋的故事，女主师师为了寻找师兄留下的傀儡，闯入城主府，遇到了城主姬夜辰。而城主姬夜辰自小视物无色，却偏偏看女主是彩色的。而这位“城主”，便是女主师兄制造的“十全傀儡”。二人因此卷入不少怪异事件，在相互扶持中，产生了好感。

事实上，这种“人傀恋”的题材，尽管在国内网络电影中相对少见，但是它却与不少海外科幻电影题材相类似，如口碑上佳的电影《我的机器人女友》《her》《机械姬》，以及热门英剧《humans》等，都是关于人工智能与人类相爱，并从中引发讨论的题材。

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而《傀儡姬》的故事内核亦是如此，只是将其背景放在了中国古代，加入了更多东方元素在其中。这种“科幻感+东方元素”的错位，向来是吸引年轻观众的法宝，也是《傀儡姬》不同于其他网络电影的一点。

在受众层面来看，《傀儡姬》除男性观众以外，能够吸引更多女性受众，亦是成为单片付费网络电影的原因之一。在影片总制片人张亮亮看来，《傀儡姬》并没有所谓“男频”“女频”的界限，更多的是想要讲好一个“所爱非人”的爱情故事。

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众所周知，目前网络平台的会员中，依然是女性占多数。而普遍情况下，网络电影的受众却是男性为主。“在我们看来，并不是她们不看网络电影，而是内容没有那么吸引她们。”张亮亮坦言，如果网络电影的题材，都是同一类型的产品，女性会员们肯定也不会选择去看。

因此，在《傀儡姬》中，加入了更重的情感纠葛，以及请来当红小生季晨饰演男主，都对女性观众更为友好。而除此之外，影片中的机械感，以及打斗情节，亦照顾到了原本的男性受众。此外，影片请到知名民谣歌手花粥演唱推广曲，也促进了《傀儡姬》的“出圈”。影片的受众范围的拓展，为《傀儡姬》的单片付费模式，提供了更多的底气。

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在优酷看来，《傀儡姬》成为首部单片付费的网络电影，实际上是天时地利人和的结果。影片原著《偃师传说》，本就是优酷hao计划中的优质原创ip，《傀儡姬》在立项之初，更是作为hao计划的重点项目之一，优酷也担任了出品方之一。

“正巧我们想做这件事情，正巧《傀儡姬》出现了。”优酷网络电影中心负责人芦洋告诉小娱，今年优酷在网络电影的布局中。

而从品相上来看，影片无论是制作，还是完成度上，都是比较高的。加之“hao”计划重点项目的加持，《傀儡姬》便顺理成章地成为了单片付费的网络电影。

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为什么要单片付费

单片付费，顾名思义，即用户需要单独为影片付费，才能够观看。会员的价格相较非会员更便宜。通常来说，单片付费有着时间限制，一般在48-72小时之间。

其实，单片付费这一模式并不新鲜，院线电影在上线网络平台后，这普遍是热度较高、票房表现较好的院线电影的常规操作。只是对于网络电影来说，这还是头一遭。

为什么优酷会做出网络电影单片付费观看的尝试？

很显然，对于单片付费的模式来说，叫好又叫座的内容无疑是最优选。内容的优劣，与用户的付费意愿，成绝对正比。“其实它是很良性的一个模式，就像买电影票一样，观众认可，电影票卖的就越多。”芦洋解释。

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实际上，虽然在观看习惯上有所不同，但在消费习惯、购买模式上，网络电影和院线电影仍有共通之处，“拍得好，观众就愿意买票，收益就越高；反之观众则不认，收益相应下滑。”芦洋说，因此，想要让网络电影有更良性的发展，进一步推进to c市场的形成，尝试单片付费，看起来是一个好方法。

而在今年，随着网络电影的品质逐渐提高，加之平台用户的付费习惯已逐渐被养成，芦洋认为，网络电影也到了可以尝试单片付费尝试的时候。受众层面上，用户更加注重网络电影的制作水准，以及情感表达，对网络电影的审美，已经更趋向于院线电影。“所以在这个节点上，未必是一个成熟的时机，但是至少可以作为一个开始。”

而《傀儡姬》上线四天，便登上优酷热播榜第一，点播榜第二的位置。在评论、弹幕中，观众也对这部影片给予了良好评价。“虽然时长太短，但情感刻画的很细腻”“又虐又甜，已哭倒在电脑前”“季晨一人分饰两角，演技炸裂”这样的评价比比皆是。

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单片付费的模式并没有影响受众的购买意愿，反而助力其成为热度榜单前列，市场的良好反应，也说明了优质内容在培养网络电影的to c市场方面，所承担的重要性。

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向院线电影的趋近，也是形成to c市场的开端

对于整个网络电影市场来说，单片付费的《傀儡姬》，是一个信号。这或许意味着，网络电影向着院线电影内容品质趋近的脚步，将越来越快。

由于受众审美逐渐提升，平台对于内容的把控，以及市场规律的不断运作，这样的脚步声，则将会倒逼网络电影市场，生产更优质的内容出现。

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其实，不少内容商在单片付费这个模式上，依然有着顾虑。对于非会员，或许是一个观看优质内容的鼓励，但对于会员来说，既然已经有了会员，为什么还要多付钱去观看影片呢？

针对这个问题，芦洋向小娱解释，这个现象的确存在，但是，如果有真正优质的内容，用户是依然有着极高的消费意愿的。并且，单片付费依然有着会员拉新的作用。当非会员决定购买观看多部影片的时候，为了免费或花少量钱观看，购买会员依然是一个高性价比的选择。另外，高质量的单片付费影片，对于留存用户粘性，也有着较好的作用。

“单片付费给网络电影用户以更多的选择性。”芦洋说，无论是从内容，还是发行通路上，单片付费都会使得整个市场更良性发展，是一个积极的信号，让行业内开始更加重视网络电影领域。

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在芦洋看来，网络电影还远没有达到它应有的水位。对于业内一直在讨论的“网络电影天花板”的问题，他认为，这个“天花板”，是内容决定的。

“在《战狼》之前，没有人觉得中国电影票房能到50亿，对吧？”所谓“爆款”，就是可看性高，踩准大众兴趣点，符合市场运作规律，各种天时地利人和的产物。每一次“爆款”的产生，都会将行业的天花板再推高一层。

而应用单片付费的网络电影《傀儡姬》，则是衡量单片的用户付费意愿，进一步推进to c市场的形成的一个开端。

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