年关将近，我们又将迎来春节盛宴。
谈及文化与商业巧妙相容，百事可乐的“把乐带回家”当属典型案例。作为一个由国际品牌打造的ip，“把乐带回家”将感知的视角深植于本土社会文化中，从2012年至今连续十年通过微电影、数字互动等新颖形式，在春节这个传统文化中最重要的日子里，分享对“阖家欢乐”的洞察与思考，以细腻的情感为无数中国家庭带来温暖与感动。
今年，“把乐带回家”全新内容也已经如约而至，一改往日温暖深沉的微电影表达，打造出一系列潮酷欢乐且年味十足的春节贺岁内容。这种年轻化表达背后所展现的品牌思考为行业进行传统节日文化的传承创新带来了新的思路。
除了“把乐带回家”，百事融入本土文化和年轻群体的步伐从未停止，久而久之，百事可乐早已不仅是一款大众喜爱的饮品，更成为了陪伴一代年轻人成长、引领年轻潮流的文化符号。植根中国40年来，百事在不断了解、融入本土文化生态的同时，更致力于探索如何以自身年轻基因为传统文化创造新生活力，以更时尚前卫的表达方式带动年轻消费者发掘并欣赏传统文化的魅力。
传统文化新表达
近年来，汉服、民乐等传统文化元素频频出圈，年轻人对传统文化的热爱不断升温。前一段时间火出圈的水下国风舞蹈《祈》，不仅在社交平台上引发全国观众的讨论，更是通过互联网从国内传播到了海外；同时，传统文化热点在社交网络上也打造出不少刷屏级话题：穿汉服逛故宫走红的77岁爷爷恍如阁老再世、梨园世家五岁小萌娃传承国粹京剧……这些热点持续吸引流量，背后是年轻群体不断提升的文化自信，这也成为了百事打造新一年“把乐带回家”内容的核心洞察之一。
在本周刚刚发布的《百事2022把乐带回家新春贺岁片》中，我们发现百事并没有延用熟悉的微电影形式，而是以一种更直接、生动的方式展现喜庆热闹的新年味。无论是通过现代技术手段为舞狮、糖画、瑞兽等年味十足的文化符号带来新趣味，还是集结一众朝气蓬勃的年轻艺人重新演绎拜年、派红包等过年习俗，新颖的视觉语言让大家感受到年味不曾淡去，只是以不同方式萦绕在周围。
传统文化新载体
过去几年，不断增强的文化自信，推动传统文化释放其蕴含的审美价值，并逐步与商业力量结合产生经济价值，催生国潮消费。
“国潮”是“国风”与“潮流”的结合，它把优秀传统文化内涵和形式用当下流行元素加以改造，赋予其新的表达，并通过摸索传统文化和现代生活的连接点，为其找到商业场景，激活其可持续的生命力。
正如百事打造的2022新年主题罐，金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只经过创意设计的瑞兽“飞入”百事可乐、百事可乐无糖、美年达和7喜产品罐身，成为团圆饭桌上的过年仪式感。瑞兽在传统文化中是传递祥瑞的神兽，寄托着一代代中国人对平安幸福的朴素心愿，而百事赋予了中国传统瑞兽形象更符合当代审美的视觉语言及实际使用场景，提供了一种亲朋好友间传递吉祥、进步、憧憬、好运等新年祝福的新载体。
传统文化新互动
如今人们的精神文化需求日趋多样化和个性化，如何让传统文化与人们的精神生活接轨也成为传统焕新的机会点。三星堆数字考古的“火热”和敦煌虚拟博物馆的破圈，为人们提供沉浸式的文化参与体验，也将技术对于文化的赋能带入大众视野。技术不仅能够活化传统文化，更能让文化在人们的真实体验中传承下去。
新年期间，红包可以说是春节社交中最具象征性的符号，春节发红包、收红包、抢红包，是人们不变的新春快乐源泉。今年初，百事就已首次尝试通过数字化技术为传统过年的红包习俗创造新的“打开方式”——微信红包雨。
数字红包互动也为疫情背景下，难以团圆相聚的人们提供了随时随地分享“发红包”乐趣的可能，更是通过新兴技术反哺传统习俗，让“平平安安又一岁”的红包压岁寓意，得以在互联网时代得到更为广泛的延展。
在即将到来的2022年春节，我们看到百事的数字红包活动已经提前上线，与去年仅有的线上互动形式相比，今年的红包活动已辐射至线下渠道。今年的百事红包活动是否还将带来更多的新升级，十分值得期待。
深耕中国40年
融合发展中助力中国传统文化焕新
这个从2012年开始“连载”、从未失约的“贺岁档”故事，至今已经连续十一年装点着春节的气息。在“把乐带回家”的ip故事里，传统春节里的年味年俗有了新的风貌。通过融入本土文化生态，百事将品牌营销与中国文化糅合得恰到好处，为品牌和中国消费者之间架起了一座共情的桥梁。
除了“把乐带回家”，百事在其他方面也一直从本土文化中汲取灵感和新意，以创新为品牌精神内核，激发焕新传统文化的更多可能性。而这背后，其实是百事对本土化的坚持。
1981年，乘着改革开放的东风，百事公司漂洋过海，落地在了中国的经济特区深圳。作为首批进入中国的跨国企业，百事公司在这里，开始了其植根中国，持续经营的旅程。从1981年到2021年，四十年来，百事始终践行“植根中国、服务中国、携手中国”的承诺。
正是扎根中国的品牌历程，积蓄了百事对传统文化的深刻认知，孕育出“把乐带回家”这一成功ip。它提供了商业品牌如何结合本土文化发展的新思路，更启发社会各界思考传统文化如何在现代社会实现再发展。
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