作者 | 猫叔

2月份正值春节期间，院线春节档创造了多项纪录，被称为“史上最强春节档”，而线上，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台也联合开启了首个“网络电影春节档”，同样如火如荼。

相比去年春节档，院线电影集体撤档网络电影并没有及时补位而造成的空缺，今年三大平台专门针对春节档进行了全局筹划和内容部署，这也让2月份的网络电影终于有了一点网络春节档的样子。

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全网上线64部，重量级影片撑起网络春节档

据云合数据，2月份全网上线网络电影共64部，数量上较一月份有所增长，基本上保持了过去两年的月均上线水平。

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在64部新片中，独播网络电影为61部，全网影片有3部，其中就包括三平台联合播出的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》。

《发财日记》由宋小宝自导自演，《少林寺之得宝传奇》则是由唐季礼执导、王宝强主演，阵容上都是院线级水平，却选择了纯网发行。也正是这两部影片，撑起了这个“网络电影春节档”，助推网络电影迈上了一个新的台阶。

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在61部独播影片中，爱奇艺占了32部，腾讯视频15部，优酷10部。从数量上来看，爱奇艺依然优势明显，占据了整个市场的半壁江山。此外，芒果tv独播作品有4部，乐视和pptv则只有一部全网发行的作品《沃土仁心》。

可见，2月份的春节档，基本上还是爱优腾的战场，芒果tv陪跑，而乐视和pptv连陪跑都不算，基本上处于“有片子就发一发，没片子就算了”的状态。

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7天上线19部，爱优腾联手开启“网络电影春节档”

虽然三大平台联合发布的2021年网络电影春节档片单高达43部，但去掉一些动画片和院线下映之后的影片，据云合数据，春节档（除夕至初六）爱优腾三大平台上线的网络电影共19部。

其中《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》由三家平台联合采取单片付费的模式播出，即三平台联播+单片付费+春节档，这样的播出模式无疑为其他重量级影片的网络发行提供了一个很好的参考，这很好地促进了院网融合。

除了《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》外，爱奇艺推出了《青龙偃月刀》《暴走财神2》《别那么骄傲》《极速战将》《护卫者》《生死追凶》等影片，优酷推出了《摸金爵之卧龙诡阵》《兴风作浪3》《人间大炮3》等影片，腾讯视频则有《反击》《猎妖记》《你愁啥？外星人》等影片。

从影片类型上来看，除了网络电影里主流的古装玄幻、冒险动作片之外，春节档喜剧片和军事片数量大涨。喜剧片欢乐、喜庆，贴合节日氛围，而不管是军事片还是古装玄幻片，其实里面都有动作元素。

值得一提的是，优酷还专门推出了“爆笑影厅”的喜剧厂牌，我觉得这点非常好，就像怪兽厂牌一样，通过这种方式可以做一个持续积累，实现题材类型突破，最终形成规模效应和品牌效应。

就播出效果来看，春节档期间全网网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%。

就声势上来说，“网络电影春节档”已经一炮打响，但就票房而言，其实还差了点意思。

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“网络电影春节档”战况究竟如何？

网视互联（id：wxs360）根据爱奇艺、优酷、腾讯视频等公布的相关票房数据，整理出了2月份全网网络电影票房分账榜top10，其中大部分都是春节档上映的作品。

因为《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》并未公布公布票房，所以暂时不统计在内。

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在2月份top10中，前三全部为腾讯视频独播作品，其中《反击》和《特种兵归来4替身疑云》均为军事动作片，票房分别为1574万和1299万。

而《兴风作浪3》《暴走财神2》《人间大炮3》则均为喜剧片，票房也都可圈可点。其他如《罗布泊之九龙天棺》《摸金爵之卧龙诡阵》为冒险动作片，《混世四猴：神猴归来》《济公：降龙罗汉》为古装玄幻片，《青龙偃月刀》为公版ip改编，这类型影片向来是网络电影榜单上的常客，在春节档也同样没有缺席。

不过从票房上来看，目前春节档的影片并未跟非春节档影片拉开差距。也就是说，目前的网络春节档尚未形成成熟稳定的消费市场。

在很多方面，网络春节档还需要向院线电影学习，比如院线电影片方会有意识地针对春节档去提前筹备影片，有些影片甚至提前两三年就已经定档，片方、影院、票务平台上下游链条在备战春节档上已经配合得非常成熟。而目前网络电影里片方还缺乏这样的创作意识，不过今年三家平台主动出击，积极联合院线大片，提前挑选适合春节档的新片，整体效果已经非常不错。

更重要的是，三大平台通过《少林寺》和《发财日记》的合作，推出了三平台联播+单片付费模式+节日档的模式，极大地抬升了网络电影的票房天花板，也提升了网络电影对于重量级大投资影片的承载能力。

而且在打造节日档这件事上，三大平台罕见的并非竞争关系，而是形成了同盟关系。相信“网络电影春节档”只是一个开始，接下来还会有网络电影的五一档、国庆档。

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