随着抖音dau突破3.2亿，如何利用短视频平台做好影、剧、艺的宣发已经越来越被整个娱乐产业所重视。

对于影视剪辑来说，短平快的短视频不同于b站的炫技，其更多的爆点来自于对内容的深度挖掘，以及原始素材的二次创作。

一个看上去简单的“美狠惨”捏脸镜头，在配以文案和恰到好处的bgm之后，竟然成为了广大网友的兴趣点，也硬生生把过了推广期的《镇魔司2》重新拉回平台的前线资源位之列。

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“女2成功撑起了整部电影，代替了女一号，还火遍了整个抖音”、“就为了这个镜头，害的我去看了整个电影”、“这个捏脸的样子真是cute爆了”...类似的评论层出不穷。

还有网友以手游王者荣耀中干将莫邪的梗来创作内容，比如整部电影被网友调侃为“干将打莫邪”。而夏茉饰演的顾念彤由于形象与莫邪非常相似，也被戏称为“干将老婆”。

很多抖音达人也推出了“捏脸”模仿秀，与小哥哥互动。因为这支视频而脍炙人口的bgm《广寒宫》原唱者丸子呦也做了同步更新。

那么“捏脸杀”为何能火爆抖音？分析原因如下：

甜宠动作简单易模仿

每个女生都渴望被宠爱，都期望是集万千宠爱于一身的小公主，这也是“捏脸杀”、“捧脸杀”、壁咚等甜宠动作能击中用户心理的原因。

2018年3月，为了宣传热门网剧《烈火如歌》，达到激活全民追剧的热潮。优酷联合抖音洞察了现代女性甜宠心理，选取剧中典型桥段#捧脸杀#，吸引大家来抖音上演宠溺时刻。

执行策略主要分三步，1）明星发起挑战赛接力；2）平台黄金资源加持，实现用户路径全覆盖；3）利用简单易模仿的动作，降低挑战门槛，实现病毒式扩散。

继迪丽热巴“炒红”了捧脸杀之后，这次夏茉带火“捏脸杀”看似在意料之外，其实在情理之中——易模仿、高话题度等标签让甜宠动作迅速引爆，并引起了多位抖音达人及ugc创作者的自发模仿和接力。

出品、发行方与抖音的跨界共振玩法，已成为ip网剧、大电影借势短视频赋能的常见案例。而对比#热火宠溺捧脸杀 接力挑战赛3.5亿播放，夏茉“捏脸杀”带来的传播效果远超预期。

时尚服饰营造场景感

汉服到底有多火？据初步估算，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。

汉服在抖音的火爆也直接推动行业进入良性发展。2019版《抖音企业蓝v白皮书》显示，相比2018年，服装配饰、商务合作、餐饮服务超过了it/互联网应用、文化娱乐、生活服务，成为企业账号数量占比最高的top3行业。

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以「汉尚华莲汉服」为例，账号运营9个月，目前粉丝数148.8万，点赞数超过1563万。

该账号早期主要以拍摄服装为主，平均点赞数几千左右。通过一段时间的摸索后，他们的拍摄从汉服展示转变为模特换装、拍照技巧解说等更有层次和场景感的内容，点赞数也稳定在了1万以上。

此外，「汉尚华莲汉服」运用蓝v自定义菜单的功能，绑定了淘宝主页，设置抖音商品橱窗。用户在观看视频时，可点击视频左下角的“同款汉服”购物车，查看商品详情。据官方介绍，分享橱窗浏览量超过百万，转化金额每月达百万。企业蓝v功能的逐渐完善，开始帮助更多行业的企业主实现从种草到转化的闭环。

古风歌曲引领潮流

现在越来越多的人们喜欢古风歌曲，即便非常小众，但旋律动听、歌词唯美同样有火爆全网的可能性。

《广寒宫》是女主播丸子发行于4月底的古风单曲，编曲灵动、歌词诗意、曲调婉转，发行以来广受好评，特别是副歌部分的假音腔实在惊艳。

剧中女二顾念彤表演舞蹈、被捏脸的情节几乎是在向《十面埋伏》致敬，配合《广寒宫》的歌曲，分分钟出戏。

2018年大火的《沙漠骆驼》、《好嗨哟》都证明定制音乐是一种新颖的模式。企业可以将品牌元素化为一种情绪，利用音乐独有的触感，传递给用户。出众的原创音乐，会让流行持续更久，影响更深远。

抖音官方数据显示，目前带音乐视频数量占总视频数量比例较高，且此比例仍在逐渐上升。在广告视频中，带音乐广告视频数量占比相对较低，但此比例在快速上升。

而且带音乐视频在播放、互动方面数据要明显优于大盘整体，带音乐广告视频较广告视频整体优势则更为明显。

一炮而红属于过去式

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“捏脸杀”火爆抖音之后，饰演顾念彤的夏茉首次进入公众视野。同迪丽热巴“捧脸杀”2天涨粉250万不同，@夏茉gigi 目前粉丝量依旧不到5万。

夏茉也在《关于自己，我想说的一些话以及解答大家的疑惑》一文中提到自己做演员三年了，目前没有签约任何公司，一个人的打拼真的很辛苦！

有网友表示“她没有签约公司，纯单干，难怪这次抖音热流都没有捧火自己！显然缺乏专业的包装与造势！换其他网红，怕不是早就红的发紫了！运气不是太差的话，经过这次出的小名，会吸引到一些有实力的导演与经纪公司的注意，从而进入更好的发展平台！”

从模仿秀、发布追星资讯，到制作明星cp搞笑视频或是翻唱歌曲，明星这个集群的创作者天性热爱表演，许多演员也凭借抖音崭露头角。

她们会为了粉丝的回应甚至催更而惊喜，也曾因为遭遇人身攻击或“掉粉”而苦恼。有人认为抖音上的粉丝也挺容易被“带节奏的”，都跟着潮流风向走。

累计发布近30个作品，只有2个点赞量破万，@夏茉gigi 的经历说明即便自己认真创作、视频音频分开录制再合成与剪辑的作品，却未必能得到理想流量。

这也从侧面说明抖音的生态已经发生了巨大的变化：早期通过一个个爆款视频可以迅速获得关注、而现在依靠颜值、一个视频就能一炮而红的抖音时代已经过去。

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mcn机构占据主场的时代来了。比如黄梅戏演员@吴琼 老师目前已经在抖音上自发行成了#谁说戏曲不抖音 话题，播放量破2亿，与官方话题#谁说戏曲不抖音！各领风骚。

抖音官方撰写的《抖音上的中国戏曲》采访了唯一一个戏曲代表就是吴琼老师，巧合的是另外一个话题的封面是拥有千万粉丝的@张禾禾同学...

这些百万、千万粉丝的抖音达人，背后都有mcn机构的身影，猜猜夏茉小姐姐会花落谁家？

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