2014年，一场电影改革，在互联网蓄势待发。

看到电影发行渠道的更多可能后，发展初期的视频网站提出了「网络大电影」的概念，规定其必须在互联网发行，时长超过60分钟，制作水准专业精良，符合电影规律，且符合国家相关的法律法规。

最重要的是，视频网站的规则表明，合作方收益，将由影片的有效付费点播量，直接计算分成。

先进的发行方法、极快的变现速度，吸引了片方的注意。之前重点发力海外内容与综艺、剧集的腾讯视频，因为急需在电影及自制内容上扩充版图，也在同年「进军」网络大电影市场。

说是入局，腾讯视频却一直没在网络大电影的赛道发力，前几年，虽然不断推出新作，但始终没能形成规模。

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2016年暑期腾讯视频上线的网络电影

直到2017年，随着《电影产业促进法》实施，宣告「未来网络大电影与院线电影审查标准将统一」，加上各平台的自查自纠，网大完成了首次增质减量，终于向正规军靠拢。

自此，腾讯视频才一步步挺进网络电影赛道，直到2021年q1，腾讯视频在头部内容的分账成绩上，已经抢到了头把交椅。

这期间，腾讯视频可谓动作频频。烹小鲜（pengxx01）希望从历史出发，探究腾讯在网络电影赛道的发展历程。同时，当下的现状，我们也会带您细品。

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2017年，之所以是腾讯视频发力网络电影元年，源于一组数据。

根据美国store intelligence（商店情报）发布的数据，2017年，在非手游类综合应用收入排名中，腾讯视频全球排名第5。ios榜单上，腾讯视频高居第三，仅次于netflix与tinder。

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store intelligence

收入如此之高，主要得益于付费业务的快速发展。无论剧集、综艺、院线电影版权，还是动漫、音乐等内容，腾讯视频都有所关注，并居于领先位置。

根据《2017腾讯视频年度指数》显示，2017年腾讯视频上线230余部剧集，其中《那年花开月正圆》《楚乔传》等版权剧，均获得了百亿级别的播放量。《鬼吹灯之精绝古城》《乡村爱情9》等网剧，也获得了40亿以上的点击量。

综艺端，《朗读者》《中餐厅》《亲爱的客栈》《青春旅社》等「慢综艺」，《吐槽大会》《明日之子》等互联网综艺，也相继成为爆款，一同带动了会员数的激增。

靠着全方位的内容布局，截止2017年9月底，腾讯视频的付费会员规模已经突破4300万，位列行业第一。

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2017年，腾讯视频第一时间做出三个动作，逆转了形势。

第一是5月份，腾讯影业牵头网络大电影产出计划「比翼新电影计划」，包括爱奇艺、二十世纪福斯、新片场等数家公司都纳入其中。

腾讯影业ceo程武现场表示：“行业需要专业积累，给年轻人机会，就是在培育未来的中流砥柱。中国电影产业正处在一个重要拐点，移动互联网时代的到来，新技术的快速普及，泛娱乐内容的快速发展，都意味着，扶持青年人才，帮助他们去探索互联网+电影的更多可能，对未来电影产业的创新和发展，意义深远。”

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程武在「比翼新电影计划」发布现场

第二，是12月腾讯视频付费分成后台正式上线，也就是片方可以直接获知单日累计收益及其他数据。

腾讯视频最新的合作方法，以s类（腾讯参与）、a类（一次性买断或者保底）、b类、c类为主，按照超过5分钟为一次有效点击，分成比例可达到最高70%以上，5元的单价也极具吸引力。

最后，平台又结合自己的优势，采用「双平台运营推广+网络营销」模式，通过购买版权，在腾讯视频网页端和手机客户端两个平台推广，并整合腾讯新闻等多渠道宣传资源，进行网络营销。

三把火后，2018年，腾讯在网络电影赛道「开花结果」。

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首先是质量。

在广电总局公布的《2018年度优秀网络视听作品推选活动评审结果》中，「年度优秀网络电影长片」一栏，点名表扬的三部片子，两部来自腾讯视频。

同时，《2018腾讯视频年度指数报告》「电影篇」显示，2018年，平台共上线120部网络电影，14部有豆瓣评分。评分超过6的有8部，《阿浪的远方》更是突破7.0，是网络电影中少有的口碑之作。

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其次是票房。

从「2018年腾讯视频网络电影票房排行榜top10」中可以看到，平均6.7分的《罪途》系列、《夺命剑1之风云再起》均榜上有名。

起码在那个阶段，腾讯视频的网络电影，票房与口碑成了正比。

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加上10月1日，腾讯正式启用最新分账规则及合作模式。取消了前6分钟的「有效播放量」机制，增加了会员拉新激励收益机制，合作方分成比例最高可达到100%。

与此前的规则相比，新规条件更宽松，无论项目合作还是成片合作，资金风险都将由平台主要承担。并且在宣发、服务方面，腾讯也建立专门的网大通道以及网络电影合作平台。

所以，更多合作方与优质内容开始考虑与腾讯视频合作，上新网络电影的质量，再次提升。

从公布的数据看，2019年，腾讯视频上线150部网络电影，144部独播，达到了历年的峰值。

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然而数量上升后，质量似乎没跟上，纵观全年，腾讯未能生产出一部大爆款。

根据云合数据统计，2019年，腾讯视频上线的网络电影，有效播放数据最高的是1.15亿的《天剑修仙传》，与2017年2.88亿播放量的《魔游纪》系列相去甚远。口碑方面，也没有一部片子在《罪途》系列之上。

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眼看发力后，仍未能起到破圈的效果，腾讯又先后做出了两个调整。

其一是年中，腾讯视频宣布，将网大全面升级为「自制电影」，具体说，就是在资金（单部投资成本扩充为1000万到3000万）、资源、商业模式等方面，继续扶持站内的网络电影。

同时，一边实施「会员付费观看」模式，对突出的自制电影尝试「付费单点」等分账尝试。另一边，推动优质自制电影的院线发行，促进「网络电影」与「院线电影」共生。

在「新政」的影响下，2019年下半年，腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比增长明显。

其二是2019年10月，在首届中国网络电影周上，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台，联合行动，「网络大电影」正式更名为「网络电影」。

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首届中国网络电影周

去掉「大」字，网络电影与腾讯反倒有了更大的野心。

活动现场，企鹅影视副总裁常斌说：“从本质上讲，无论三家平台的分账模式和合作方式如何不一样，说直白一点都是对内容的投资，在扶持推动产业发展。”

并且在内容本身，常斌也立志：“不能再用原标准做内容，一定要做品质升级，要有达到院线电影品质的标准要求，先调整好做内容的态度与标准，自然能找到生存的信心。”

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常斌

早在2017年腾讯视频付费会员突破4300万时，腾讯公司副总裁孙忠怀就表示视频网站的竞争不仅在量，更在于质。两年后，腾讯视频在网络电影赛道，也坚定了这一发展方向。

带着更强的信念，与「不求数量，狠抓质量」的追求，腾讯视频网络电影重振旗鼓，并即将迎来「奇迹」般地2020年。

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2020年初，疫情席卷神州大地，影院被动关停，观众也只能居家隔离。

特殊时期，反倒给制作越发精良，生产效率更高的网络电影，提供了巨大的流量。截至5月初，就有25部电影分账票房过千万，创下了同期的新记录。

整个上半年，除了网络电影市场的全面爆发，更诞生了两部出圈大作，提振了行业的影响力。

一部是分账票房破4300万，位列上半年单平台网络电影分账票房冠军的《倩女幽魂：人间情》。另一部是以5600万票房分账打破网络电影行业纪录的《奇门遁甲》。

这两部影片，腾讯视频均是播出平台。

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一方面，汇聚头部作品，并孵化爆款，源于平台质量优先的新战略。根据统计，2020年上半年，腾讯视频a级及以上（即a级、s级和s+级）网络电影共36部，有10部票房破千万，占比高达27.8%。

另一方面，针对头部项目，腾讯也愿意倾己所能，为其扩大影响力。譬如独播的《倩女幽魂：人间情》，腾讯从站内核心推荐位、专题策划、图文短视频创意征稿，到腾讯旗下的qq音乐、朋友圈广告、电视端海报等，为项目提供了多维度的推广，体现了平台的优势。

而《倩女幽魂：人间情》的营销费用，也将网络电影的预算提高到新的高度——2000万。

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腾讯视频之所以在此时布局，网络电影本身的高速发展是首要原因，《2020腾讯视频年度指数报告》显示，2020年腾讯视频网络电影总票房达到4.93亿元。次要原因，是腾讯观察到，未来用户的观影需求，将大幅度向线上转移。2021年平日电影票房的低迷，似乎印证了这一假想。

所以，借着2020年的「春风」，腾讯视频再次升级分账规则，提高了分账单价：其中s+级分账单价为4元，s级为3.5元，a级为2.5元。此外，还推出了以“有效观影人次”为核心的分账策略。

在平台当时1.12亿的用户规模，与更有吸引力的分账规则下，厚积薄发的腾讯视频，逐渐在头部网络电影的争夺中，获得了一定优势。

2020年底，在ceis2021中国娱乐产业年会上，腾讯视频电影频道主编宋爽说，网络电影逐渐走向精品化，爆发出巨大能量。今年腾讯视频网络电影贡献的会员价值大幅度提升，其中很多头部网络电影的会员贡献，已经可以与头部院线电影媲美。

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宋爽

但腾讯的野心不止于从。

疫情时，腾讯视频的网络电影分账票房数据，正式接入猫眼专业版，自此，网络电影的数据全面透明。

同时，腾讯视频还与合作方，举办了第一期私享汇，解读分账模式的升级内容，并发布了「网络电影内容激励计划」，对上新的、平台独播分账的网络电影中首月分账top5的影片进行奖励，持续升级头部项目的收益。

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此外，腾讯视频还联合其他平台，共同提出了「网络电影档期」的概念，2020年「五一」，腾讯视频的《倩女幽魂：人间情》与爱奇艺的《降龙大师之捉妖榜》同期上线，都获得了不错的票房成绩。

而到了2021年，即便院线回归，网络电影依旧势头不减。所以，首个「网络电影春节档」也如约而至。

借助平台的在线娱乐产品「云优先」，「网络电影春节档」的两大头部作品《少林寺的传说》《发财日记》，都在腾讯视频云首发，再次带起一波声势。

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几个月后，当备受期待的2021年网络电影q1结束后，腾讯视频内容精品化的布局，也开花结果。

根据烹小鲜（pengxx01）统计，截止4月12日，除了《让我过过瘾》登顶票房榜，2021年q1分账票房超过1000万的13部作品中，腾讯独占7席，成为最大赢家。

从入局到升级，腾讯视频用7年时间，终于没有辜负当时的自己。

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2021年q1成了最大赢家，腾讯视频也增添了发展网络电影的决心。

刚过4月，腾讯视频独家上线的《兴安岭猎人传说》，就打破了多个尘封许久的票房纪录，成为今年最具爆款潜质的网络电影。

随即，平台又成立了「追光者俱乐部」，以今年1月1日起上线的千万级分账票房影片为门槛，汇集头部内容的片方与创作者。并在6个月的团员身份有效期内，提供包括媒体资源、平台团队一对一专项服务等在内的多种福利，又又又一次激励优质影片创作。

企鹅影视高级项目经理姚玲认为，目前的网络电影市场正在释放着更为积极的信号，主流赛道拓宽、市场包容性增强、创新可能性增加。整体向好的市场也对网络电影的制片、宣发流程提出了新的要求。

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也就是说，在成立「追光者俱乐部」后，腾讯视频发力网络电影，已经不再单独针对内容，而是希望借平台之力，让网络电影的片方、创作者、宣发团队，全面升级。

所以未来，网络电影仍将是腾讯视频重点发力的赛道。

从2014年，网络电影领域的「初学者」，到如今有望拿到霸主地位，我们也期待腾讯视频，能再次创造奇迹。

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