真正的航线并不是同一双眼睛遍览一百块不一样的土地,
而是让一百双不一样的眼睛欣赏同一块土地。
——法国小说家/马赛尔·普鲁斯特
品牌猿根据创新性和实用性,从2022年阅读过的100+书精选出10双「不一样的眼睛」:《tribes(部落)》、《卓越基因》、《有限与无限的游戏》、《行为设计学:打造峰值体验》、《长期主义杰夫·贝佐斯》、《痛点:挖掘小数据满足用户需求》、《小兴趣商业》、《零售时代4.0》、《品牌翻转》、《李诞脱口秀工作手册》。
"这10本书不是要促发你去模仿,复制,学习,也不一定每本都对你有用,但是一定会以不同的视角,看到不一样的世界,激发出新的认知——「哪怕只有某一个新东西能吸引你,能撼动你对传统的认知,能证明你的愚蠢,能确认你的直觉,或是能修正你的道路——即使只是微调一下方向,也至关重要」。
13000字吐血整理,让我们一起拿起这些书,透过他们的「眼睛」,在进步中成长!
推荐指数:★★★★★
创新指数:★★★★★
推荐语:这就是那种会和你一起发生改变,随着你的进步会呈现不同深度的作品——独特,精准,完美契合认知型创业者。
《tribes(部落):一呼百应的力量》,2008年的老书,但是哲学思考&博客感悟创作的商业书籍,呈现出不一样的深度和广度,因此不存在有效期。
特别是在数字和元宇宙时代,界限、时空、阶层等被进一步打破下,更具价值——数字让任何人都可以去发现部落、加入部落或者创建部落。
无论是企业家,创业者,还是各种公司,组织、社群本书都具有指导价值;对小兴趣商业的创业者,还有诸多koc,达人,up主们,更是一个新机会,一种新方法论,还是一种持续创新进化的力量。
#了不起的创新智慧#:
1.1、关于「部落」tribes定义和意义
1.2、「部落」对数字时代的意义?
1.3、部落的核心要素——「领导者」
1.4、领导者的艺术
扩展阅读:
本书与其后推荐的《卓越基因》、《长期主义杰夫·贝佐斯》一起看,相互印证更加通透 。
推荐指数:★★★★★
创新指数:★★★★★
推荐语:新商业时代,唯有「无限游戏」思维,能够放大格局和视野,指导我们,引领我们,与不确定性融合生长。
本书作者詹姆斯·卡斯(纽约大学宗教历史系教授) 以「玩家」和「游戏」的视角,为大众展现了一个跨存在的哲学普世智慧。
在这种哲思的流淌和浸润中,你会理解一些长存且伟大的「无限游戏」:哲学、宗教、科学、生物进化、文化艺术,而「商业经营」位列其首——「有限游戏,以取胜为目的;而无限游戏,以延续游戏为目的」。
有限的游戏在边界内玩,无限的游戏玩的就是边界。
有限的游戏具有一个确定的开始和结束,拥有特定的赢家,规则的存在就是为了保证游戏会结束;无限的游戏既没有确定的开始和结束,也没有赢家,它的目的在于将更多的人带入到游戏本身中来,从而延续游戏。
——《有限与无限的游戏》
说起来你可能觉得有趣,任正非的「熵减」,王兴的「无限游戏」,张一鸣「期望挑战」,到贝佐斯的「长期主义」,马斯克「冒险」,稻盛和夫「活法」,本质上都是「无限游戏」!
"▲图片来源互联网当你将这本书的思考带入到现实商业中,不禁发出“这正是我以前知道的,却无法用语言讲出来”。
这是一本伟大的作品,是下一个百年商业的指导思想!
#了不起的创新智慧#:
今天品牌猿微微解读「无限游戏」的两大商业相关的思维,更多内容请参见原书:
「无限游戏」思维1——「“我”就是变化」。
“不得不参与的游戏者,是无法全心参与和活下去的。”——我们应该像任正非、王兴、张一鸣、乔布斯、贝索斯、马斯克,那样主动去拥抱变化,将其视为机会,机遇,天上的馅饼,上帝的礼物.......。
所以,所以,所以「无限游戏」思维起势——一个鸡汤式的思维——拥抱变化、参与变化、创造变化、引领变化、推进变化,或者说——「“我”就是变化」。
「无限游戏」思维2——「无限游戏是以延续游戏为目的。」。
1)、市场第一vs延续企业。
有限思维领导者「以公司业绩来证明自己的生涯」:杰克·韦尔奇的《赢》 ,史蒂夫·鲍尔默“在过去13年里,让微软赚到的钱超过了地球任何人” ,联想的笔记本世界出货第一,结果通用倒闭,鲍尔默下台,联想遭群锤。
有限思维领导者「以公司业绩来证明自己的生涯」;#无限游戏#的领导者「会用自己的生涯来提升公司的业绩」。所以有华为任正非的奋斗者,贝索斯的长期主义。
2)、消灭对手vs延续伙伴。
「有限游戏」的玩家会以战胜或消灭对手为目标。美国著名战略学家迈克尔·波特《竞争战略》将其推向巅峰。可悲的是,过度的打击和消灭对手并未使自己变得更好,看看那些消灭了对手自己也阵亡或颓废的名单:诺基亚、通用汽车、沃尔玛、巴诺书店、toys r us玩具......。
3)、卖出产品vs延续用户。
「有限游戏」的玩家会生产他们认为可以卖得掉的产品,他们关心销售这些产品公司得到的利益;「无限游戏」的玩家则生产人们想要的产品,他们关心的是这些产品对购买消费者有何益处。
所以,新一代品牌的崛起势不可挡:b站、小红书、蔚来、阿那亚、三顿半、喜茶、manner咖啡、top toy 潮玩集合店 。
4)、为自己和股东vs为世界与地球?
“什么对我最有利”是「有限游戏」的思维方式;而为了让游戏继续,「无限游戏」参与创立公司并不只考虑自己和股东,还会考虑对员工、 行业、社会、经济、国家、乃至世界和地球的影响,他们要做的事情是对整个“游戏”有利。
扩展阅读:
获得“2019年全球影响力的50大管理思想家”的西蒙·斯涅克(simon sinek)将这本哲学书重新解读后写出了另一本商业著作《无限的游戏》(2020年)。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★★
创新指数:★★★★☆
推荐语:这是一本写给创业者的著作,前115页,每一位创业者建议读6遍!
吉姆·柯林斯就是吉姆·柯林斯。
在《基业长青(1994年)》28年后,新出版的《卓越基因》(2022年中文版),不但集「卓越」深邃思想的大成,也是对《从优秀到卓越》的反思,更是纪念比尔《超越创业》的2.0版,凝聚了柯林斯对数字时代创业创新者的最新思考。
更为重要的是,《卓越基因》跳出了《基业长青》贯之的500强分析方法,融合了更多对新兴/初创企业、新消费品牌,从微小到壮大,从优秀到卓越的真知灼见。
#了不起的创新智慧#:
3.1、关于「人才」——人才优于愿景。
对于企业来说,最重要的评价指标是什么?——「有多少关键位置安排给了合适的人」。
这个指标永远都要高于其他指标,并且是锲而不舍地追求的指标,他关系到整个企业的卓越和伟大。
「关键位置」是否「合适的人」(培养还是替换)有7个判断标准:
ps:有意思,找到了吉姆·柯林斯关于人才的演讲。
3.2、关于「领导力」——领导者的影响力系于真诚二字!
吉姆·柯林斯认为,卓越的领导者,拥有这7种风格:真诚、决断力、专注力、个人色彩、软性 / 硬性社交技能、沟通、一往无前。
3.3、关于「卓越」的愿景、坚持、路径、战略、创新及战术。
3.4、关于创新。
本书还给出了创新方法论:6个要素和8种管理技巧。当然,如果要看真正有效的请参见品牌猿相关文章《品牌创新论2——8位大神9条原则构建「美地奇效应」的创新型组织》
扩展阅读:
本书对照《刷新:重新发现商业与未来》和《贝佐斯传》一起看,理论与实践相得益彰。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★★
创新指数:★★★★☆
推荐语:如果为创业者只推荐一本必读商业人物思想书籍???选他 。
这本书是贝佐斯署名,沃尔特·艾萨克森编著,全面收录贝佐斯人生信条、思维模式、经营哲学和管理理念,在分析和解读贝佐斯的书中堪称精品。
品牌猿还认为,在所有商业大佬们的创业史和思想中,唯有杰夫·贝佐斯与中国当下的创业者高度契合:
全书分为两部分:第一部分是贝佐斯历年来致股东的信 23封(1997-2019),第二部分是贝佐斯的各路演讲和采访集合(55年人生阅历)。
#了不起的创新智慧#:
本书作者总结贝佐斯和乔布斯的共同之处:创新和好奇心、对科学和艺术的热爱、不同凡响(think different)和保持童真。
ps:事实上原版英文书名为《invent &wander》更贴近主题。
在长达23年的23封信,我们可以看到,贝佐斯的经营理念,出奇地没有发生太大的变化。
另外,对于中国的诸多创业者创新者,贝佐斯无意中给出了一个鸡汤式的建议:人生到头来,我们的选择,决定了我们是什么样的人(we are our choices.)。
扩展阅读:
如果期望以第三视角深度解读贝佐斯和亚马逊的成长,推荐《贝佐斯传——贝佐斯及无边界的亚马逊》(2021年)和 《亚马逊逆向工作法》。
另外,增田宗昭的《茑屋经营哲学》也是一本朴实而充满经营智慧和人生哲学的作品。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★☆
创新指数:★★★★☆
推荐语:对认知型创新者来说,天上正在掉下新的机会——每一个品牌都需要峰值体验,每一个行业都可以被峰值思维再革新一次。
2021年开始,有一个新词不断出现在各个新消费品牌创始人口中——「峰值体验」,亚朵王海军,阿那亚的创始人马寅,toptoy孙元文等 。
令人欣喜的是,奇普·希思(斯坦福大学商学院组织行为学教授)和丹·希思早在2018年出版的《行为设计学——打造峰值体验》,从心理学到逻辑,从理论到方法论,从实用到案例系统地将「峰值体验」展现出来。
这本书适合创业者,产品经理,品牌人,广告人一读再读,它是理解并助推「体验经济」的指南!
#了不起的创新智慧#:
本书认为,每个人都有一些「关键时刻」:有的是美好的,有的是惊喜的,有些是荣耀的,有些是反感的甚至厌恶的,这些瞬间的时刻有时候能陪伴你的一生。
这种「关键时刻」,就是诺贝尔奖得主心理学家丹尼尔·卡纳曼(daniel kahneman)提出的「峰终定律」——一段经历最让人印象深刻的是峰值瞬间,最好的和最坏的体验,和结束的瞬间。
对于正在进入体验和场景时代的新消费的品牌来说,「峰值体验」极为重要,而且已经被无数案例证明和实践:从你在头等舱坐下就送上拖鞋和香槟,到苹果手机震撼的开机画面,再到迪斯尼乐园的烟花盛典和带着米老鼠耳朵的游园,宜家的1元甜筒,峰值时刻始终存在。
在书中,以下四类时刻可以被重塑和创新。
就商业来说,你会发现从关注到购买,从包装到使用,从售后到分享,各种同质化流程伴随每一步;从互动到社群,从专卖店到购物中心,各种品牌中一成不变的流程俨然将峰值时刻磨成无聊的模式。
扩展阅读:
希思兄弟的另外三本书《行为设计学:掌控关键决策》、《行为设计学:零成本改变》、《行为设计学:让创意更有黏性》也值得阅读。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★☆
创新指数:★★★★★
推荐语:本书是新消费品牌创新方法之源,送给每一位竭力前行的创新者和产品经理人。
马丁?林斯特龙以自己20年实战,整理、提炼、创新出的一套完整的从人性出发,找到用户真实需求的洞察方法体系。
#了不起的创新智慧#:
6.1、本书有三个核心逻辑:
第一:大数据没有涉及到人们的习惯,所以对品牌创新和产品意义不大。
第二:为什么小数据能揭示大趋势?
第三:洞察用户什么——「潜意识下的欲望」
6.2、用户洞察方法论——7c方法论
6.3、对创始人的警醒——警示:
扩展阅读:
在用户洞察和产品开发类目中,这5本书必读之:《与运气竞争:关于创新与用户》、《打造真正的产品》、《创造差异》、《零售的哲学》、《零售心理战》。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★☆
创新指数:★★★★☆
推荐语:在新零售相关的书籍里,此书可为精品,这是一本系统性、指导性和实践性合一的书。
本书出版时间2021年11月,作者之一为营销教父菲利普.科特勒,但理所当然为另一位作者朱塞佩.斯蒂利亚诺主写,借其推出。
#了不起的创新智慧#:
新零售的10大指导原则:
本书还汇聚了包括亚马逊、家乐福、玛莎百货、巴黎迪士尼乐园、汇丰银行、资生堂集团等等,全球23家著名零售商或传统行业营销或销售负责人数字化观点。他们作为全球顶级品牌一线负责人,观点趋同又各异,前瞻又落地,也值得品读。
扩展阅读:
如果想更多元更开放的了解新零售,吴声的《场景纪元:从数字到场景的新商业进化》、《新物种爆炸》、和《场景革命:重构人与商业的连接》是不错的选择,老而弥坚。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★★
创新指数:★★★★★
推荐语:这4本书是国内最具开拓价值的观察新商业、新消费、新品牌、新生活的图书,没有之一。这里没有「定位」,「蓝海红海」,「超级符号」,「营销管理」这些传统理论,只有创新。
吴声和李翔自2021年3月,玩了一次花活——《luunch首发》图书订阅制:即一次付清4本书的费用,可以按照季度得到1本书和附赠的礼品盲盒。
虽然第四本直到2022年7月才收到,「场景实验室」期望以此建立社群也演砸了;但,好书真是好书——他可以帮助每一位创新者以高瞻的视角解读正在做的一切;也会帮助即将进入新消费领域的创业者启发出一个新世界。
4本书各有千秋,又结伴而来。
#了不起的创新智慧#:
8.1、《科学品牌——更理性的消费者正在创造新品牌》
更理性的消费者正在创造新品牌——《科学品牌》
吴伯凡,吴声,李翔对话的一些新知:
8.2、《美术馆时代——当艺术从殿堂到日常》
美术馆从“观念高地”,成为今天具有普世意义的商业模式;美术馆时代,是实体商业体验极致与文化繁荣的新画卷。——《美术馆时代》
书中将近2年出现的策展商业、快闪潮玩,网红打卡,艺术火热,体验消费等融创出一个词——「美术馆时代」。
「美」——即审美价值,代表美术馆特有的艺术ip和体验。
「术」——即美术馆的内容刷新机制,独特的“空间算法”和议题的引领能力。
「馆」——则是用户关系,指向主理人、策展人与会员社群。
8.3、《小兴趣商业——越边缘越主流》
从“眼球”到“眼神”的商业生态。——《小兴趣商业》
8.4、《数字市井——编织商业新景观》
时间征服空间,感受丈量时间,市井百态呈现在线下线上融合的意义之网,也是生长出市井生活,市井商业,市井文化的全新命题。——《数字市井》
本书以上海安福路、数字过年、快手新市井为例,探讨数字时代的烟火气回归,梳理时代下人们娱乐需求、消费需求、办公需求等的变革,解构和剖析层出不穷的数字日常。
书中另一个特色是对数字时代下新市井生活的观察,如周末市集、都市露营、“餐饮+小酒馆”、多抓鱼商店等,分析其背后的商业模式、商业机会,及其社会文化的影响。
想象一下,这些与新零售结合,哪怕一点点也是一个巨大的启发!
扩展阅读:
如果你想更深度的了解z世代,请阅读《超感重码——青年趋势与创新启示》;如果你期望更透彻了解新消费,请阅读《第四次消费时代》。
"▲图片来源互联网1)、追求人生意义的消费!更专注自己的内心。
2)、从满意和快感,到愉悦感,及人与人之间的关系。
借用《第四消费时代》,我们甚至可以定义中国的新消费——重视人与人之间关系和追求人生意义的消费的消费!
推荐指数:★★★★★
创新指数:★★★★★
推荐语:本书可以帮你以“轻盈、优雅和充满力量的方式跃向一个由用户驱动的未来。”
《品牌翻转》由马蒂·纽迈耶marty neumeier撰写。中文版2020年上市
这是一本创业者、品牌人、营销人、新媒体人都需要阅读的书籍,一本数字时代的品牌创新方法论,它向你展示了「如何从公司驱动的过去飞跃到用户驱动的未来」:
假如创业者和品牌人以空杯心态接受和审读,面对新消费和数字化的焦虑,品牌思维自会进阶。什么定位、视觉锤、超级符号、冲突、爆品什么的将被粉碎。
#了不起的创新智慧#:
扩展阅读:
当然,作者早期两本书《品牌异化》和《品牌鸿沟》亦可成为品牌人读物。
"▲图片来源互联网推荐指数:★★★★☆
创新指数:★★★★☆
推荐语:人间清醒是李诞,成功都有必然!
「鸡汤」还是要有的,万一喝上瘾了呢?
对于苦苦挣扎的创业者,对于各种天选打工的品牌人、营销人、广告人,对各种自媒体的创作者,一起干了这碗鸡汤。
#了不起的创新智慧#:
扩展阅读:
假如你还想多喝点「鸡汤」,请阅读《巨人的方法:终其一生,我们要用25%的时间发现自己,用75的时间创造自己!》
作者蒂姆·费里斯通过访谈100位杰出人士(包括举世闻名的创意人士,亿万富翁,思想领袖等),请他们一起指导迷茫中的每个人前行——“你是你人生的书写者,所以你随时可以改变你要讲给自己以及整个世界的故事。你随时都可以开启新的篇章,创造令人惊奇的人生转折,或者完全改变自己的生活方式。这些事情什么时候做都不会太迟。”
如果想喝一碗有深度的鸡汤,请看看《叛逆的思想家:在不科学的的年代告别愚蠢》
"▲图片来源互联网最后给我们这些创业创新者,品牌人阅读商业类书籍5条建议:(内容参考《阅读变现》)
本书还为我们这些买书者给出一个购买纸质书完美的理由——把书当成「笔记」尽情地书写——「书的购买是一件未完成的作品,只有读者和作者完成对话,书写了种种内容,才算完成」。
“书本就是已经写好了内容的笔记本”。
——“不会有人买了笔记本之后任由它空白吧?大家应该都是以“需要在上面书写内容”为前提才购买的。只有书写了内容,一本笔记才有意义,书籍也是一样。”
——《阅读变现》
如果你想拥有更多,做更多的事情;如果你想提升自己,重塑自己,创造自己;如果你想不断探索和开辟新的道路,那么一切都始于别人看不到的那双眼睛,听不到的那个声音!
"▲图片来源《爱丽斯漫游仙境》剧照 喜剧片猿创精选高清在线观看由没事影院整理于网络,并免费提供猿创精选剧照,猿创精选hdbd高清版,猿创精选酷播在线播放等资源,在线播放有酷播,腾讯视频,优酷视频,爱奇艺视频等多种在线播放模式,在播放不流畅的情况下可以尝试切换播放源。观看《猿创精选》切勿长时间用眼过度,避免用眼疲劳,如果你喜欢这部片子,可以分享给你的亲朋好友一起免费观看。没事影院收集各类经典电影,是电影爱好者不二的网站选择!你瞧,在我们这里,得拼命奔跑才能保持在原地。要是想到别的地方,那就得再快一倍才行。
——《爱丽丝漫游奇境》