作者 | 初七

片名、海报、前六分钟，传统的“网大三要素”基本可以形成观众接触到一部影片的第一印象。网大发展至今，我们早已不再鼓吹“得此三者，得天下”的观点，但是如果想要在互联网的茫茫片海中脱颖而出，此三者仍然不可小视。

观察近来的网大市场，娱影君发现影片质量的明显提升，但是在片名、海报、前六分钟中仍存在大大小小的问题。所以我们基于走访平台以及日常的观影经验，撰写了这个小专题，专门探讨各中问题。

网络电影的片名，一直都充满了“话题”。从早期“蹭ip”时代的各种“潘金莲”（适逢冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》走红）——《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《她才是潘金莲》、《潘金莲复仇记》、《暴走的潘金莲》等，以及《道士下山》（陈凯歌导演作品）vs《道士出山》，《捉妖记》（许诚毅导演作品）vs《捉妖济》等各种让人傻傻分不清楚的名字。

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到现在，这种“蹭”的现象已经得到了根本上的改观。再加上平台、观众对影片质量的日益重视，很多片方又走了另一个极端：只要影片质量好，片名叫什么不重要，有口碑就行。但实际上，对于网络电影现在的发展阶段来说，片名真的很重要。它就像是影片面向观众的一扇门，只有片名明确且吸引人，观众才愿意主动进来看内容。而现在市场上却出现了很多品质不错，片名却让人看不懂、记不住的影片，让娱影君着实为他们捏了把汗。

（想直接看干货总结？下滑至文末，告诉你网大片名的合理打开方式！）

错误示范一：没有最长，只有更长

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《狗眼看阴阳4涅槃重生》、《注册阴阳师之噬魂镇》、《地下江湖之古惑青春》、《僵尸先生大战古惑仔》、《报告王爷，王妃是只猫》、《这个大王我罩的：真命间谍》、《时间浪人之爱你一大跳》......现在网大的名字是真长呀。

要知道，片名字数多的话，不仅拗口，而且不利于观众记忆。此前，在爱奇艺上取得不错点击量的网大《西谎极落之太爆太子太空舱》，虽然故事、制作都很不错，但不懂粤语的娱影君表示这个片名真的不好记！！

西谎？极落？（其实是取自粤语“西方极乐”的谐音）太爆太子太空舱、太子太爆太空舱、太空舱太爆太子......娱影君感觉自己在说绕口令。

还有《玄笔录前传之守护使命》、《玄笔录前传之异域魔道》、《玄笔录前传之怨妖坛》等“玄笔录前传”系列作品，每个名字都好难让人记住。作为一部系列化作品，作品之间本应是相互助力吸引观众，以达到积累固定观众群的效果。但是，这过长的名字，可能会让积累的效果大打折扣！

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而且，类似《xx之xx》的片名还有很多，已经成为了网大片名的新“潮流”。但是如果前后的名词都很难让人记得住，那么这样起名的意义很可能适得其反。

错误示范二：

听起来就不像电影，倒像个电视剧？

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《兰若寺》、《鸳鸯劫》、《热血捕快陆小虾》......这名字一听就是古装偶像电视剧的节奏呀。比如，《鸳鸯劫》一听起来就像是要开始讲几大家族、几代人之间的爱恨情仇，但其实该片讲的是侍卫和郡主之间的爱情故事，片名与影片并不搭配。如果观众看片名点击进来，而影片本身没能满足他的期待的话，观众就会失望而归，多半还会留下“烂片”的差评。

错误示范三：看了片名，也不知道讲的是什么

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要说被片名耽误的作品，娱影君首先想到的就是《海带》。作为一部网大，豆瓣评分高达7.3，还是很不容易滴。但是，单看“海带”二字，不仅无法确定该片的类型、主题，而且真心是散发着一种“我不好看，不要来看我”的气质。当然，看过作品之后，大家就会明白“海带”真正的意思了。可要不是被众多小伙伴们安利，娱影君可能就错过了！

还有《我们不是这样被吓大的》这部作品。看到片名，娱影君第一反应就是“what？”这是直接把段子改编成网大的吗。

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（微博截图）

看完娱影君只能说：都别闹了，我才是厦大的！！

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讲了这么多不好的案例，娱影君也为大家带来了网大片名的几个正确示范。

成功示范一：《斗战胜佛》

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《斗战胜佛》在网大界的影响，目前来说还是无人撼动的。15天2007万的票房分账（目前已超过2600万），真的是让人羡慕嫉妒恨呀。除去片中陈浩民、林子聪的搭档外，本片的片名也被业内众多人士认可。

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《斗战胜佛》四个字，言简意赅。既表明了本片的“西游”题材，又突出了本片的主要内容——以斗战胜佛为主线人物展开的故事。而且成功传达了影片的“燃”的气质。可以说，该网大的片名为作品加分不少！

成功示范二：《寻龙契约》

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娱影君此前采访过《寻龙契约》的宣发方映美传媒，对于本片的片名，他们表示，影片最初的片名其实是《王者日记》，之后才改成了《寻龙契约》。新名字不仅可以更好地表达影片主题，而且相比较而言，《寻龙契约》更能让观众感受到这是一部魔幻探险类作品。

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成功示范三：《山炮进城》

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本片的片名也是受到了很多业内人士的好评。《山炮进城》四个字言简意赅，而且观众很自然地会想到，故事讲的内容大概就是“山炮”进入城市发生的故事。“山炮”与城市之间还形成了对比，使得片名整体富有冲突性和戏剧性。同时，“山炮”是东北地区的方言，暗示了本片是一部东北喜剧题材的网大。

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本作品的主要内容就是四个生活在东北农村的“山炮”不顾亲朋好友反对，毅然进城，一路上遭遇各种奇葩极品的经历。简洁好记、类型突出、一秒就可以get主要内容的片名，为该网大加分不少。

关于片名，平台有话说

近日，娱影君就此问题也采访了爱奇艺平台的网络电影相关负责人，为小伙伴们带来第一手资料。

在娱影数据发布的《2017年网络电影产业发展研究报告》中，爱奇艺曾表示，“在2016年中，合作方提交影片的片名修改率达到20%。”而在马上接近尾声的2017年，爱奇艺向娱影君透露，截至目前合作方提交影片的片名修改率在10%左右。

修改率的下降，一方面是因为之前的作品片名中“蹭ip”现象和低俗、软色情等两大问题得到了一定程度的解决；另一方面，从视频平台的商务角度出发，平台加大了与制片方的提前沟通交流力度，再加之网络电影作品现在需要提前在广电总局进行备案（备案后不能随意删改片名），使得很多制作方在前期就解决了作品片名的多数问题。

爱奇艺也明确表示：“视频平台方是中立的，不会过度干预制作方。”如果作品的片名不违反相关政策、没有表达不健康内容的话，平台方一般是不会进行干预，要求制作方修改作品片名的。

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但是，从平台方目前积累的经验来看，符合以下条件的作品片名更容易受到观众的关注：

首先，“片名符合观众预期”。在片名中清楚表达作品的题材类型和主题，让观众一看到片名就大致清楚该作品想要讲什么内容、会是什么题材作品等；

其次，就是建议作品片名不要超过7个字。

结合平台的意见，以及娱影君的一些观影经验，现将建议归纳如下。

（如果各位看官有更好的建议，欢迎评论告知大家哦~~）

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网大片名的合理打开方式

一、言简意赅很重要

现在的网络电影特别喜欢叫《xxx之xx》、《xxx几：xx》，这样一算下来片名的文字能少么！名字太长不利于观众记忆，最重要的是，字数太多、名词堆砌，如果再没个重点的话，简称都不知道怎么起。设想一下，如果小伙伴给你介绍了一部作品，说某某某电影很好看，如果片名太长，难免会出现打错字或者顺序混乱的尴尬现象。

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一个好的网大片名一定是利于观众认识和记忆的。过长的片名很容易给人一种山寨的low感，更让观众产生抗拒感。所以，对于一个网大片名来说，言简意赅肯定是首要必备的。简洁的名字既利于记忆，也利于传播。

二、片名点明影片类型

据娱影数据发布的《2017年网络电影产业发展研究报告》显示，在网络电影中类型化依旧是发展的重点。不同类型的作品拥有不同的观看群体。

一部网大作品，如果在片名中无法体现影片类型的话，很可能丧失了在第一时间抓住潜在观众的良好时机，这对于影片来说是非常不利的。所以，一部网大的片名，最好可以展示其影片类型、或者暗示出电影的类型，利于潜在观众的直接定位。

如在娱影第40周的周报中，播放量前十的影片中，从作品片名上还是很容易锁定影片类型的。《玄魔笔记之妖女灵蛇》是魔幻类型、《西河口秘闻》是悬疑题材、《爱在蜜夜时》是爱情题材、《特种兵王2使命抉择》是军事、动作题材等。

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三、在片名中突出影片的卖点

自媒体时代，虽然“标题党”屡被嫌弃，但是现在依旧还是人人争做“标题党”。上学时，语文老师也讲过，不管作文内容写的怎么样，但一定要起个好标题，这样才更容易得高分。标题之于文章的作用与片名之于网大的作用是一样的。

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如同要在标题中突出文章主旨一样，片名中也要突出影片的卖点。此前，娱影君在采访星图传媒的ceo付拉拉时，她曾表示，《人鱼校花》能取得不俗的成绩，也归功于片名中的“人鱼”和“校花”。该网大，选择了“人鱼”这一自带热度的元素，足以吸引一直以来对其好奇的大量网友进行“围观”；另一方，“校花”也代表着校园题材。人鱼和校花的结合，使得影片既拥有热度，又凸显了特色的元素。同时，这些元素在片名中的直观表现，也更利于潜在观众的发现和锁定。

四、抓住热点话题，便于宣发

当然，目前网大市场中不可忽视的一个问题就是，单纯靠作品自身形成影响力和话题还是很难的。所以，网大作品常常需要借势、借话题，当然这和前期恶意的“蹭ip”在本质上是不同的。

星图传媒ceo付拉拉表示，此前上线的《来自星星的继承者们》就是一部典型的没有明星、依靠话题获取高点击的网剧。其巧妙地借用了当年很火的两部韩剧《来自星星的你》和《继承者们》的话题度，为网剧宣传造势，再加上剧情自身的走向可以继续产生新的话题，都很好地成为《来自星星的继承者们》的宣传营销点，直接助力该片取得了不俗的点击量。

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虽然片名并不是影响网大成功与否的决定性因素，但是可以说，一部作品没有好片名的话，肯定是会影响其点击量表现的。在影视内容作品丰富多彩、供大于求的当下，片名是俘获观众芳心的第一步。一部能够囊括题材、卖点的言简意赅的片名，能第一时间向观众传达出该作品的核心。所以，各位制作者们，对于片名真的要费点心思了！

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