传媒内参导读：作为爱奇艺2019开年大剧，《皓镧传》并非大ip，但凭借内容自然发酵，获得了站内热度峰值高达7873的成绩，在全文娱市场激烈竞争的春节档实属不易，但也在一定程度上明晰了爱奇艺的选剧标准和观众喜好。
来源：传媒内参—主编温静
文/迟迟
每年寒假都是影视剧扎堆播出的高峰期，但随着观影“新年俗”逐渐形成，合家欢的晚会、综艺排播不断，影视剧有了逐渐边缘化的趋势。在这个过程中，更明显的变化是经典爆款剧与精品新剧并重，比如爱奇艺平台上，《延禧攻略》《天乩之白蛇传说》等2018年的热门影视剧被频频“翻牌”，更增加了新剧的突围难度。
因此，重重压力之下热播的《皓镧传》，较其他档期更为难得，也更方便看清背后爱奇艺的选剧、运营、布局策略，以及行业发展和走向。
选剧：品相、角色、价值观，
撑起热度半边天
2018年影视行业问得最多的问题大概是：爆款剧有标准（套路）吗？流量失灵，演技派也失灵；原创有限，大ip也没用；粗制滥造被抛弃，高级感也难打动观众。究竟什么样的剧才能成爆款？如何才能抓住观众时刻在变的审美？
《皓镧传》无疑可以作为新范例探讨。
作为爱奇艺2019开年大剧，《皓镧传》并非大ip，但凭借内容自然发酵，获得了站内热度峰值高达7873的成绩，在全文娱市场激烈竞争的春节档实属不易，但也在一定程度上明晰了爱奇艺的选剧标准和观众喜好。
首先，品相是基础。爱奇艺创始人、ceo龚宇曾在《延禧攻略》庆功会上表示：“好的故事、优秀的演员、精良的制作相互影响和作用，定会获得行业的认可和用户的喜爱。”《皓镧传》再次印证了这条规律，李皓镧、嬴异人、吕不韦的明朗主线，快节奏的叙事风格，实力派演员的加盟，素雅的服化道等，使得《皓镧传》具备爆款品相。
其次，角色是升级。独立好强的李皓镧也会渴望爱情，深沉隐忍的嬴异人（子楚）又十分痴情，唯事业追求的吕不韦亦难过美人关，还有强硬的厉夫人、精明的赵王、痴恋的公主雅、刚愎的嬴政……非脸谱化的角色塑造，有血有肉，有缺点有软肋，更能激发观众的同理心。
更重要是的，价值观决定了高度。剧中人物体现出的独立女性思想、成功学等对爱情、事业的探索，与现代年轻人的价值观一脉相承，又在战国乱世的大背景下，对这些价值选择进行更极致的刻画，实现了观众爱看的内容、平台应该提供的内容、能够产生影响的内容三个维度的统一。
李皓镧饰演者吴谨言在采访中解读角色
对品相、角色、价值观的追求其实贯穿爱奇艺爆款独播剧生产的始终，比如2014年《灵魂摆渡》、2015年《盗墓笔记》《心理罪》、2016年《余罪》《最好的我们》、2017年《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》、2018年《延禧攻略》等，虽然风格不同，但精良制作是共通的，张起灵（杨洋版）、吴邪（李易峰版）、耿耿、余淮、魏璎珞等角色形象深入人心，他们身上的积极、乐观、独立等特质影响了一代观众的成长。
运营：平台赋能，
深挖影视剧亮点精准到达
同一播出平台、原班人马制作、同样强大的女主，很多观众在《皓镧传》播出前都将其看作是《延禧攻略》的替代品，但在看剧和参与互动的过程中，越来越清晰的事实是，《皓镧传》就是《皓镧传》，无论是它的人物性格、故事情节，还是其对爱情和事业的刻画、对放弃和坚守的探讨，都让其成为独特存在。而爱奇艺对《皓镧传》的全新定位和运营策略，让人庆幸，《皓镧传》并没有躺在前辈的功劳簿上营销，而是走出了独特的跨平台、跨领域运营之路。
灵活排播：针对用户春节档观剧习惯和“加更”需求，爱奇艺从2月6日（大年初二）起将《皓镧传》从周播调整为日播。这种基于市场需求灵活排播的模式是爱奇艺的特色运营策略之一，包括去年暑期《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等首次规模化推行的vip一次性看全集模式，以及在暑期档结束前加更《延禧攻略》等，都一度引发追剧热潮。
多内容：爱奇艺围绕《皓镧传》构建的平台内容矩阵，不仅包含正片、片花、花絮满足用户的好奇，还打造了科普脱口秀节目《皓镧传正史解密》，联动热点通告节目《周末不出门》《神剧亮了》，进一步补充《皓镧传》戏里戏外的故事。
多话题：影响一部剧热度的，除了内容，还有话题，这也极其考验平台的运营能力。《皓镧传》的话题主要围绕角色策划，通过强化打不死的李皓镧、行走的正能量教主“吕有矿”、温润且有野心的“薏仁哥哥”等人设，策划不离cp、盈利cp选择，打造“吕老师课堂开课”“战国合伙人”概念，制作人物表情包等，增添了反差趣味性，强势圈粉。
表情包
多渠道：龚宇曾在2018年爱奇艺世界大会上表示，爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型，已经形成包涵多元娱乐业态的生态“果园”。具体到《皓镧传》，爱奇艺围绕这部剧打通泡泡社区、爱奇艺商城、知识频道等，实现“一鱼多吃”模式。爱奇艺还与微博合作，定期开放“手动解救李皓镧”的互动模块，打造边看剧边打副本的趣味互动产品等。
泡泡社区、爱奇艺商城、知识频道
在当前影视行业内容失焦的背景下，“爱奇艺式运营”的优势越发明显，毕竟这种运营并非简单增加热度，而是基于内容亮点的再创造，是对传播的全流程策划，也是对年轻用户审美和喜好的精准把握。
布局：垂直细分独播剧，
标签化打造爱奇艺风格
作为视频平台的支柱型内容之一，独播剧凭借长周期、连贯性等优势会在一段时间内将用户，尤其是女性用户牢牢地吸引到平台上，因此对独播剧的全盘布局影响着平台的发展和竞争力。
因此，近几年视频平台越来越注重风格类型的侧重，腾讯视频将独播剧分为古装爱情、都市传奇、记录时代三大类，优酷涵盖了古装、喜剧、传奇、爱情等类型，爱奇艺则明确了主打青春、都市、悬疑、古装四大类型，并不断强化平台与类型间的关联，养成用户的观剧习惯。
可以发现，古装剧从《延禧攻略》到《皓镧传》，青春剧从《最好的我们》到《独家记忆》，悬疑剧从《河神》到《原生之罪》，都市剧从《为了你我愿意热爱整个世界》到待播的《蜜汁炖鱿鱼》，这些爱奇艺独播剧不仅类型定位清晰，符合年轻用户审美，而且在类型标签下呈现出多元化的风格。
以《皓镧传》为例，无论是选剧眼光还是运营策略，《皓镧传》都是典型的“精品化+标签化”的爱奇艺风格，一定程度上加深了两者的适配关系。爱奇艺由《皓镧传》单样本，延展到其与《延禧攻略》在类型、风格上的联系，再进一步扩散为类型标签，形成古装精品—《延禧攻略》《皓镧传》等—爱奇艺的关系联想，实现平台的题材布局规划，为行业竞争赚得更多砝码。
尽管2019刚刚开年，影视行业发展受到的影响因素有很多，但只要有需求在，就有优质内容、优质运营的生存空间，据悉，2019年爱奇艺将继续深挖四大类型剧，推出《破冰行动》《新白娘子传奇》《爱上北斗星男友》《追球》《世界欠我一个初恋》《外八行》《剑王朝》等作品，看好爱奇艺新一年的发展。
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