昨天，关于papi酱2200万天价广告的事情，引发了全民讨论，八姐也曾经苦口婆心地说，各位童鞋啊，认真你就输了。而今天，八姐简单研究了一下，其实吧，papi酱的天价广告啊，它就是个局，醉翁之意不在于papi酱本身，而在于背后的网红经济，在于猎豹的移动网红平台“头牌”。papi酱只是一个引人眼球的爆点罢了。

别说我瞎说。我们先来捋一捋事件的逻辑。好多人都在争论papi酱的广告初夜权是否值2200万，甚至，好多营销从业者都说，这就是一个人为造出来的大泡泡，简单点来说，那就是不值。还有，从常理分析，经过广电总局警告后、风格收敛的papi酱还会继续走红吗？即便是走红，还能卖出2200万吗？对于这一点，浸淫投资这么多年的徐小平会不知道？老江湖罗振宇会不知道？张泉灵昨天也直接了当的说了，想要当网红，挺难，必须过5关。

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所有投资人和捧场者都清楚地知道papi酱是个爆点，但是个生命周期存疑的爆点。所以，单纯依靠papi酱的视频＋广告模式，其实并不能满足投资人和捧场者们的野心。

再来看看这次的广告拍卖主要操盘人。papi酱本人并没有出席，反而是罗振宇、张泉灵和徐小平是操刀者。而这几者可是老相识了。傅盛（猎豹移动ceo）和张泉灵是紫牛基金的创始管理合伙人，而罗振宇和徐小平则是紫牛基金的合伙人和导师。再往前说一说，罗振宇和张泉灵是央视的老同事，彼此赏识，而傅盛早就因傅盛战队和罗振宇有过合作。

所以，这个事情就好理解了。以papi酱这个爆点造成轰动效应，吸引无数花痴、有才华、具有网红潜质的年轻人，罗振宇、徐小平和张泉灵们“抢夺”这些网红，复制papi酱2号、3号乃至更多，同时，通过猎豹的“头牌”app进行聚合并推广。（2200万捐给中戏，也是为了圈人）嗯，其实这个局的核心就是“包养”网红和“头牌”，而最后可能成为黑马的也是“头牌”。

好伐，有的盆友要说了，“头牌”又是干嘛的？

昨天，张泉灵只是简单说了，“头牌”是一个专为网红打造的视频平台，是全世界的网红聚集地。

而八姐发现，这个“头牌”其实更像是一个网红版的今日头条。

目前，“头牌”的域名v.cmcm.com已经可以访问，安卓版也可以下载。截几张图给大家看看。

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八姐观察了一下，目前，“头牌”主要是以聚合短视频为主，而和其他的短视频app不同，“头牌”更注重网红的内容。

再来说下市场格局，各种短视频的app看上去都很火，比如美拍、小咖秀、趣拍、秒拍等等，但现在并未产生笑到最后的巨头。这就基本说明了两个问题：

1，鉴于短视频市场巨大，市场还有出现成功者的机会；

2，内容价值才是更为稀缺的投资资源。

而“头牌”恰好符合上述两个逻辑。

同时，它背靠着猎豹，比单独的创业公司啥的，离成功的距离更近。

猎豹方面能够给“头牌”提供的优势资源如下：

1，猎豹的用户数和流量支持。

数据显示，截止2015年第四季度，猎豹移动的产品在全球的下载安装量已经达到23.41亿，移动月活跃用户达6.35亿。其中，78.6%的移动月度活跃用户来自以欧美为主的海外市场。通过猎豹旗下的猎豹清理大师等推荐，能很快拉升“头牌”的流量。平台流量多了，用户和网红pgc们才能良好增长。

2，大数据分析能力

根据数据，猎豹已经可以通过100多余种用户属性，10万余个关键词来给用户画像。简单点来说，一方面，猎豹移动可以通过对用户的精准画像，更好地分析用户需求，为他们推荐更加符合用户喜好的视频内容；另一方面，对于平台上的网红来说，猎豹可以快速、精准帮其找到最匹配的受众，更有效率地为其导入优质的流量、获取优质粉丝，快速扩大其影响力。

另外，猎豹用户是全球的，其本身也已经演化成了一家大数据的公司。而这就可以令“头牌”比其他app汇聚了更多全球的网红，同时，也会令有价值的内容创作者有更大的被发掘的可能性，成为网红，也可以直接面对全球市场。

3，移动广告联盟变现体系。

2015年6月份，猎豹移动广告平台和facebook、google、yahoo等全球知名的互联网公司都有深度的合作。简单点来说呢，网红们来到“头牌”，广告变现可能更靠谱呢。

4，还有孵化平台。

八姐之前也说过了，紫牛基金是傅盛和张泉灵联合6位互联网大佬启动的。所以，不错的网红们，也不用发愁拿不到钱了。

换句话来说，傅盛、张泉灵、罗振宇、徐小平神马的，其实是卯足了劲，借papi酱这个爆点营销和做样板，先网罗独家网红，再以此来打造一个短视频界的“今日头条”啊。（当然啦，即便头牌短期内难成，围绕着网红这种pgc的投资孵化，本身就是一个不错的生意了。）

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其实吧，这也是傅盛内容产品平台最重要的组成部分。他曾经在披露猎豹移动的战略时说：“我们战略十分清晰、简单：使用工具类产品作为获取移动用户的切入点；在此之上，将内容型产品打造成为平台产品，借此不断提升猎豹用户的活跃度。同时，我们将充分利用猎豹在大数据分析领域的优势打造出战略高地，更好地服务我们的移动用户和广告客户。”

所以，这下，你们看懂这个局了吗？